天貓阿迪達(dá)斯門店的銷售額在4月份同比下降了78%，而耐克則下降了59%。當(dāng)我們開(kāi)始選擇安踏、李寧、鴻星爾克的時(shí)候，阿迪達(dá)斯卻調(diào)高了他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景預(yù)期，他認(rèn)為，抵制會(huì)過(guò)去的，阿迪達(dá)斯依舊是中國(guó)最火的品牌。

隨著我們?cè)诳刂埔咔榉矫娅@得了顯著成效，整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力，甚至是唯一的動(dòng)力。同時(shí)，各類事件頻發(fā)，也導(dǎo)致了我們的愛(ài)國(guó)主義情緒達(dá)到了歷史最高水平。

但是，實(shí)際的數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題。國(guó)貨并沒(méi)有真的成為這些全球巨頭（品牌）的替代品。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，天貓4月份運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類的銷售額與去年同期相比下降了11%，這與2020年最后一個(gè)季度超過(guò)30%的增長(zhǎng)相反。這表明我們只是在抵制，而不是完全繞過(guò)這些品牌。

外媒經(jīng)濟(jì)分析師也表示，中國(guó)消費(fèi)者目前的購(gòu)物行為“很可能是暫時(shí)的，消費(fèi)者對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯的抵制很可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)消退?！?/p>

阿迪達(dá)斯官方也表示，除大中華區(qū)外，其他地區(qū)的收入均有所回升，推動(dòng)第二季度銷售額同比增長(zhǎng)了55%?！拔覀兛吹奖泵馈⒗∶乐藓蜌W洲的增長(zhǎng)非常非常強(qiáng)勁，我們看到中國(guó)的不確定性，但我非常非常相信中國(guó)今年也將非常非常成功，”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特在美國(guó)時(shí)間8月12日CNBC。

阿迪達(dá)斯第二季度的凈收入為3.97億歐元，與去年同期報(bào)告的凈虧損2.95億歐元形成了鮮明對(duì)比，當(dāng)時(shí)正值新冠病毒大流行。?

阿迪達(dá)斯周四表示，大中華區(qū)第二季度銷售額下降了16%以上。而后，阿迪達(dá)斯上調(diào)了展望，表示現(xiàn)在預(yù)計(jì)2021年的整體銷售額，同比增長(zhǎng)將高達(dá)20%，這得益于即將發(fā)布的產(chǎn)品以及更多人將能夠參加現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的事實(shí)。“我們確實(shí)看到了影響，尤其是我們?cè)谥袊?guó)第二季度的在線業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為這會(huì)隨著時(shí)間的推移回復(fù)正常”羅斯特說(shuō)。

我也有阿迪和耐克的鞋和衣服，我不想道歉或者聲明什么，因?yàn)樗鼈兌家呀?jīng)買了10多年了，事件發(fā)生后，我連它們的店都沒(méi)進(jìn)去過(guò)，也沒(méi)興趣。并不是呼吁大家去抵制阿迪、耐克，我也沒(méi)有這個(gè)分量和權(quán)利。但是，阿迪公開(kāi)表示說(shuō)，抵制活動(dòng)會(huì)過(guò)去的，而且預(yù)期還會(huì)賣的更好，真心是聽(tīng)著鬧心呀，鬧心。