一、前言

2022一開(kāi)年，美國(guó)加息、疫情加碼、俄烏大戰(zhàn)，美股、A股持續(xù)下跌。股民的心啊，那叫一個(gè)拔涼拔涼的。

隨著股市的低迷，很多投資者對(duì)于XR（AR/VR/MR）的信心大打折扣，最近球友們經(jīng)常來(lái)問(wèn)警長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)。警長(zhǎng)呢，最近挺開(kāi)心。為啥？因?yàn)榫L(zhǎng)持有的歌爾股份，主業(yè)務(wù)是XR產(chǎn)業(yè)，而2022年XR產(chǎn)業(yè)將被注入“核燃料”，加速成長(zhǎng)。這歌爾本來(lái)有點(diǎn)貴的價(jià)格，最近因?yàn)槭袌?chǎng)一通亂棒給打了下來(lái)，給了警長(zhǎng)不錯(cuò)的加倉(cāng)機(jī)會(huì)。嘿嘿。今天警長(zhǎng)就和大家聊聊這個(gè)“核燃料”。

2021年，在Meta公司的推動(dòng)下，VR產(chǎn)業(yè)首次邁過(guò)千萬(wàn)臺(tái)發(fā)貨量門檻，意味著XR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走出“第二曲線”的低谷期，正式進(jìn)入了第二曲線的增長(zhǎng)區(qū)間。

而2022年，一項(xiàng)曾經(jīng)用于軍事及工業(yè)領(lǐng)域的黑科技即將走向普通消費(fèi)者，而這也將為XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入“核燃料”。2022年，將有4款新上市主流XR眼鏡，分別是Meta Cambria、索尼PS VR2、蘋果MR以及字節(jié)的 Pico 4 Pro，而它們，全都不約而同的都加注了“核燃料”：眼動(dòng)追蹤。

二、什么是眼動(dòng)追蹤

眼動(dòng)追蹤顧名思義就是追蹤眼睛的運(yùn)動(dòng)。嚴(yán)格來(lái)講就是通過(guò)圖像處理技術(shù)，定位瞳孔位置，獲取瞳孔中心坐標(biāo)，并通過(guò)某種方法，計(jì)算人的注視點(diǎn)，讓電腦知道你正在看什么。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)最早用于軍事領(lǐng)域，如美軍F35戰(zhàn)斗機(jī)的飛行員頭盔。通過(guò)眼動(dòng)追蹤技術(shù)，飛行員只需要用眼睛就能夠瞄準(zhǔn)敵方導(dǎo)彈。而這個(gè)頭盔的價(jià)格高達(dá)40萬(wàn)美元。是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，單位不是人民幣，是美元。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，微軟在其AR眼睛HoloLens2上也應(yīng)用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)。但由于HoloLens2的價(jià)格高達(dá)2.7萬(wàn)元（乞丐版2.7萬(wàn)，高配版更貴），目前也僅僅用于工業(yè)與軍警領(lǐng)域。

三、眼動(dòng)追蹤技術(shù)的獨(dú)特價(jià)值

1.注視點(diǎn)渲染：令眼鏡更輕、更強(qiáng)、效果更好

由于人眼的獨(dú)特構(gòu)造，實(shí)際上只能看清注視點(diǎn)的圖像，注視點(diǎn)外圍的圖像天然是看不清的。而目前的XR產(chǎn)品，在對(duì)圖像進(jìn)行處理和渲染時(shí)，不區(qū)分位置，對(duì)整幅圖像進(jìn)行全局渲染。這樣就需要非常強(qiáng)大的計(jì)算單元，同時(shí)功耗更高，發(fā)熱更大，待機(jī)更短，重量更重。

當(dāng)XR使用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)后，就能夠識(shí)別人眼的注視點(diǎn)位置，那么計(jì)算單元只需要計(jì)算渲染注視點(diǎn)位置的圖像（注視點(diǎn)渲染技術(shù)）。對(duì)于注視點(diǎn)外部的圖像，則可以減少計(jì)算量。這樣一來(lái)就能夠大幅減少運(yùn)算量，進(jìn)而令XR的發(fā)熱更小、功耗更低、待機(jī)更久、重量更輕。

