商業(yè)是展現(xiàn)一座城市的“面子”和“里子”的一扇窗口，這里常常能發(fā)現(xiàn)最有代表性的品牌新店與落位調(diào)整的變化，圍擋是品牌裝修的“告示”，也是商場(chǎng)即將“煥新”的標(biāo)志。

小小的“圍擋”背后，看上去是品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，事實(shí)上也是城市間商業(yè)資源的競(jìng)逐戰(zhàn)。一個(gè)好的圍擋能夠在店鋪尚未開(kāi)業(yè)之際，為購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)及空間視覺(jué)加分，并能夠吸引消費(fèi)者前來(lái)拍照打卡，為品牌開(kāi)業(yè)積累人氣。

對(duì)于首次進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，其前期圍擋更是顯得尤為重要。有意思的是，假如對(duì)這些品牌圍擋稍稍進(jìn)行歸納分類(lèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)圍擋里面也大有學(xué)問(wèn)。

圍擋幾大類(lèi)別及代表性案例

1、直接介紹新品信息形式展示

將商品圖片直接加入品牌圍擋中，介紹某個(gè)品牌商品；或在某個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)，品牌正好有同步推出的新品圖片，這類(lèi)圍擋直接向消費(fèi)者釋放該品牌的主要產(chǎn)品及開(kāi)業(yè)信息，主要應(yīng)用于餐飲、美妝等品牌。

好處是可以讓消費(fèi)者對(duì)該品牌形成認(rèn)知，對(duì)顧客造成視覺(jué)沖擊，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象?？v觀餐飲品牌的圍擋， 僅僅是畫(huà)面，就足以刺激到消費(fèi)者的味蕾。服裝、美妝行業(yè)則利用其特色優(yōu)勢(shì)去做宣傳，觸動(dòng)人心的形式去積累人氣。

2、明星效應(yīng)形式展示

粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一些品牌為了提高銷(xiāo)量及知名度，常常會(huì)請(qǐng)來(lái)明星或知名模特代言其產(chǎn)品并展示穿戴效果，如服飾、鞋履、珠寶等品類(lèi)，利用其粉絲效應(yīng)能夠很好提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

3、極簡(jiǎn)型-品牌主題色加logo形式展示

一些品牌具有一貫的主題色彩，以至于僅讓顧客看到顏色就能辨識(shí)。以主題色作為底色圍擋的品牌，往往在業(yè)內(nèi)具有較高的口碑和知名度。至于圍擋本身，更是經(jīng)典的呈現(xiàn)。

事實(shí)上這種方式的視覺(jué)效果帶給消費(fèi)者的是對(duì)開(kāi)業(yè)的期待，品牌本身的價(jià)值已經(jīng)融入圍擋中。對(duì)于經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō)，極簡(jiǎn)風(fēng)格的圍擋不需要太多元素展示品牌，有時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單logo或是幾個(gè)單詞就足矣說(shuō)明一切，讓人印象深刻了。

而這些圍擋被設(shè)計(jì)成了一個(gè)禮盒，也寓意是一份給消費(fèi)者的驚喜禮物。當(dāng)這份“禮物”的神秘面紗揭開(kāi)之前，購(gòu)物中心別出心裁的“禮盒”圍擋，不僅可以帶給消費(fèi)者滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感，而且也能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于新進(jìn)品牌的關(guān)注。

4、元素排列形式展示

用多種元素或者單一元素的多數(shù)量填充圍擋，是對(duì)極簡(jiǎn)風(fēng)格圍擋設(shè)計(jì)的反其道行之。該類(lèi)圍擋的運(yùn)用甚為廣泛，不同種類(lèi)的品牌皆可采用之。

5、插畫(huà)形式展示

插畫(huà)風(fēng)格的圍擋，看它就像看畫(huà)展，主要偏向于清新文藝的風(fēng)格。在諸多圍擋中，具有獨(dú)特品牌風(fēng)格的插畫(huà)圍擋往往能帶給圍觀者全新感受。

