網(wǎng)頁電商設(shè)計(jì)四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！新手必須記得收藏
在移動(dòng)端購物，視覺的溝通尤為重要，看到這個(gè)動(dòng)作是所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終。在移動(dòng)電商商品同質(zhì)化和價(jià)格透明化的今天，設(shè)計(jì)師需要不懈探索視覺營銷，從四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手與消費(fèi)者進(jìn)行更多、更深層次的心靈對(duì)接，才能獲得成功。
“視”的關(guān)鍵：打造注意力
消費(fèi)者在移動(dòng)端購物主要是通過文字描述和圖片展示來了解商品，這些都屬于視覺營銷中“視”的范疇。因此，移動(dòng)電商視覺營銷的首個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是打造出注意力，將消費(fèi)者的視線吸引過來。
消費(fèi)者的視線總會(huì)被一些較為特別和漂亮的事物所吸引，如兩張商品主圖盡管要表現(xiàn)的商品是一樣的，但經(jīng)過模特展示的圖片更能吸引消費(fèi)者的注意。
“覺”的關(guān)鍵：?jiǎn)拘延洃浟?/strong>
喚醒記憶力就是在視覺營銷活動(dòng)中給予消費(fèi)者一定的懷舊元素刺激，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號(hào)，以此來引發(fā)購買傾向。這些懷舊元素可能是日常生活中的實(shí)物，也可能是店鋪中較為獨(dú)特的符號(hào)，如店鋪Logo等。
將懷舊元素反復(fù)地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，在消費(fèi)者腦海中形成一定的固定思維，也就是將品牌的價(jià)值高度濃縮后進(jìn)行傳播，使之形成最簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)。
“營”的關(guān)鍵：營造好感度
移動(dòng)端店鋪要想贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，需要同時(shí)做好多個(gè)方面的工作，而其中視覺營銷能做的就是從以下兩個(gè)方面入手營造視覺好感度。
1.店鋪Ⅵ設(shè)計(jì)和功能規(guī)劃
店鋪裝修的頁面布局、顏色搭配和功能設(shè)計(jì)應(yīng)該讓消費(fèi)者獲得視覺上的愉悅感受和操作上的快捷體驗(yàn)，這樣才能贏得更多的訂單。
2.豐富的商品分類及充分的信息描述
詳細(xì)而全面的商品分類和信息描述能夠解決消費(fèi)者心中對(duì)于商品的疑惑，促使消費(fèi)者下單。
“銷”的關(guān)鍵：激發(fā)想象力
視覺營銷只向消費(fèi)者展現(xiàn)擁有商品能獲得的物質(zhì)滿足是不夠的，更重要的是通過激發(fā)消費(fèi)者的想象力，給予消費(fèi)者心理上的滿足，為商品創(chuàng)造更多的附加值，特別是對(duì)某些類型的商品（如服裝、箱包等）。
消費(fèi)者期望得到的不僅僅是商品本身，還包括商品所帶來的美好想象和心理滿足，在進(jìn)行視覺營銷時(shí)就要注重讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種情緒聯(lián)想，才能進(jìn)而使其產(chǎn)生購買沖動(dòng)。
