暴跌43%，巨頭也扛不住，電子煙已到窮途末日了嗎？

據(jù)外媒報(bào)道，在對數(shù)百萬電子煙相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了長達(dá)一年的審查后，美國食品和藥物管理局(FDA)表示，已經(jīng)拒絕掉了94.6萬種相關(guān)電子煙產(chǎn)品、禁止它們上市或銷售。截至目前，尚未有一家電子煙產(chǎn)品通過了PMTA（煙草制品預(yù)上市申請）。而根據(jù)FDA的聲明，它已經(jīng)審查了93%的申請。

受此影響，電子煙分銷商 Kaival Brands Innovations Group Inc.的股價(jià)當(dāng)天暴跌43.27%。在美國上市的霧芯科技（悅刻），當(dāng)天也大跌16.81%。

不管FDA居于什么目的對電子煙產(chǎn)品進(jìn)行如此嚴(yán)格的審查，也不管FDA最終會不會批準(zhǔn)一項(xiàng)電子煙產(chǎn)品，有一點(diǎn)可以肯定，維護(hù)健康的理由在哪里都是站得住腳的，也是會受到多數(shù)人歡迎的。電子煙是打著維護(hù)健康的旗號快速進(jìn)入市場、并受到了吸煙愛好者廣泛支持。但是，實(shí)踐證明，電子煙的“健康度”并沒有企業(yè)標(biāo)榜的那么高，經(jīng)過實(shí)踐證明，對人身體的危害，也不比卷煙少。因此，禁止、限制電子煙產(chǎn)品銷售，加大對電子煙產(chǎn)品的監(jiān)管力度，也就逐步成為全球共識。

FDA如此嚴(yán)格地審查電子煙產(chǎn)品，不能不說，對電子煙是完全排斥的，是不支持電子煙產(chǎn)品在美國市場上市的。因?yàn)?，如果有一點(diǎn)空間，也不可能在審查了93%的申請后，至今沒有一款產(chǎn)品獲得通過。剩下的7%有沒有“幸運(yùn)兒”，從目前的情況來看，也很難說，很難有企業(yè)生產(chǎn)的電子煙產(chǎn)品能夠獲得審查通過。

如果在接下來的時(shí)間里，沒有一款電子煙產(chǎn)品獲得審查通過，電子煙產(chǎn)品將無法在美國市場銷售。否則，就是違法銷售，就會被美國有關(guān)方面沒收、罰款，甚至?xí)蛔肪糠韶?zé)任。

為什么轟動(dòng)一時(shí)，且十分時(shí)髦的電子煙，一夜之間就成了過街老鼠，成了人人喊打的對象。原因很簡單，那就是電子煙并沒有達(dá)到企業(yè)宣傳的那樣，已經(jīng)成為“健康度”很高的產(chǎn)品，而只是打著“健康度”高的旗號，實(shí)質(zhì)遠(yuǎn)沒有宣傳的那么好，甚至不比卷煙危害小。自然，就無法獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，更無法通過監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查通過。

雖然電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在中國已經(jīng)有多家，相當(dāng)一部分電子煙產(chǎn)品都銷往國外，但是，隨著各國對電子煙產(chǎn)品審查越來越嚴(yán)，電子煙生產(chǎn)和銷售企業(yè)也步履越來越艱難。除國外的審查從嚴(yán)之外，國內(nèi)對電子煙的監(jiān)管要求也越來越高，監(jiān)管力度越來越大。工業(yè)和信息化部、國家煙草專賣局研究起草的《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定(征求意見稿)》，征求意見已于2021年4月22日結(jié)束，目前正在依據(jù)征求到的意見進(jìn)行修改、完善。其中，有一條明確寫到，“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>

也就是說，雖然國內(nèi)沒有禁售電子煙，但必須像卷煙一樣接受監(jiān)管。此舉，既保護(hù)了電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利益，也沒有放棄市場監(jiān)管。如此一來，消費(fèi)者在選擇電子煙產(chǎn)品時(shí)，就不可能不考慮，既然電子煙產(chǎn)品需要像卷煙產(chǎn)品一樣監(jiān)管，說明電子煙與卷煙沒有多大區(qū)別，一樣存在危害。與其這樣，不如繼續(xù)消費(fèi)卷煙?；蛘吒纱嘟錈?。

一旦消費(fèi)者有了重新選擇的想法，那么，電子煙產(chǎn)品的前景也就岌岌可危了，到底有多少電子煙生產(chǎn)企業(yè)能夠生存下去，值得關(guān)注。以霧芯科技為例，征求意見稿公開征求意見的當(dāng)天，股價(jià)就大跌近50%。此后霧芯科技的股價(jià)一度跌至3.7美元附近，距年內(nèi)高點(diǎn)35美元，下跌了90%。而隨著FDA相關(guān)信息的公布，霧芯科技等電子煙生產(chǎn)企業(yè)的日子只會越來越難，不會越來越好。

事實(shí)也是，從電子煙產(chǎn)品問世到接近被拋棄，不難看出，電子煙不屬于真正的創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品，并沒有給廣大消費(fèi)者帶來“健康度”的提升，而只是打著創(chuàng)新的旗號，行轟動(dòng)一時(shí)的效應(yīng)。這種帶有“偽創(chuàng)新”性質(zhì)的產(chǎn)品，一旦市場和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其沒有真正的創(chuàng)新元素，自然會用腳投票。即便仍有消費(fèi)者選擇，但選擇的人數(shù)會越來越少，最終將其拋棄。除非電子煙產(chǎn)品能夠在接下來的時(shí)間里有真正的創(chuàng)新，有能夠讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查合格的產(chǎn)品推向市場，才有可能獲得生存的空間。否則，可能會在市場監(jiān)管中淡出人們視野。曾經(jīng)作為時(shí)髦產(chǎn)品被廣泛推廣的電子煙，如今，已經(jīng)有了日薄西山之感。