2023年4月14日晚，深圳市怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“怡亞通”，證券代碼：002183）發(fā)布年報(bào)稱(chēng)，2022年怡亞通實(shí)現(xiàn)營(yíng)收853.98億元，同比增長(zhǎng)21.55%；凈利潤(rùn)2.37億元，同比下降46.97%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.56億元，同比下降49.43%。

怡亞通與100余家世界500強(qiáng)企業(yè)及2600多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，服務(wù)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品全品類(lèi)覆蓋，主要包括：酒飲、IT、家電、日化、母嬰、食品、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域，形成了強(qiáng)大的資源整合能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能有效地幫助合作伙伴提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，怡亞通擁有六大區(qū)域集散中心，覆蓋全國(guó)30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)的300多個(gè)城市的物流網(wǎng)絡(luò)，具備為客戶(hù)提供深入1-6線(xiàn)城市的 B2B、B2C深度配送運(yùn)作能力，24小時(shí)內(nèi)快速響應(yīng)客戶(hù)需求。

2022年，消費(fèi)品分銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在供給端、流通端、需求端均出現(xiàn)抑制與阻滯，受到了前所未有的影響。怡亞通在消費(fèi)品分銷(xiāo)+營(yíng)銷(xiāo)方面，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入616.05

億元，同比增長(zhǎng)4.55%。

其中，IT、通信營(yíng)收160.61億元，同比增長(zhǎng)17.18%；

家電營(yíng)收259.95億元，同比增長(zhǎng)65.08%；

醫(yī)療營(yíng)收9.89億元，同比增長(zhǎng)33.32%；

酒飲營(yíng)收31.36億元，同比減少25.35%；

母嬰營(yíng)收58.41億元，同比減少54.99%；

日化營(yíng)收55.19億元，同比減少17.76%；

食品營(yíng)收29.12億元，同比減少20.02%；

其他營(yíng)收11.52億元，同比減少3.73%。

2021年，怡亞通希望通過(guò)打造白酒的自有品牌，以及對(duì)品牌上游資源的整合，掌握價(jià)格制定的主動(dòng)權(quán)，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年，受益于“大唐秘造”等自有品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，怡亞通嘗試在酒飲、家電、食品及日化板塊進(jìn)行自有品牌的打造。通過(guò)投資收購(gòu)或者自建團(tuán)隊(duì)相結(jié)合的方式，疊加怡亞通在品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方面的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，抓住社交電商、直播電商的新消費(fèi)時(shí)代的革命性機(jī)會(huì)，掌握對(duì)品牌以及價(jià)格制定的主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，獲取更高附加值的利潤(rùn)空間，進(jìn)一步提升企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，怡亞通的日化業(yè)務(wù)已經(jīng)是第二年下滑，且低于行業(yè)增速。

年報(bào)顯示，2021年，怡亞通日化業(yè)務(wù)營(yíng)收67.11億元，同比下降2.84%。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)14%；2022年國(guó)內(nèi)化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。

自有品牌“成分花園”

隨著居民收入水平的提高和低線(xiàn)城市消費(fèi)潛力釋放、國(guó)貨品牌崛起等因素的推動(dòng)，中國(guó)已成為全球第二大美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)歐睿咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2021-2025年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)有望維持11%的復(fù)合增長(zhǎng)。

2022年2月，基于市場(chǎng)趨勢(shì)及集團(tuán)自身發(fā)展需求，怡亞通高調(diào)推出了自稱(chēng)“孕育多年”的自有美妝個(gè)護(hù)品牌——成分花園，該產(chǎn)品現(xiàn)已上架淘寶網(wǎng)以及怡亞通自有電商平臺(tái)整購(gòu)網(wǎng)。

成分花園隸屬于怡亞通間接持有80%股權(quán)的深圳市美麗與光生物科技有限公司，是怡亞通流通消費(fèi)集群日化板塊重點(diǎn)布局的項(xiàng)目。與代理品牌不同，成分花園是怡亞通自有品牌，且是怡亞通布局日化板塊的第一個(gè)自建品牌?！?/p>

成分花園品牌定位于“肌斷食護(hù)膚領(lǐng)創(chuàng)者”，借勢(shì)肌斷食理論認(rèn)知基礎(chǔ)，聚焦成分科技，開(kāi)發(fā)肌斷食產(chǎn)品系列。怡亞通希望未來(lái)依托“成分+”的品類(lèi)策略進(jìn)行日化產(chǎn)品延伸，開(kāi)發(fā)添加護(hù)手成分的洗潔精、添加護(hù)膚成分的洗衣液、添加除皺成分的身體乳、添加生發(fā)成分的啫喱水等基于“成分+”的創(chuàng)新日化品類(lèi)，還計(jì)劃推出有定位于“醫(yī)美級(jí)皮膚屏障修復(fù)商”的美麗與光、定位于“蜂蜜生態(tài)養(yǎng)膚品牌”的蜂言蜜語(yǔ)等眾多品牌，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。

不過(guò)，目前成分花園賣(mài)的并不好，淘寶網(wǎng)已經(jīng)搜不到其產(chǎn)品了。

不僅如此，關(guān)于成分花園及怡亞通日化業(yè)務(wù)的報(bào)道也很久沒(méi)有報(bào)道了。

對(duì)于日化業(yè)務(wù)，怡亞通曾通過(guò)收購(gòu)渠道商進(jìn)行分銷(xiāo)或直接銷(xiāo)售日化產(chǎn)品，日化產(chǎn)品營(yíng)收占比一度超過(guò)10%，而現(xiàn)在僅占6.45%。這說(shuō)明怡亞通對(duì)于日化產(chǎn)品的重視程度及投入已經(jīng)在下降了，前幾年的深度供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)整合失敗。

近年來(lái)，為了在擴(kuò)大營(yíng)收的同時(shí)提升企業(yè)毛利率，怡亞通不斷發(fā)展自有品牌，重點(diǎn)放在酒飲方面，并先后收購(gòu)了一大批企業(yè)，如貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大唐酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市大唐錦繡酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、貴州省仁懷市大唐紅酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、貴州省仁懷市大唐電子商務(wù)有限公司、貴州省仁懷市大唐返璞酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、深圳市秘造酒業(yè)有限公司、深圳市秘造酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、鄭州市秘造酒業(yè)有限公司、廈門(mén)市秘造酒業(yè)有限公司、深圳市唐秘酒業(yè)有限公司、昆明秘造酒業(yè)有限公司、成都市秘造酒業(yè)有限公司、杭州秘造酒業(yè)有限公司、沈陽(yáng)市秘造酒業(yè)有限公司、太原秘造酒業(yè)有限公司等。

品牌的打造并非易事，打造品牌也未必能帶動(dòng)整體板塊的營(yíng)收。2022年怡亞通的酒飲業(yè)務(wù)整體下滑25.35%。

2023年，怡亞通消費(fèi)品供應(yīng)鏈方向繼續(xù)著力打造高品質(zhì)醬香白酒產(chǎn)品及品牌。對(duì)于自有品牌日化業(yè)務(wù)，怡亞通如果繼續(xù)保持現(xiàn)有操作模式，大概率無(wú)法有效打開(kāi)市場(chǎng)，而整體日化業(yè)務(wù)也會(huì)隨著其他業(yè)務(wù)的大力度投入進(jìn)一步降低營(yíng)收占比。