在今年的財(cái)報(bào)季，微博的財(cái)報(bào)也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，面對(duì)著市場(chǎng)的變化與波動(dòng)，這次微博的財(cái)報(bào)也不是很讓人如意，去年凈利下滑超過(guò)八成，很多人都在問(wèn)微博的凈利如此大規(guī)模下滑我們?cè)撛趺纯矗课⒉┑奈磥?lái)又該向何處去呢？

一、微博去年凈利下滑超80%？

據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)的報(bào)道，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。微博去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.4億美元，同比下降19%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為8560萬(wàn)美元，相較2021年同期的4.28億美元下滑超過(guò)80%。其中，2022年第四季度，微博凈收入為4.5億美元，較上年同期下降27%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.6億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為36%。

2022年，微博的盈利能力在下降，核心原因在于營(yíng)收端面臨的巨大挑戰(zhàn)。2022年，微博來(lái)自廣告和營(yíng)銷(xiāo)的收入為16億美元，同比下降19%，來(lái)自增值業(yè)務(wù)服務(wù)的收入為2.4億美元，同比下降13%。其中，第四季度，微博的廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為3.905億美元，較去年同期的5.508億美元下降29%。廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入(不包括來(lái)自阿里巴巴的廣告收入)為3.483億美元，較去年同期的5.053億美元下降31%。

微博表示，2022年受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓。對(duì)于2022年凈收入的下降，微博表示，公司在第二季度開(kāi)始調(diào)整策略，提升運(yùn)營(yíng)效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.011億美元，超市場(chǎng)預(yù)期。

微博表示，過(guò)去五年的運(yùn)營(yíng)成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影響，成本費(fèi)用上升到65%，2022年成本費(fèi)用有時(shí)超過(guò)了70%。

二、微博的未來(lái)到底該向何處去？

我們看到微博的凈利潤(rùn)突然下降了超過(guò)八成，很多人都在問(wèn)這微博到底怎么回事，我們又該如何看待微博當(dāng)前所面臨的市場(chǎng)問(wèn)題呢？

首先，從當(dāng)前的整體微博的財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，微博的整體市場(chǎng)發(fā)展的確是不太盡如人意，從營(yíng)收的角度來(lái)看，季度營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，全年?duì)I收下滑也下滑了19%，這對(duì)于當(dāng)前的微博來(lái)說(shuō)是一件非常大的事情。不過(guò)我們也要客觀的分析和判斷，這不是微博一家的問(wèn)題，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)所面臨的全面的一個(gè)壓力，我們看到當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)之中，微博的整體發(fā)展，其實(shí)和之前推特的發(fā)展是類(lèi)似的，這就是當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)都是整體利潤(rùn)水平較低的，市場(chǎng)的廣告投入呈現(xiàn)出了較大的下滑態(tài)勢(shì)，所以在這樣的大背景之中，類(lèi)似于微博這樣的公司，的確需要很多的市場(chǎng)發(fā)展，才能夠彌補(bǔ)這種市場(chǎng)投入的想法，在廣告主預(yù)算有限的情況之下，以微博為代表的社交媒體其實(shí)需要給廣告主更多的東西。

其次，我們仔細(xì)來(lái)看當(dāng)前微博，實(shí)際上最核心的問(wèn)題還是其凈利潤(rùn)水平的下滑，凈利潤(rùn)水平的大幅度下滑，實(shí)際上給微博帶來(lái)了較大的市場(chǎng)壓力。任何一家上市公司，它的核心還是在它的凈利潤(rùn)，如果不是因?yàn)橐恍┨厥獾那闆r，比如說(shuō)為了下一代的技術(shù)研發(fā)投入了大量的研發(fā)資金，導(dǎo)致利潤(rùn)水平下滑的話，常見(jiàn)的這種凈利潤(rùn)水平下滑，往往會(huì)引發(fā)市場(chǎng)眾多的猜測(cè)，所以對(duì)于當(dāng)前的微博來(lái)說(shuō)，面對(duì)的問(wèn)題也是如此，市場(chǎng)猜測(cè)非常多，市場(chǎng)的不信任度也在增加，所以這可能才是微博必須要想方設(shè)法解決的問(wèn)題。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)的發(fā)展角度來(lái)看，微博的主要收入來(lái)源還是重點(diǎn)依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)，如何能夠推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)自身的發(fā)展，這可能是微博必須要考慮的問(wèn)題。對(duì)于當(dāng)前的微博來(lái)說(shuō)，可能短時(shí)間內(nèi)最有效的方法就是降本增效，類(lèi)似于像愛(ài)奇藝等之前的一些公司學(xué)習(xí)不斷的進(jìn)行市場(chǎng)的收縮，將一些不必要的運(yùn)營(yíng)成本和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支削減下去，只有這樣才能夠真正在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程之中形成一定的緩沖階段。而從中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，則需要微博不斷的去嘗試新業(yè)務(wù)，比如說(shuō)當(dāng)前很火的直播電商，社交電商等等，微博其實(shí)也是相對(duì)而言比較有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一家公司，如果微博能夠在這方面進(jìn)一步，有所作為以及在kol的扶持方面也進(jìn)一步加大的話，微博的整體市場(chǎng)發(fā)展還是有比較大的空間的。