2023年8月22日，全國(guó)首家蜜雪冰城×中國(guó)郵政的聯(lián)名飲品店——蜜雪冰城小寨郵局店在西安開業(yè)?！把┩酢比刖帗糁挟?dāng)下熱點(diǎn)話題，這次聯(lián)名不僅讓蜜雪冰城的熱度再次上升，而且銷量暴漲，那么企業(yè)在蜜雪冰城和中國(guó)郵政的聯(lián)名中，可以學(xué)到什么營(yíng)銷方式呢？接下來(lái)就由媒介盒子告訴你。

一、 大量曝光樹立品牌形象

2018年，蜜雪冰城推出“雪王形象”，以活潑開朗、幽默風(fēng)趣的形象活躍在各大自媒體平臺(tái)中，迅速在用戶心中建立起差異化特征。這一人設(shè)的積累也加強(qiáng)了品牌形象，成為蜜雪冰城重要的品牌資產(chǎn)。企業(yè)如果想要提升品牌知名度，也可以確立自己的品牌形象，同時(shí)在各大媒體、網(wǎng)站上活躍起來(lái)，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

二、 線上多渠道軟文加深用戶印象

在蜜雪冰城社會(huì)化形象的定位下，如果靠硬廣會(huì)無(wú)限放大品牌的商業(yè)化屬性，瓦解受眾心中的親民化形象，所以蜜雪冰城通過不同媒體發(fā)布軟文的方式加深用戶印象，在用戶心中建立起“平價(jià)好喝”的理念。企業(yè)在發(fā)布軟文的同時(shí)，也需要根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性選擇合適的軟文，同時(shí)軟文的定位需要與產(chǎn)品的定位保持一致，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

三、 跨界聯(lián)名深化IP

蜜雪冰城和中國(guó)郵政都是知名品牌，通過聯(lián)名營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)品牌的互相借力，提高品牌的知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。企業(yè)也可以根據(jù)自身的特性，與相關(guān)品牌進(jìn)行聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)互利共贏的合作。

總之，蜜雪冰城與中國(guó)郵政的聯(lián)名可以說是互利共贏，而企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)也可以借鑒蜜雪冰城的營(yíng)銷方式，大量曝光樹立品牌形象，多渠道推廣軟文加深用戶印象，也可以根據(jù)自身的特性選擇合適的品牌進(jìn)行聯(lián)名。

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