2.眼神還原：為社交注入靈魂

人類視覺(jué)（由大腦驅(qū)動(dòng)）天然對(duì)人臉敏感，而最為敏感的區(qū)域?yàn)檠劬?。這也是我們說(shuō)眼睛是心靈的窗口的原因。大家可以想一下，如果要與人進(jìn)行重要的溝通，無(wú)論公事私事，都希望真人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，也就是我們說(shuō)的“面對(duì)面”。而面對(duì)面的核心是看到對(duì)方的表情，核心的核心是看到對(duì)方的眼神。無(wú)論是夫妻之間、朋友之間、家長(zhǎng)與子女之間、領(lǐng)導(dǎo)與下屬之間，談判對(duì)手之間甚至警察與罪犯之間，當(dāng)進(jìn)行重要的交流時(shí)，眼神交流不可或缺。

而傳統(tǒng)IT技術(shù)，無(wú)法高度還原眼神。以我們目前常常使用的視頻通信為例，雖然現(xiàn)在我們使用遠(yuǎn)程視頻（比如微信視頻）能夠看到對(duì)方的圖像，但是這個(gè)圖像實(shí)際上是一個(gè)第三人稱視角。而且對(duì)話雙方是無(wú)法感知到相互間的位置的，你無(wú)法主動(dòng)“靠近”對(duì)方，對(duì)方也無(wú)法“靠近”你。而在面對(duì)面交流的過(guò)程中，人類不僅是在觀察對(duì)方的眼神，也能夠通過(guò)自身的移動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步識(shí)別、確認(rèn)對(duì)方的眼神。當(dāng)然了，傳統(tǒng)視頻通話時(shí)，你也可以一邊遠(yuǎn)程視頻，一邊和對(duì)方說(shuō)：“你，靠近一下攝像頭，對(duì)，就這樣，好，再近一點(diǎn)，讓我看看你的眼神”。想象一下，如果這樣，就已經(jīng)失去了眼神交流意義。眼神交流，更多的是在語(yǔ)言交流之外，看似不經(jīng)意間的交流。

再舉個(gè)栗子，各種競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)中，人類一樣需要感受對(duì)方的眼神，比如說(shuō)乒乓球。在打球的過(guò)程中，通過(guò)觀察對(duì)手眼神可以了解對(duì)手戰(zhàn)術(shù)意圖。如果比賽打贏了，雙方也會(huì)情不自禁的觀察對(duì)方的眼神，對(duì)方到底是驕傲、懊惱、憤怒、無(wú)奈還是其他心情，眼神最為直觀。

目前在VR運(yùn)動(dòng)類游戲中有個(gè)比較火的游戲就是VR乒乓球。這個(gè)游戲可以直接進(jìn)行真人對(duì)戰(zhàn)，對(duì)戰(zhàn)過(guò)程中可以一邊打，一邊聊天，就像下圖一樣。

這個(gè)游戲的臨場(chǎng)感非常強(qiáng)，不僅是揮拍、擊球等等動(dòng)作的臨場(chǎng)感好，而且在打球過(guò)程中能夠直接看到真人對(duì)手的“化身”。真人怎么動(dòng)，化身就怎么動(dòng)。但目前游戲只能看到對(duì)方的人頭和兩只手，看不到對(duì)方的眼神。如果VR眼鏡使用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)，那么“化身”可以同步真人的眼神，臨場(chǎng)感即可進(jìn)一步大幅提升。

有了眼神后，VR乒乓球甚至?xí)日鎸?shí)的乒乓球讓人感覺(jué)更好。為什么呢？如果是真人，那是直接能看到對(duì)方的臉的。對(duì)于社交牛逼癥患者，這當(dāng)然不是個(gè)問(wèn)題。但對(duì)于大量宅男宅女來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是希望先不要以真面目示人。而VR，不僅很好的同時(shí)滿足了社交的需求，又能夠有效且自主的控制“社交濃度”。你可以選擇完全還原你的臉，還可以選擇美化你的臉，當(dāng)然也可以將你的臉替換為卡通形象，比如王者榮耀里的妲己。這樣，一來(lái)實(shí)現(xiàn)了社交，二來(lái)還可以保護(hù)自己的隱私，第三還能增加互動(dòng)的主題（比如騰訊可以舉辦一個(gè)王者榮耀杯VR乒乓球比賽，頭像全部用王者的各種英雄）。

