3月12日植樹節(jié)當(dāng)天，椰泰向廣西血液中心捐獻(xiàn)了一批小輕甘涼茶，助力“助血成林”公益獻(xiàn)血活動(dòng)。19日，再次向彰化捐贈(zèng)小輕甘涼茶一批，同樣免費(fèi)提供給熱心獻(xiàn)血的志愿者。積極參與公益活動(dòng)，已經(jīng)成為了小輕甘涼茶的一道標(biāo)簽。

作為椰泰飲料旗下專注于弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的大健康領(lǐng)域飲品，小輕甘涼茶上市兩年已經(jīng)成為椰泰旗下又一款億元大單品。目前，小輕甘涼茶在兩廣地區(qū)鋪市率已經(jīng)達(dá)到17%，推出了金銀花涼茶、甘菊羅漢果、甘菊金銀花露和連花甘露等口味，主要的賣點(diǎn)是草本配方真實(shí)熬制。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于涼茶飲料早已屢見不鮮，而大多數(shù)飲料廠家也很難在涼茶品類有太多的創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)涼茶龍頭王老吉同樣遭遇多品類開拓艱難的困局，除了那款經(jīng)典的紅罐涼茶，再難推出令人印象深刻的涼茶飲料。然而，椰泰飲料這款小輕甘涼茶卻能打破桎梏，讓廣大消費(fèi)者對(duì)他有了深刻的印象。

通過參與公益活動(dòng)提高品牌知名度是小輕甘涼茶上市以來最主要的宣傳方式，疫情期間持續(xù)不斷向各地抗疫單位捐獻(xiàn)小輕甘涼茶，實(shí)實(shí)在在提高了品牌知名度。同時(shí)也將產(chǎn)品與權(quán)威中醫(yī)藥大會(huì)、藥店連鎖進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如贊助會(huì)議、開發(fā)藥店特渠等，很大程度上為產(chǎn)品提供的背書。

然而在品牌定位上，小輕甘涼茶并不打算一直打好感牌?！敖?jīng)常熬夜，多喝小輕甘”是其品牌廣告語(yǔ)，從一開始，小輕甘涼茶就立志成為一款年輕人也愛喝的植物飲料。因而，在口感上，它力求區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶飲料，采用更為清新、貼近草本芬芳的口感體驗(yàn)，讓年輕人飲用無負(fù)擔(dān)。同時(shí)，產(chǎn)品關(guān)注年輕人經(jīng)常熬夜的話題，采用了有助于緩解熬夜影響的涼茶配方，讓年輕人愛上“養(yǎng)生”。

無疑，公益宣傳確實(shí)幫助小輕甘涼茶以一種更具好感的形式走進(jìn)年輕人的視野中。而這樣的宣傳形式是否能夠一直奏效，我們拭目以待。