2023年，在競爭激烈的美妝市場，哪些品牌與產(chǎn)品星光熠熠，深得人心？

由C2CC傳媒×新妝發(fā)起的全球美妝評(píng)選活動(dòng)—「新妝大賞」，秉持“聚集美業(yè)零售先鋒力量”的初心，希望通過深挖集品牌口碑、科研實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響于一體的綜合實(shí)力美妝品牌，為用戶提供權(quán)威且專業(yè)的選購參考。東方純凈護(hù)膚品牌——MCL花皙蔻受邀參選，在線上票選環(huán)節(jié)中，憑借抗老標(biāo)桿力作——菁純牡丹抗皺淡紋精華霜獲得“潛力新品票選第一”，以及品牌綜合實(shí)力獲得“領(lǐng)軍品牌票選第一”雙殊榮。

超300萬關(guān)注度

票選雙第一 印證花皙蔻牡丹抗老卓越功效

在本屆「新妝大賞」中，線上票選是整體評(píng)選中至關(guān)重要的一環(huán)（占比30%）。與專家評(píng)審（占比30%）、以及依據(jù)品牌在電商平臺(tái)、社交媒體、線下渠道等多個(gè)維度的銷量和復(fù)購率調(diào)研（占比20%）、品牌的科研實(shí)力評(píng)估（占比20%），最終選出年度權(quán)威榜單。在消費(fèi)者、線下線上渠道達(dá)人、行業(yè)相關(guān)從業(yè)者（品牌方、供應(yīng)鏈、行業(yè)協(xié)會(huì)）廣泛的關(guān)注下，「新妝大賞」線上票選訪問量超300萬，累計(jì)票數(shù)超142萬票。而花皙蔻能在“潛力新品”和“領(lǐng)軍品牌”兩個(gè)單元均高票當(dāng)選第一，足見花皙蔻聚焦牡丹，深研抗老產(chǎn)品卓越功效，以及不斷提升的口碑效應(yīng)及品牌實(shí)力。

多年以來，花皙蔻深耕純凈美妝細(xì)分領(lǐng)域，始終以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品拓展市場。從洛神花煥膚、桃花潔面等細(xì)分功效產(chǎn)品，到最新的牡丹抗老標(biāo)桿產(chǎn)品，一直以“透明安全的成分”及“人體親測的功效”而被用戶稱贊。這源于花皙蔻不懈探索，不斷強(qiáng)化科研攻堅(jiān)和創(chuàng)新能力，始終隨著用戶需求不斷迭代升級(jí)，始終以功效和體驗(yàn)兼具的產(chǎn)品占據(jù)市場主流。

如今，花皙蔻定位于“東方純凈護(hù)膚品牌”——以東方花植為核，科研為本，從一根一莖、一花一籽中破譯純凈安全的活性成分，研發(fā)專屬國人的細(xì)分功效產(chǎn)品。從在牡丹之鄉(xiāng)菏澤自建1600畝牡丹種植基地，與菏澤牡丹研究院、奇華頓生物中心攜手合作研發(fā)牡丹的原料成分，到從牡丹籽中發(fā)現(xiàn)對(duì)肌膚抗衰的顯著效果，花皙蔻可謂是一步步夯實(shí)著自研實(shí)力，并取得多項(xiàng)牡丹抗老系列專利。同時(shí)不斷優(yōu)化包裝，提升環(huán)保，呈現(xiàn)雅致的花樣美學(xué)，為用戶營造視覺、觸覺、感覺沉浸式體驗(yàn)。讓用戶真實(shí)感知肌膚變化的同時(shí)，也讓東方的花樣美學(xué)和護(hù)膚文化時(shí)刻與消費(fèi)者共鳴。

