提起土產(chǎn)，我們不免聯(lián)想到傳統(tǒng)無新意、實用性不高之類的刻板印象。但今天要帶你逛的這家三百年老字號，卻處處是驚喜。

坐落于日本東京表參道的中川政七商店，是品牌的第一家路面店，由Blue Bottle 日本御用設(shè)計師長坂常設(shè)計。簡潔通透的裝潢，交由木質(zhì)柜架與商品特色帶出日和風(fēng)，清爽不造作的商品陳列，整間店給人以溫暖明亮的觀感，三百年來沉淀的古早氣彌漫空氣中，難怪這是日本人最愛光顧的雜貨鋪。

老字號如何與未來接軌？

中川政七最早以獨門秘技“奈良曬”麻布技術(shù)為核心，服務(wù)于皇室與武士階層。然而傳統(tǒng)的制造商思維卻在時代向前推進的浪潮中被淘汰了。打造品牌以拓展知名度、傳承歷史感以延續(xù)品牌基調(diào)，成為中川政七邁入二十一世紀(jì)后的當(dāng)務(wù)之急。

品牌第十三代傳人中川淳在沒有經(jīng)濟實力猛砸廣告的大前提下，決定將自己的鋪子定調(diào)為能夠親手把棉麻的溫度傳遞給每一位客人的直營店。同時請來熊本熊之父水野學(xué)操刀品牌視覺升級，把三百年歷史不動聲色打進logo；也不遺余力地豐富旗下的自營品牌線，包括：

遊·中川

以“古老美好玩心”為概念販賣織布商品，

圖為「遊中川」聯(lián)名「House Industries」布料紋樣。

日本市

主打日本各地特產(chǎn)品，

圖為狗年限定。

粋更

銷售日式雜貨禮品，

今年春天禮的包裝采用了紅白配色的風(fēng)呂敷烘托儀式感。

2&9

專注只賣襪子的品牌。

此外，中川政七還向外拓展了買手店業(yè)務(wù)，在日本工藝?yán)箱佔又兴蚜_最斂情懷重用途的鄉(xiāng)土味玩物，比如制作九谷燒食器的KUTANI SEAL和京都熏香百年老店薰玉堂。集聚這些懷有七十八班傳統(tǒng)技藝的日本職人，他們的作品保留下了職人于手作的熱情與溫度，和飽嘗歲月浮沉的人情味兒，這些是需要被時間記住的。

明星產(chǎn)品就是既要實用，又有故事

什么是物品基本的美感條件？中川淳反復(fù)強調(diào)了職能性與故事性。職能性意即在生活中發(fā)揮剛剛好的作用，而非追求高科技功能；而故事性則需要從企業(yè)與品牌的歷史與由來中往深里挖掘。不妨對照這兩點來跟著店員瞧瞧中川政七商店值得驕傲的明星產(chǎn)品。

四季更迭、節(jié)氣變換，中川政七的性格在這寒暑來去之間逐漸豐潤圓滿。它像是一位陪伴你走過許多年歲的老友，不論婚喪嫁娶紅白事，在鋪子里你一定能找到對應(yīng)每個時間節(jié)點的物品。

旅日作家張維中曾坦言，“約莫是從三、四年前開始吧，每逢歲暮新年時節(jié)，我就會不由自主地走進一間叫做’中川政七商店’的選貨店，除了逛逛有什么當(dāng)季新產(chǎn)品上市以外，更重要的目的是，我要帶回一件非得在這時候才能買到的東西。”

他所言之物，是店里期間限定的生肖陶偶，遲去了便會售罄。因著日本人向來講求時間感的贈禮文化，“在恰好的時節(jié)該送出哪些合適的禮品？”正是中川政七花心思幫你考慮的。

如何讓老字號重?zé)ㄉΓ恐写ㄕ叱司o抓自身品牌與產(chǎn)品的更新升級，更把眼光放得遠了些——日本手工藝市場于他們來說是互補而非競爭關(guān)系。他們也在自己的成功經(jīng)驗之上延展出了新生意，名曰咨詢事業(yè)，幫助在地一些遭遇瓶頸的老牌子重?zé)ㄐ律?/span>

下次去日本，該去哪兒找實用兼具設(shè)計感的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)？

中川政七商店（表參道店）

東京都渋谷區(qū)神宮前5-43-7? 1F

營業(yè)時間：11:00-19:00

游中川本店（奈良町）

奈良県奈良市元林院町31-1

營業(yè)時間：10:00-18:30

還想了解更多？

請移步「中川政七商店」官網(wǎng)：https://www.nakagawa-masashichi.jp/