中國茶文化歷史悠久，至今已有4000多年歷史。茶文化不但包含物質(zhì)文化層面，還包含深厚的精神文明層次。過去喝茶的多為中老年人，隨著養(yǎng)生成為了新一批年輕人的標(biāo)簽，“保溫杯里放枸杞”成為當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照，年輕人也開始邁入喝茶大軍的隊(duì)伍。年輕一代生活節(jié)奏較快，他們不想在繁瑣的泡茶過程之中花太多時(shí)間，更加注重簡(jiǎn)約，對(duì)于他們來說，袋泡茶無疑是最好的選擇。

提到袋泡茶我們首先會(huì)想起立頓，1992年，已有百年歷史的立頓，帶著茶包進(jìn)入中國市場(chǎng)。但由于缺乏對(duì)中國市場(chǎng)的充分理解，在近30年的時(shí)間里，立頓逐漸消費(fèi)者所拋棄。與此同時(shí)中國茶行業(yè)也在飛速發(fā)展，iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國茶葉總產(chǎn)量穩(wěn)步上升，截至2019年，中國茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到235.0億元，中國本地袋泡茶品牌獲得了廣闊的沖刺空間。

如何更充分了解市場(chǎng)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，也成為了袋泡茶行業(yè)的一大學(xué)問。為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020上半年中國袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》，從袋泡茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈入手探討行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，結(jié)合目前市場(chǎng)知名袋泡茶品牌進(jìn)行案例分析，提出了目前行業(yè)的發(fā)展問題，并判斷未來中國袋泡茶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

此次報(bào)告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：立頓、大益茶、川寧、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研傳、Whittard、Tetley等。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選

袋泡茶行業(yè)定義及特點(diǎn)

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡(jiǎn)捷的特點(diǎn)，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，深受年輕人喜愛。

中國袋泡茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值、居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出均呈現(xiàn)較快速的增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國民收入和消費(fèi)的快速增長，促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，以大路茶為茶底的廉價(jià)茶包已不能滿足消費(fèi)者需求，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍(lán)海。

　中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等。

產(chǎn)業(yè)中游：世界及中國袋泡茶消費(fèi)水平

袋泡茶已成為全球茶葉消費(fèi)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，在歐美等國家，袋泡茶的年消費(fèi)量占茶葉總消費(fèi)量的80%以上，銷售份額較大。而中國袋泡茶的年消費(fèi)量占茶葉總消費(fèi)量僅為個(gè)位數(shù)，5%左右。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅15%消費(fèi)者表示經(jīng)常喝袋泡茶，而茶葉的這一比例為31.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國袋泡茶的茶葉市場(chǎng)占有率較低，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高和居民茶飲習(xí)慣的改變，未來中國袋泡茶市場(chǎng)的銷售份額提升潛力巨大。

2020H1中國袋泡茶行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國袋泡茶消費(fèi)者居家和在辦公室時(shí)最喜歡飲用袋泡茶，占比分別為38.6%和34.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，各品牌可以以此為發(fā)力點(diǎn)，研制適宜的場(chǎng)景化產(chǎn)品;另一方面，可以在小區(qū)、寫字樓等附近進(jìn)行宣傳推廣。

2020H1中國花草類袋泡茶消費(fèi)者原料偏好分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，花草袋泡茶消費(fèi)者偏好原料混合類，其中，近六成的袋泡茶消費(fèi)者偏好花與草混合的花草袋泡茶，花草混茶葉占比為53.2%，偏好單一花草原料的占比僅為25.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同種類的花、草有不同的藥用價(jià)值，混合種類的花草茶能產(chǎn)生更多功效，但消費(fèi)者也應(yīng)根據(jù)個(gè)人體質(zhì)進(jìn)行選擇，同時(shí)，還應(yīng)注意花草茶種類的搭配，以免藥性相克，對(duì)身體產(chǎn)生負(fù)面影響。

2020H1中國市場(chǎng)知名袋泡茶品牌

2020年中國市場(chǎng)知名袋泡茶品牌中，外國品牌占據(jù)近一半，中國本土品牌近幾年逐漸發(fā)力，品牌知名度有一定提升。目前中國市場(chǎng)知名袋泡茶品牌有立頓、大益茶、川寧、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研傳、Whittard、Tetley等。

2020H1中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展問題分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為中國袋泡茶茶葉品質(zhì)不佳、茶品設(shè)計(jì)不佳以及產(chǎn)品創(chuàng)新不夠的消費(fèi)者占比最多，分別為42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉品質(zhì)不佳是眾多消費(fèi)者對(duì)袋泡茶品質(zhì)的固有印象。在袋泡茶發(fā)展初期，部分商家確實(shí)選取質(zhì)量較差的碎茶包裝成袋泡茶售賣，但現(xiàn)階段袋泡茶茶葉品質(zhì)已有較大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保證茶葉品質(zhì)，樹立行業(yè)口碑;另一方面，應(yīng)加大對(duì)茶葉品質(zhì)的宣傳力度。

以上是《2020上半年中國袋泡茶行業(yè)現(xiàn)狀與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，點(diǎn)擊查看更多報(bào)告內(nèi)容：

https://report.iimedia.cn/repo2-0/39167.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=gh39167

以下為報(bào)告目錄節(jié)選

一、2020年H1中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展概況

1. 袋泡茶行業(yè)定義及特點(diǎn)

2. 袋泡茶產(chǎn)品分類

3. 中國袋泡茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(一)

5. 中國袋泡茶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析(一)

二、2020年H1中國袋泡茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1. 中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2. 產(chǎn)業(yè)上游：2017-2024年全球茶葉市場(chǎng)規(guī)模

6. 產(chǎn)業(yè)中游：世界及中國袋泡茶消費(fèi)水平

9. 產(chǎn)業(yè)下游：2015-2020年中國袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模

三、2020年中國袋泡茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研分析

1. 2020H1中國袋泡茶行業(yè)消費(fèi)原因分析

2. 2020H1中國袋泡茶行業(yè)消費(fèi)偏好分析(一)

7. 2020H1中國功能性袋泡茶購買比例分析

8. 2020H1中國功能性袋泡茶消費(fèi)者購買渠道分析

11. 2020H1中國谷物類袋泡茶消費(fèi)者原料偏好分析

12. 2020H1中國谷物類袋泡茶消費(fèi)者購買考慮因素

四、2020年中國袋泡茶行業(yè)典型案例分析

1. 2020H1中國市場(chǎng)知名袋泡茶品牌

4. 中國袋泡茶行業(yè)典型案例分析：CHALI茶里(一)

10. 中國袋泡茶行業(yè)典型案例分析：立頓(一)

14. 中國袋泡茶行業(yè)典型案例分析：川寧(一)

五、2020年中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展問題與未來趨勢(shì)

1. 2020H1中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展問題分析(一)

3. 2020H1中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(一)