正因如此，花皙蔻成為國貨護(hù)膚品牌中的鮮明代表。“牡丹凝時(shí)鮮顏精萃精華油”系列產(chǎn)品以五年生牡丹籽油為主要成分、結(jié)合自研牡丹抗老專利加持，實(shí)現(xiàn)“雙修屏障、兩周淡紋”的人體親測抗衰效果，被無數(shù)用戶奉為“國貨抗老之光”；并接連斬獲瑞麗抗老精粹大獎(jiǎng)、及素有“美容圣經(jīng)”、“美妝行業(yè)奧斯卡”之稱的ELLE “純凈抗老精華大獎(jiǎng)”；在今年3月，在歷經(jīng)255天打磨、集50位科研專家探討、15輪原料數(shù)據(jù)測試及62次配方打磨后，花皙蔻再度重磅推出了擁有Tri-CR“牡丹生物芯”專利技術(shù)的牡丹抗老盛世美顏霜：牡丹超A肽+重組人源化17型膠原蛋白，實(shí)現(xiàn)“細(xì)胞級(jí)”根源抗老，搭載 “雙滲透皮科技”，實(shí)現(xiàn)5天抗皺+48% ，權(quán)威第三方人體功效實(shí)證2周顯著改善松、垮、紋等10種老化問題。讓牡丹這種了不起的中國成分，抗衰效果和應(yīng)用實(shí)踐推上更高緯度。

打造國貨抗老第一品牌

在歷經(jīng)線上票選、專家權(quán)威評(píng)審及綜合調(diào)研后，花皙蔻攜“菁純牡丹抗皺淡紋精華霜”產(chǎn)品躋身決賽圈，并最終榮膺“潛力新品”年度大獎(jiǎng)。在多維度渠道的銷量和科研實(shí)力的綜合評(píng)估中，花皙蔻“牡丹抗老”系列正憑借著源源不斷的原創(chuàng)力量，成為未來競爭中不可替代的國貨之選。

如今，花皙蔻是國內(nèi)首個(gè)擁有牡丹抗老專利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟、牡丹原料種植基地的美妝企業(yè)，并打造「原料種植-基礎(chǔ)研究-配方研發(fā)-功效檢測-生產(chǎn)制造」的“全產(chǎn)業(yè)鏈”牡丹研發(fā)壁壘，在未來深研牡丹之“芯”，讓國貨自主研發(fā)的抗衰護(hù)膚品與國際巨頭一較高下，并憑借細(xì)分功效突出重圍。

隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主流，用戶正以更年輕、更開放的心態(tài)去平視美妝品牌，國際大牌已不再高高在上，國貨品牌亦有獨(dú)特光環(huán)?；⒄约儍糇o(hù)膚為底，以牡丹抗衰的科研實(shí)力，逐級(jí)提升著國貨功效創(chuàng)新、國貨文化自信?；⒁殉闪⒘恕凹儍裘缞y創(chuàng)新研究中心”，將對(duì)提升牡丹原料活性，提升產(chǎn)品持續(xù)攻堅(jiān)；同時(shí)打造抖音&品牌創(chuàng)始人、主理人認(rèn)證IP，“北大夫婦小蘇和大V”，并打造聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品、認(rèn)養(yǎng)古牡丹等品牌活動(dòng)，從成分、功效到品牌文化，塑造強(qiáng)有力的品牌矩陣，建立花皙蔻牡丹抗老品牌的“心智壁壘”。讓中國牡丹成為世界抗衰新名片，讓東方美成為驚艷世界的頂流。造就國人自豪，享譽(yù)全球的中國高端護(hù)膚品牌。

花皙蔻主理人與創(chuàng)始人“北大夫婦小蘇和大V”

環(huán)境在變，市場在變，但不變的，是用戶對(duì)產(chǎn)品的根本訴求。這考驗(yàn)著品牌既堅(jiān)守本心、又煥新出彩的原創(chuàng)力，也考量著品牌不斷創(chuàng)新、在激烈競爭中時(shí)刻爭先的應(yīng)變力。國貨扛鼎品牌花皙蔻，正以純凈本色、產(chǎn)品創(chuàng)新、花樣美學(xué)、品牌文化的強(qiáng)大綜合實(shí)力，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展風(fēng)潮。