在延續(xù)老名酒底蘊(yùn)的同時(shí)，如何展現(xiàn)品牌新內(nèi)涵，吸引更多年輕粉絲?

創(chuàng)造品牌高維空間，全興給出了一個(gè)可行性方案——不僅再次全方位展現(xiàn)出“中國(guó)老八大名酒”的價(jià)值主張，還將“品全興?萬(wàn)事興”的品牌聲音傳遞到新消費(fèi)群體心里。

匯聚勢(shì)能，展現(xiàn)品牌信心與想象力

2月6日，為打造消費(fèi)者感知體驗(yàn)“興”文化的重要場(chǎng)景，全國(guó)首家“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店亮相全興酒業(yè)成都總部所在的中海海科大廈。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇在致辭時(shí)回顧了“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店建設(shè)的初心與歷程：“正值酒業(yè)繁榮發(fā)展的長(zhǎng)周期階段，全興酒業(yè)奮力推進(jìn)品牌復(fù)興，腳踏實(shí)地并著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)地推動(dòng)市場(chǎng)突圍。經(jīng)過(guò)認(rèn)真打磨，‘全興酒+’從一個(gè)概念，一頁(yè)圖紙到一磚一瓦施工，最終得以呈現(xiàn)，成為‘全興+’生態(tài)圈的重要一環(huán)?！?/p>

不難看出，“全興酒+”核心在于匯聚品牌勢(shì)能，以此為媒介與消費(fèi)者深度連接，而引發(fā)業(yè)界關(guān)注則在于全興“信心”的體現(xiàn)。

對(duì)此，出席現(xiàn)場(chǎng)剪彩的四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁指出：“當(dāng)一線白酒品牌的核心戰(zhàn)略體系都趨于穩(wěn)定時(shí)，如何橫向延伸向市場(chǎng)傳達(dá)新鮮感，就變成了重中之重，全興這次自營(yíng)文創(chuàng)形象店著重表現(xiàn)的‘+’，無(wú)疑很好地展示了全興酒業(yè)對(duì)于品牌未來(lái)的信心與消費(fèi)者培育的看重?！?/p>

解讀“和潤(rùn)”，契合消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代審美

對(duì)于2023年，全興酒業(yè)躊躇滿志，但為何首個(gè)大動(dòng)作卻是打造一個(gè)“文創(chuàng)形象店”？

“目的是為了品牌推廣傳播的多元化。”四川全興酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵講得明白。

據(jù)江國(guó)兵介紹，為打造契合消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代審美的品牌空間，全興酒業(yè)構(gòu)建了終端形象識(shí)別系統(tǒng)SI手冊(cè)。

作為更注重文創(chuàng)屬性的全興品牌專營(yíng)店，“全興酒+”形象店有別于標(biāo)準(zhǔn)化專營(yíng)店、文創(chuàng)復(fù)古特裝店等，其在店面設(shè)計(jì)、內(nèi)涵分享、功能定位等方面更有特色，主要體現(xiàn)在以下方面：

+審美，店內(nèi)風(fēng)格對(duì)應(yīng)全興酒“清雅、圓潤(rùn)、和順、悠長(zhǎng)”的風(fēng)格特征，通過(guò)“虛實(shí)、藏露、留白、有無(wú)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，以“和潤(rùn)新中式”的高雅格調(diào)，將品牌展示區(qū)、接待區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、品鑒區(qū)蘊(yùn)藏于空間之中。各處蘊(yùn)含中式美學(xué)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，既包含了對(duì)“興文化”的堅(jiān)持，也對(duì)全興的產(chǎn)品感官進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，讓“和潤(rùn)”賦予品牌空間視覺上的雅致、明朗和大氣，展現(xiàn)全興佳釀厚重而悠長(zhǎng)的文化脈絡(luò)。

+內(nèi)涵，以酒為觸點(diǎn)，連接品牌文化、美酒體驗(yàn)和消費(fèi)者，“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店是全興為消費(fèi)者打造的沉浸式品牌體驗(yàn)空間，將傳承650年的經(jīng)典娓娓道來(lái)，全部美酒匯聚一堂，全興為消費(fèi)者打造出一個(gè)可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六位空間。

+功能，為品牌專營(yíng)空間提供了更廣泛的應(yīng)用思路，將持續(xù)強(qiáng)化品牌專營(yíng)店的文化植入、品宣效能、消費(fèi)培育等功能，旨在展現(xiàn)一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)老名酒。

新潮出圈，創(chuàng)新賦能品牌升級(jí)

“全興接下來(lái)將會(huì)圍繞著核心產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)文創(chuàng)周邊，推動(dòng)核心產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)和口碑?！苯瓏?guó)兵在接受采訪時(shí)表示。

其實(shí)，全興酒業(yè)能在2023開年以“奔跑”之勢(shì)，并以“全興酒+”為載體，推進(jìn)品牌推廣多元化，拓展線下市場(chǎng)布局，得益于2022年多維度、多平臺(tái)爆發(fā)性的拉動(dòng)經(jīng)銷商、鏈接消費(fèi)者。

近年來(lái)，“全興酒肆”以復(fù)古體驗(yàn)在年輕消費(fèi)群體中形成打卡風(fēng)潮；多地城市CBD魔方快閃，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到了名酒魅力；全興癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒，用具象的生肖兔造型展現(xiàn)國(guó)潮風(fēng)尙，傳遞“雙兔迎新年”的美好寓意……

隨著全興酒業(yè)高勢(shì)能回歸，尤其是有目標(biāo)、有節(jié)奏的一系列品牌煥新動(dòng)作，首先喚醒了老粉絲的回歸，再同時(shí)抓住了80、90后消費(fèi)者的注意力，與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)，為核心大單品的塑造打下了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)和業(yè)界口碑。

正鑒于此，鐵犁看好老名酒全興實(shí)力回歸：“濃香型白酒仍在行業(yè)中占有65%左右的份額，四川又有著濃香品類最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)資源，有著全國(guó)集群效應(yīng)較大的酒商規(guī)模，在大本營(yíng)市場(chǎng)全力推進(jìn)品牌升空、營(yíng)銷落地這一市場(chǎng)策略，全興未來(lái)可期，上升潛力無(wú)限！”