插畫(huà)風(fēng)格的圍擋往往具有豐富的色彩，一般運(yùn)用大量色彩或小人填充的圍擋看上去就像是一面藝術(shù)展墻，給人營(yíng)造一種氛圍感，說(shuō)是風(fēng)景照背景也不為過(guò)。

6、創(chuàng)意互動(dòng)“小心思”形式展示

當(dāng)下，在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的時(shí)代，購(gòu)物中心通過(guò)有藝術(shù)性、互動(dòng)性的圍擋獲得消費(fèi)者關(guān)注和參與，吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動(dòng)，在開(kāi)業(yè)前就可以很好為品牌造勢(shì)。

除了顏值之外，還有一些圍擋通過(guò)內(nèi)容如設(shè)置懸念、對(duì)消費(fèi)者“講故事”來(lái)?yè)纹鹑珗?chǎng)，利用消費(fèi)者的獵奇心理與其產(chǎn)生互動(dòng)、進(jìn)行溝通。設(shè)置問(wèn)題的方式激發(fā)消費(fèi)者好奇心，又側(cè)面突出了商品其商品的特色，將品牌的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給消費(fèi)者。

7、購(gòu)物中心自己的“廣告位”形式

這種圍擋一般用來(lái)對(duì)項(xiàng)目近期活動(dòng)、會(huì)員權(quán)益等信息進(jìn)行鞏固輸出。一般根據(jù)宣傳的活動(dòng)信息的特色作宣傳風(fēng)格，例如項(xiàng)目為“古韻與今風(fēng)同臺(tái)、國(guó)粹與國(guó)際共舞”，那么圍擋的配色、就會(huì)具備中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化等元素，將中國(guó)本土文化與時(shí)尚元素二者相互融合，表現(xiàn)了項(xiàng)目潮流、年輕、時(shí)尚的主題定位。。

縱觀而言，無(wú)論是對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，還是就品牌來(lái)看，購(gòu)物中心圍擋所包含的意義或許遠(yuǎn)大于項(xiàng)目調(diào)整這件事本身。因?yàn)樗鼈兪窍M(fèi)者認(rèn)知品牌的明信片，是項(xiàng)目形象輸出的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，而我們更希望，它們也是一種藝術(shù)和美的表達(dá)，形成購(gòu)物中心靜態(tài)的藝術(shù)。

購(gòu)物中心、品牌圍擋或五花八門(mén)，或腦洞大開(kāi)，或吸引眼球，但不可忽視的是圍擋的“兩面性”，一方面，圍擋雖然可以使品牌在開(kāi)業(yè)前就積累下人氣，也能夠在一定程度上傳達(dá)品牌或購(gòu)物中心的調(diào)性和品味，但是圍擋也會(huì)影響商場(chǎng)的整體形象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)產(chǎn)生不良影響。

因此，我們需要重點(diǎn)注意圍擋的噴繪色彩畫(huà)面是否達(dá)標(biāo)，在萬(wàn)千五彩斑斕的信息中能被引起注意，是萬(wàn)萬(wàn)不可出現(xiàn)灰暗的噴繪畫(huà)面的，選擇雙噴工藝制作的畫(huà)面，不僅能保證色彩的飽和度，還代替了2次噴繪的種種缺點(diǎn)，對(duì)位準(zhǔn)確效率高，作業(yè)效率提升，穩(wěn)定性高，批量完成高精度高質(zhì)量訂單，且雙噴工藝的墨水成本、打印時(shí)間成本與普通噴繪一樣，可以從根本上節(jié)省墨水，節(jié)省人工，是疫情新時(shí)代的新選擇！

今天就分享到這里啦，如果你覺(jué)得還不錯(cuò)，那么快轉(zhuǎn)載給身邊的朋友添知識(shí)，也記得關(guān)注我們公眾號(hào)【廣宣傳媒】喔~(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）