維他奶股價大跌

維他奶股價大跌

由于上周末的一份公司內(nèi)部文件被公開，引發(fā)了公眾對其中措辭的廣泛質(zhì)疑，讓維他奶國際（00345.HK）陷入困境。

雖然維他奶在周末接連發(fā)2份公告試圖挽回局面，但依然難阻今日（7月5日）股價大跌。截至記者發(fā)稿時，維他奶國際股價下跌超14%。

5日盤前，維他奶股價為26.1港元，下跌11.22%，開盤后，股價繼續(xù)一路下挫，截至記者發(fā)稿時，維他奶股價為25.1港元，下跌14.63%。

7月2日，一份網(wǎng)傳維他奶國際內(nèi)部文件稱，香港襲警事件男子系該公司員工，文中還稱其為不幸逝世等，這類言辭引發(fā)了輿論極大不滿。

7月3日，維他奶國際曾發(fā)布兩份聲明，第二份聲明中稱，網(wǎng)絡上所流傳內(nèi)部員工信函并沒有經(jīng)過維他奶集團的官方批復和發(fā)布，而是一位員工私下撰寫并在內(nèi)部轉發(fā)，未經(jīng)授權，也沒有遵從集團的內(nèi)部審批流程，并稱網(wǎng)上流傳文件所使用的措辭極為不當，正在調(diào)查該事件并保留追究該名員工法律責任的權利。

不過在微博等社交平臺上記者看到，維他奶國際的這一說法并未取得大眾的認可，認為其缺乏誠意。而維他奶在內(nèi)地的代言人龔俊、任嘉倫也先后宣布，終止與“維他奶”品牌的一切合作。

7月4日，有維他奶內(nèi)部人員向第一財經(jīng)記者表示，目前這一事件是由香港總部在負責處理，公司內(nèi)部除了現(xiàn)有的兩份聲明外，也沒有提供更多的解釋。不過記者5日上午致電維他奶香港媒體負責人，但電話一直未能接通。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者，維他奶國際股價的表現(xiàn)，或是市場對維他奶未來業(yè)績的擔憂，維他奶的主要市場依然在中國內(nèi)地。

今年6月，維他奶國際剛剛公布了截至2021年3月31日的財年報告，業(yè)務收入為75.2億港元，約合人民幣62.2億元，其中中國內(nèi)地業(yè)務收入為50.1億港元，約合人民幣41.4億元，同比增長11%，也是維他奶多個市場中所占份額最大、增長最快的市場。

在過去5個財年中，中國內(nèi)地市場的收入一直占維他奶總收入的半壁江山，而且占比不斷提升，到2021年這一占比已經(jīng)達到66.6%。而從整體業(yè)績增長上看，近2個財年來，維他奶的業(yè)績增長正在陷入停滯，上一財年維他奶收入為72.4億港元，下滑了3.9%。

財報顯示，維他奶計劃2021年將繼續(xù)推動各增長模式，并在中國內(nèi)地陸市場進行地域擴張，包括通過新營銷活動提高主要銷售渠道的業(yè)績、擴張全國銷售渠道，以及創(chuàng)新核心產(chǎn)品組合等。

不過在朱丹蓬看來，2019年之前，維他奶在內(nèi)地的業(yè)務增長尚可，近兩年業(yè)績萎縮，有疫情等因素影響，但也有維他奶自身戰(zhàn)略的問題。按照飲料行業(yè)的習慣，多在銷地附近建廠，但當時維他奶并沒有足夠重視長江以北市場的開拓，從而錯過了全國化擴張的機會，而這一事件帶來的負面影響，將對維他奶在內(nèi)地市場未來的發(fā)展蒙上一層陰影。