近日，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,?HKEX:9626；以下簡稱“B站”)公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站二季度營收達49.1億元人民幣，月均活躍用戶數(shù)突破3億大關(guān)，日均活躍用戶達8,350萬。

業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面：B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%；二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達21億元，同比增長29%；游戲業(yè)務(wù)營收達10.5億元。

用戶數(shù)據(jù)方面：第二季度B站的平均日活躍用戶（DAU）達8350萬，同比增長33%；月活躍用戶（MAU）達3.057億，同比增長29%；平均每月付費用戶（MPU）達到2750萬，同比增長32%。B站預(yù)計2022年第三季度營收為56億元至58億元。

月活用戶首破3億，日均活躍用戶同比增長33%

2022年第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達8,350萬，同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

B站打造了PUGV 、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時隨地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進了B站用戶的高互動和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達31億次，同比提升83%；月均互動數(shù)達125億次，同比增長73%。用戶日均使用時長達89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長的同時，豎屏視頻為用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提供了新入口，并成為廣告變現(xiàn)的新場景，帶來了更多商業(yè)化的機會。

截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長41%達到1.7億，第十二個月留存率達83%，13年前首批通過社區(qū)考試的正式會員留存率仍高達65%，體現(xiàn)出用戶對B站社區(qū)的長期歸屬感。

超110萬UP主獲得收益，百萬粉UP主同比增長58%

PUGV(Professional?User?Generated?Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)奠定了B站的內(nèi)容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長的核心動力。2022年第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達360萬，同比增長50%；月均投稿量達到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數(shù)量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。第二季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。

另一方面，OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻 )不僅對PUGV內(nèi)容形成了互補和豐富，更成為拉動用戶增長、擴大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶付費增長。截至第二季度末，“大會員”數(shù)量達到2,100萬，同比增長19%。

商業(yè)化能力進一步提升，廣告收入逆市增長

2022年，在保持用戶健康增長的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進程。第二季度，B站營收達49.1億元，同比增長9%，其中廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長10%與29%。同時，B站降本增效初見成效，在社區(qū)整體流量同比增長48%的基礎(chǔ)上，本季度市場及銷售費用同比下降16%。

得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達21億元，同比增長29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播，在社區(qū)內(nèi)形成良性內(nèi)容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數(shù)同比增長107%，推動月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進一步推動了付費用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護膚、電商和食品飲料。我們持續(xù)推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化組件，進一步提升廣告效率。特別是Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。

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B站藍鏈帶貨定義

B站藍鏈帶貨就是一個B站通往站外的跳轉(zhuǎn)鏈接。

B站藍鏈展現(xiàn)樣式

展現(xiàn)在視頻下方置頂評論里。在藍鏈的前面會有一個小標(biāo)，一般是“淘”/“JD”的字樣，如果是“淘”，代表的是商品來自淘寶，如果是“JD”，那就代表是來自京東。目前B站藍鏈帶貨支持淘寶和京東兩個平臺。

B站藍鏈帶貨形式

通過B站商業(yè)起飛／內(nèi)容起飛。

B站視頻起飛，指購買B站的公域流量用于原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容，通過運營優(yōu)化增加視頻曝光量、播放量、粉絲量，進而實現(xiàn)UP主快速提升賬號的整體數(shù)據(jù)及引流第三方平臺（淘寶店鋪、京東店鋪、表單收集、個人微信、公眾號、企業(yè)微信、小程序、app等）的工具產(chǎn)品。

B站商業(yè)起飛／內(nèi)容起飛賬戶可通過嗶哩嗶哩代理商開通，具體可聯(lián)系【bilibili機構(gòu)認(rèn)證：藍獅問道官方賬號】或到【藍獅問道】官網(wǎng)咨詢。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）