另外一個(gè)例子是FitXR，這是一個(gè)非常火的運(yùn)動(dòng)類VR APP，這也是警長(zhǎng)非常愛(ài)玩的一個(gè)APP。其內(nèi)容類似于健身俱樂(lè)部提供的各種私教課。以拳擊操課為例，“教練”一個(gè)班上帶7個(gè)學(xué)員。每節(jié)課15分鐘左右，每個(gè)動(dòng)作兩三分鐘。這都與真實(shí)的私教課很類似，但是比私教課更好玩的是，你在做每個(gè)動(dòng)作的時(shí)候，你的動(dòng)作都能夠被量化，進(jìn)而與其他同時(shí)練習(xí)的學(xué)員進(jìn)行實(shí)時(shí)排名。運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的動(dòng)效以及實(shí)時(shí)排名，能夠不停的驅(qū)動(dòng)你更加投入更加標(biāo)準(zhǔn)的完成動(dòng)作。和真實(shí)跳操一樣，你也能夠看到同時(shí)跳操的其它小伙伴，但與上面的VR乒乓球一樣，目前也是看不到他們的眼神。試想，當(dāng)眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)后，一邊運(yùn)動(dòng)，一邊還能與教練或者小伙伴眼神交互，是不是能夠讓運(yùn)動(dòng)更加真實(shí)，更具社交性？

第三個(gè)例子是虛擬主播。2021年6月，B站CEO陳睿在B站12周年慶上表示，虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類。過(guò)去一年，一共有32412名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)40%。直播彈幕互動(dòng)量達(dá)5.6億，同比增長(zhǎng)100%?；虛擬主播投稿量達(dá)到189萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%；虛擬主播稿件播放量達(dá)83億，同比增長(zhǎng)70%。而現(xiàn)在，以非VR技術(shù)，還原眼神所需的軟硬件投入在300萬(wàn)元以上，因此當(dāng)前B站上的虛擬主播極少能夠?qū)崿F(xiàn)眼神還原。試想，一旦VR加入了眼球追蹤與眼神還原，那么首先大量的B站主播小姐姐必然會(huì)配置上這個(gè)新的神器。而同時(shí)，也許手機(jī)看到的小姐姐視頻與以前差異不是太明顯，但如果觀眾使用VR眼鏡，則可以第一人稱視角與心儀的小姐姐互動(dòng)。這時(shí)的互動(dòng)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言文字，而是小姐姐的眉目傳情與暗送秋波。為了這種超越二維世界的體驗(yàn)，死肥宅們會(huì)不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)買VR眼鏡，可想而知。

3.新型交互“NPC：你瞅啥？玩家：瞅你咋地？”

上面講的是玩家與玩家之間的社交與交互。那么我們很容易的可以想到，除了人之外，電腦人（NPC）自然的也就能知道你在看啥。這就給各類的軟件交互增加了一個(gè)新的輸入變量類型。NPC不僅知道玩家的位置信息、動(dòng)作信息，還能知道玩家在看啥。在游戲中，NPC就能夠通過(guò)識(shí)別玩家的眼神與人進(jìn)行交互。屆時(shí)，不管是游戲中的美女、妖怪、大俠還是僵尸，都有可能冷不丁的對(duì)你說(shuō)：你瞅啥？

當(dāng)然了，前文提到F35頭盔用眼睛跟蹤導(dǎo)彈的技術(shù)，一樣可以用在游戲中。對(duì)于需要瞄準(zhǔn)和擊發(fā)的游戲類型，瞄準(zhǔn)或者擊發(fā)將不再需要用手才能實(shí)現(xiàn)。一個(gè)小眼神，就可以瞄準(zhǔn)，發(fā)射。感受一下……

那時(shí)，用眼睛控制的其它的一些交互形式，比如翻頁(yè)，上下左右控制，有可能會(huì)顯得很土了，呵呵。

4.大數(shù)據(jù)變現(xiàn)：你的眼神出賣了你的心

人所接收到的外界信息有80%來(lái)自于眼睛所建立的視覺(jué)通道，同時(shí)人在進(jìn)行思維或心理活動(dòng)時(shí)會(huì)將其活動(dòng)過(guò)程反映在眼動(dòng)行為上。可以說(shuō)，眼動(dòng)追蹤技術(shù)是當(dāng)前科技允許的條件下，“透視”人類思維的最為直觀有效的途徑。

下面這張圖是一個(gè)“熱力圖”，是對(duì)人眼關(guān)注的點(diǎn)的圖像化。在VR有眼動(dòng)追蹤之前，得到熱力圖的方法是：讓人佩戴眼動(dòng)儀（一種可以追蹤眼動(dòng)的專用設(shè)備），然后觀看電腦。眼動(dòng)儀記錄眼鏡觀看的位置和時(shí)長(zhǎng)，最終得到的“熱力圖”。

我們很容易的就能想到，如果是一個(gè)廣告商，通過(guò)這個(gè)熱力圖就能夠很直觀的分析自己投放的網(wǎng)頁(yè)廣告中，哪些圖片或者哪些詞句得到了關(guān)注。

