6月1日，優(yōu)酷公布了“懸疑劇場(chǎng)”的片單，用猜謎游戲的形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從已公布的名單來(lái)看，“懸疑劇場(chǎng)”包含了《失蹤人口》《冰雨火》《女孩們?cè)谀悄晗奶旄闪耸裁础贰痘乩韧ぁ贰栋咨鹿狻贰吨貑⒅畼O海聽雷》等十四部作品。

不止優(yōu)酷，前段時(shí)間愛(ài)奇藝升級(jí)了原有的“奇懸疑劇場(chǎng)”，改為了“迷霧劇場(chǎng)”，正式官宣了《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》等六部作品，目前推出的首部劇《十日游戲》已播出。

距離最早的“陽(yáng)光劇場(chǎng)”已經(jīng)過(guò)去了七年，七年里“青春劇場(chǎng)”“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”“愛(ài)青春劇場(chǎng)”等不斷出現(xiàn)在各大視頻平臺(tái)，愛(ài)優(yōu)騰劇場(chǎng)化的不斷嘗試也讓這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

如今面對(duì)劇集市場(chǎng)受眾越來(lái)越細(xì)分，類型劇場(chǎng)在吸附目標(biāo)受眾，提升自身關(guān)注度上的優(yōu)勢(shì)也逐漸體現(xiàn)，各大視頻平臺(tái)也紛紛利用劇場(chǎng)化來(lái)聚攏自身受眾，塑造平臺(tái)特色。

最近，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷分別推出了“迷霧劇場(chǎng)”和“懸疑劇場(chǎng)”，為熱愛(ài)懸疑推理片的觀眾帶來(lái)了多部?jī)?yōu)質(zhì)的作品。

升級(jí)劇場(chǎng)后愛(ài)奇藝已推出《十日游戲》，優(yōu)酷《失蹤人口》也在熱播，從觀眾反饋來(lái)看，《十日游戲》拿下了豆瓣7.9分，《失蹤人口》豆瓣評(píng)論區(qū)也以好評(píng)為主，這兩部懸疑作品整體上故事緊湊，懸念感強(qiáng)，為兩大劇場(chǎng)開了好頭。

觀察兩邊官宣的作品，也能看出雙方的定位。優(yōu)酷目前官宣了十四部作品，雖然都?xì)w于懸疑這個(gè)大框架下，但其中劇集也各有側(cè)重?！侗昊稹纺壳罢谂臄z中，講述的是緝毒警的故事，演員陣容由王一博、陳曉、王勁松等青年演員+實(shí)力戲骨組成。

已經(jīng)播出的《失蹤人口》則是講述了車禍中的六名幸存者陷入了某種超自然現(xiàn)象的困局之中的故事，由劉暢、陳小紜、陳昊宇等青年演員演繹。

《白色月光》由劉敏濤和宋佳兩位女演員主演，為女性題材的懸疑劇增加了看點(diǎn)。優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”中，劇集從12集到24集長(zhǎng)短不一，演員陣容也融合了青年演員與老戲骨，實(shí)現(xiàn)演技與人氣兩手抓，以豐富的類型來(lái)滿足受眾的需求。

與優(yōu)酷不同，愛(ài)奇藝更加注重強(qiáng)而短，目前官宣的六部作品顯得更加“整齊”，集數(shù)上均為12集短劇，演員陣容集結(jié)了廖凡、王千源、劉奕君、王景春等實(shí)力派演員。相比之下優(yōu)酷更聚焦于“融合”，愛(ài)奇藝則更注重垂類細(xì)分。

除此之外，兩大平臺(tái)都十分注重劇集的質(zhì)量。優(yōu)酷《冰雨火》的導(dǎo)演是上戲畢業(yè)的傅東育，他的作品曾多次獲得飛天獎(jiǎng)，作品也涉及倫理劇、愛(ài)情劇、涉案劇等多方面的題材，曾大熱的《破冰行動(dòng)》便由他執(zhí)導(dǎo)，實(shí)力導(dǎo)演+青年演員+老戲骨的搭檔也為這部劇增加了很多看點(diǎn)。

改編自紫金陳小說(shuō)的《無(wú)證之罪》無(wú)論是在口碑還是話題度上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如今愛(ài)奇藝推出的《沉默的真相》《隱秘的角落》同樣改編自紫金陳的小說(shuō)，質(zhì)量也有一定的保障。

懸疑劇往往給人留有懸念，劇情跌宕起伏容易引起人們的興趣，近年來(lái)《法醫(yī)秦明》《無(wú)證之罪》《古董局中局》《余罪》《重生》等懸疑劇都創(chuàng)下了良好的口碑，這一題材的電視劇也受到了觀眾們的喜愛(ài)。如今優(yōu)酷和愛(ài)奇藝紛紛聚焦懸疑領(lǐng)域，設(shè)置劇場(chǎng)，或許能使懸疑劇更加規(guī)?；?，吸引更廣泛的受眾群體。

回顧視頻平臺(tái)的崛起之路，不斷更新和完善的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是其重要的一環(huán)，其中劇場(chǎng)化便是視頻網(wǎng)站吸引受眾的一大招數(shù)。

