【當傳統(tǒng)創(chuàng)意遇上digital，進還是退？】?
過去兩周，全球最大的傳播集團WPP接連宣布了兩項公司合并。

?? 經(jīng)緯行動（Geomerty）并入VMLY&R，新公司更名為VMLY&R COMMERCE
11月17日，WPP宣布將旗下線下體驗活動代理商經(jīng)緯行動（Geomerty）并入VMLY&R中，新公司將更名為VMLY&R COMMERCE。

經(jīng)緯行動本就是合并后的產(chǎn)物，2013年，WPP集團內(nèi)三大創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)（奧美、葛瑞、智威湯遜）的活動營銷單元合并后有了該公司。而VMLY&R是兩年前剛被整合的新公司，2018年9月，WPP將成立于1923年的揚羅必凱（Y&R）與1992年創(chuàng)辦的數(shù)字營銷公司VML整合，成立了精通數(shù)字創(chuàng)意營銷的新公司。

?? 葛瑞（Grey）與雅酷（AKQA）合并，新組織取后者之名“雅酷集團”
早前一周，11月11日，WPP明確了另一項公司合并，將集團旗下創(chuàng)意機構(gòu)葛瑞（Grey）與數(shù)字營銷代理商雅酷（AKQA）合并，新組織取后者之名，“雅酷集團”。新公司雅酷集團仍會同時推行雅酷和葛瑞兩個品牌，未來將根據(jù)客戶和市場需求逐步整合為一家公司。

葛瑞創(chuàng)立于1917年的紐約，是有著100多年歷史的傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告代理商，在業(yè)內(nèi)積累豐富，長期與寶潔、佳能和葛蘭素史克（GSK）等客戶合作；而雅酷1994年創(chuàng)立于倫敦，是享有盛譽的營銷服務(wù)提供商，擅長互聯(lián)網(wǎng)、移動和社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。早在2018年，業(yè)界就有關(guān)于兩家公司合并的傳聞，當時被調(diào)侃性地猜測會有一家名為“Grey-KQA”的公司出現(xiàn)。然而等到合并真正上演，代表傳統(tǒng)創(chuàng)意陣營的Grey并沒能擁有姓名。

關(guān)于葛瑞、雅酷的合并，WPP將原因歸于客戶對數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)驅(qū)動能力的需求不斷增加，稱雙方客戶互補、不存在競爭，合并后的雅酷集團將在媒介、娛樂和技術(shù)領(lǐng)域，以及消費品、醫(yī)療保健和金融服務(wù)領(lǐng)域積累更多資源。

??digital主導(dǎo)傳統(tǒng)創(chuàng)意，在WPP并非首次
2018年11月曾有一次更轟動行業(yè)內(nèi)外的合并，故事的主角是智威湯遜（JWT）與偉門（Wunderman），合并后成立新公司偉門湯遜（Wunderman Thompson）。智威湯遜是歷史上第一家廣告公司，以創(chuàng)意、品牌傳播見長，但在誕生154年后，在公司合并中，位列以數(shù)據(jù)、技術(shù)驅(qū)動電商、咨詢、CRM為主要業(yè)務(wù)的偉門之后。這在當時引發(fā)行業(yè)內(nèi)外唏噓一片，被視為數(shù)字化顛覆廣告行業(yè)的標志性事件之一。

有媒體注意到：WPP每次整合后，傳統(tǒng)廣告公司的名字都被放在了后面——VMLY&R、偉門湯遜皆是如此。這一次，“雅酷集團”中葛瑞的名字直接消失。

隨著一家家擁有百年歷史的傳統(tǒng)廣告公司名字被置后或被取代，傳統(tǒng)創(chuàng)意一次次被數(shù)字技術(shù)做著加法，數(shù)字營銷時代改變廣告行業(yè)的腳步越來越快，合并傳統(tǒng)創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)廣告公司或許只是一個開始。