后面這幾個(gè)熱力圖是關(guān)于人類對(duì)人體的關(guān)注點(diǎn)的，很有趣。下面這張熱力圖顯示了人類對(duì)人體不同位置的關(guān)注度：看臉最多，看胸其次，再次看腰臀。

而下面這張熱力圖，則顯示了男人與女人的不同關(guān)注點(diǎn)。男人，看女性胸部的時(shí)間比女人多了37%。

下面這張熱力圖顯示，女人看戒指的時(shí)間比男人多了27%。

下面這張熱力圖顯示，對(duì)于女性臉部，男人更關(guān)注嘴唇，而女人則更關(guān)注眼睛。

再進(jìn)一步，還可以分析不同國(guó)家女人對(duì)胸部的關(guān)注度。法國(guó)女人最關(guān)注胸部，比丹麥、巴西、美國(guó)等國(guó)家的女人高出一大截。

而男性對(duì)女性胸部關(guān)注度最高的國(guó)家是丹麥和法國(guó)。看來(lái)，在法國(guó)，不管男性還是女性，都愛(ài)看胸部。浪漫（荷爾蒙）之都不是隨便說(shuō)說(shuō)的。

我們把話題從胸部收一收。很顯然，眼動(dòng)追蹤能夠非?？陀^的識(shí)別用戶的關(guān)注點(diǎn)。而以往所有的媒體都很難做到如此精準(zhǔn)客觀的識(shí)別與追蹤。對(duì)于廣告投放商來(lái)說(shuō)，眼動(dòng)追蹤簡(jiǎn)直就是一個(gè)大寶藏。巧的是，世界上最大的廣告投放商，就是那個(gè)每年花一百億美元巨資，貼錢賣VR的公司：Meta（原Facebook）。是的，Meta之所以能夠成長(zhǎng)起來(lái)，就是因?yàn)槠鋵?duì)用戶的精準(zhǔn)識(shí)別及精準(zhǔn)的廣告投放能力。如今，Meta一年收入近1200億美金，97%都來(lái)自廣告。但是近年來(lái)由于蘋果和谷歌的對(duì)隱私政策的不斷收緊，Meta的廣告投放精準(zhǔn)度逐漸受限。如果一直限制下去，小扎的命不久矣。而一旦從既有的手機(jī)媒體跨越到XR，而且XR的硬件不受他人限制，那么其廣告帝國(guó)就又能蓬勃成長(zhǎng)了。至此，大家應(yīng)該能明白，扎克伯格不遺余力的發(fā)展元宇宙，小九九是早就打好了的。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，VR眼鏡可能是個(gè)游戲機(jī)、社交機(jī)、運(yùn)動(dòng)機(jī)，但對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，無(wú)非就是個(gè)“廣告機(jī)”

下面三張圖，是警長(zhǎng)去年為某公司定制研究報(bào)告時(shí)做的。大家體會(huì)一下。

四.總結(jié)：加注核燃料，僅僅是一個(gè)開(kāi)始

前文說(shuō)過(guò)，Meta、蘋果、索尼和字節(jié)，都會(huì)在今年的新品中加入原生眼動(dòng)追蹤。而由于Meta和字節(jié)所具備的媒體屬性，可以通過(guò)眼動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶精準(zhǔn)識(shí)別，進(jìn)而精準(zhǔn)投放，進(jìn)而獲得商業(yè)回報(bào)。因此Meta和字節(jié)兩家，在可以預(yù)見(jiàn)的兩三年內(nèi)，必然會(huì)對(duì)其VR產(chǎn)品大規(guī)模補(bǔ)貼，以加速其“廣告機(jī)”的覆蓋進(jìn)度。而據(jù)警長(zhǎng)交叉信息確認(rèn)，Meta、蘋果和字節(jié)三家，不僅每臺(tái)眼鏡會(huì)有兩顆專門負(fù)責(zé)眼動(dòng)追蹤的攝像頭，而且還會(huì)加入至少一顆表情識(shí)別（主要是嘴部）攝像頭。也就是說(shuō)，除了眼動(dòng)追蹤這個(gè)核燃料外，各大廠商今年也將同步“注入”表情識(shí)別。而這兩項(xiàng)技術(shù)，到2023年將會(huì)成為所有主流VR/AR產(chǎn)品的標(biāo)配。隨著能量充沛的“核燃料”注入，XR產(chǎn)業(yè)將得到大力助推，一飛沖天。