優(yōu)酷早在2013年就推出了“陽(yáng)光劇場(chǎng)”，這是視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化最初的嘗試。2015年優(yōu)酷便將“陽(yáng)光劇場(chǎng)”升級(jí)為了“放劇場(chǎng)”，進(jìn)一步提升劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

優(yōu)酷“放劇場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)十分重視受眾細(xì)分，針對(duì)暑期的學(xué)生黨優(yōu)酷推出了“放大招”系列，集合了《古劍奇譚》《仙劍》《花千骨》等熱播劇。針對(duì)男性受眾推出了“放膽沖”系列，《特警力量》《瑯琊榜》等劇也為“放劇場(chǎng)”帶來(lái)了大量熱度。

如果說(shuō)“放劇場(chǎng)”僅僅是通過(guò)不同類型的電視劇進(jìn)行組合排播，那之后優(yōu)酷對(duì)于劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)則進(jìn)一步拓展，由合作方在優(yōu)酷進(jìn)行劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。優(yōu)酷為合作方提供服務(wù)，合作方擁有自身獨(dú)立的頁(yè)面，并且頁(yè)面風(fēng)格可以自行設(shè)計(jì)。

今年，優(yōu)酷推出了“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，針對(duì)女性受眾布局了《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》《你微笑時(shí)很美》等劇，致力于增強(qiáng)優(yōu)酷在女性市場(chǎng)的影響力和關(guān)注度。如今優(yōu)酷再推“懸疑劇場(chǎng)”，不斷豐富平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備和垂直分類，也為優(yōu)酷的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)再添亮點(diǎn)。

而愛(ài)奇藝的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)極具代表性的便是“愛(ài)青春劇場(chǎng)”和“奇懸疑劇場(chǎng)”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青年群體受眾數(shù)量不斷增加，對(duì)于青春劇的需求也在上升，“愛(ài)青春劇場(chǎng)”便捕捉到這一特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

根據(jù)公布的片單數(shù)量，愛(ài)青春劇場(chǎng)內(nèi)作品高達(dá)93部。《以你為名的青春》《泡沫之夏》《熱血狂籃》《同學(xué)兩億歲》等多部作品以新穎的題材、精準(zhǔn)的定位迅速引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響?！饵S金瞳》《河神2》《大主宰》等劇也收獲了不小的熱度。

在“愛(ài)青春劇場(chǎng)”上線后，愛(ài)奇藝再推“奇懸疑劇場(chǎng)”，官方發(fā)布的消息稱，“奇懸疑劇場(chǎng)”以“懸疑”“警匪”“探險(xiǎn)”為主要標(biāo)簽，致力為年輕男性向用戶及懸疑類型下的強(qiáng)粘度用戶提供精彩、驚險(xiǎn)、刺激的觀影體驗(yàn)。

首部作品上線了《悍城》，為用戶帶來(lái)了環(huán)環(huán)相扣、撲朔迷離的全新懸疑劇情，隨后《無(wú)證之罪》《破冰行動(dòng)》等作品也在這一劇場(chǎng)上線。

縱觀兩大視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化發(fā)展，優(yōu)酷作為最先嘗試的平臺(tái)幾年來(lái)創(chuàng)新了多種方式，而愛(ài)奇藝則在垂類領(lǐng)域不斷深耕，形成自身特色。

七年之久，為了聚攏目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)自身引流 ，劇場(chǎng)化從嘗試到升級(jí)，可以看出未來(lái)會(huì)成為視頻平臺(tái)的標(biāo)配。

至于發(fā)展方向，隨著受眾不斷細(xì)分，劇場(chǎng)會(huì)繼續(xù)朝著垂直化方向發(fā)展，走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的道路，過(guò)去的“青春劇場(chǎng)”，如今的“懸疑劇場(chǎng)”，都是垂直發(fā)展下誕生的產(chǎn)物。

視頻平臺(tái)海量的內(nèi)容滿足了觀眾的觀看需求，而完善類型分類則更容易吸引多元化的人群成為平臺(tái)的用戶，如今各大平臺(tái)對(duì)于劇集的分類還有所模糊，因此未來(lái)更加細(xì)分領(lǐng)域，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也是大勢(shì)所趨。

垂直化是劇場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，而想要達(dá)到引流效果，劇集的質(zhì)量也是不容忽略的?！堆屿ヂ浴吩鵀閻?ài)奇藝帶來(lái)1200萬(wàn)的拉新，如今《十日游戲》和《失蹤人口》也是憑借內(nèi)容質(zhì)量贏得了口碑，從而為劇場(chǎng)打開與受眾接觸的大門。

由此可見(jiàn)精品劇集對(duì)于劇場(chǎng)效果的形成有著重要作用，未來(lái)視頻平臺(tái)也會(huì)更加注重針對(duì)每一個(gè)劇場(chǎng)來(lái)打造頭部劇集，走精品路線。

大量的劇集資源，受眾擁有自主選擇性這是視頻平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，但也正是因?yàn)楹Ａ康膬?nèi)容導(dǎo)致視頻平臺(tái)的用戶粘性并不容易形成，因此優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容+新穎的用戶體驗(yàn)+嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念愋图?xì)分是視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化的努力方向。