在美妝集合店這條賽道中，一些變化正在悄然發(fā)生。

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伴隨著國貨美妝品牌的崛起，零售端的新銳美妝集合店也成為炙手可熱的“新網(wǎng)紅”，迅速出圈。去年疫情之后，最先恢復(fù)并逆勢增長的線下零售，正是美妝集合店。

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彼時，像金甲蟲等以“國貨強國”為理念的美妝集合店紛紛跑馬圈地，迎來新潮，并成為新一代年輕人的網(wǎng)紅打卡地。

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一、打造差異化切口，向上突圍

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對于美妝集合店當(dāng)下的環(huán)境，競爭變得更加激烈，實體店如果不付出比別人多幾倍的努力，可能就活不下來。作為一家27年的老店，金甲蟲也不例外。

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所以，為了得到顧客認(rèn)可，除了堅持賣正宗貨，金甲蟲也在不斷改進服務(wù)：金甲蟲所有自有產(chǎn)品，都可以免費試用，還可以讓員工在店里幫您免費敷張面膜，或者幫您修眉化妝。你沒看錯：試用產(chǎn)品、敷面膜、修眉、化妝，都免費，天天都可以。

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如果買回去出現(xiàn)皮膚過敏，或者對質(zhì)量很不滿意，可以15天無理由退換貨，不要擔(dān)心用過了不能退，用了一半金甲蟲都給您退。

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如果員工退貨態(tài)度不好或者不退貨，歡迎撥打客服電話投訴：0830-6666666。如果還有什么更好的建議，歡迎在評論區(qū)留言，金甲蟲會用10倍的努力，得到您還算及格的滿意。

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27年來，從自身定位出發(fā)，美妝集合店圍繞品牌調(diào)性，打造差異化認(rèn)知，以差異化切口打開市場是前提，進一步加固品牌壁壘是關(guān)鍵。

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二、以孵化為內(nèi)容，向下沉淀

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定位高端的金甲蟲緊跟數(shù)字化主流，憑借過硬產(chǎn)品力與品牌影響力成為“常青”；屈臣氏、萬寧們卻因品牌形象與服務(wù)僵化，逐漸失去消費者的支持......在門店內(nèi)容與模式上創(chuàng)新，是品牌調(diào)性的呈現(xiàn)，也是抓住消費者心智的路徑。

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隨著美妝零售的選擇變多，消費者也會回歸理性，最看重的仍是品牌保障和產(chǎn)品性價比。在野蠻生長之后，美妝集合店還是會回歸到供應(yīng)鏈的比拼當(dāng)中。

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在未來的競爭中，供應(yīng)鏈的選擇、商品品質(zhì)的保障以及銷售渠道的選擇是新型美妝集合店能夠長紅的關(guān)鍵點。

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三、以產(chǎn)品為驅(qū)動，量身定制

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金甲蟲的獨家品牌高麗谷、不老泉、媛泉在產(chǎn)品研發(fā)上也下足功夫。

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根據(jù)中國人的肌膚狀態(tài)和生活環(huán)境，以及針對中國女性消費者對護膚品的消費觀念及需求特征量身定制。

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高麗谷自2003年成立至今，20年來一直扎根中國，經(jīng)過長期對中國女性消費者調(diào)研、分析中發(fā)現(xiàn)，雖然全球有眾多知名化妝品牌，但大部分中國女性其實很難買到真正適合自己膚質(zhì)的護膚品。

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經(jīng)過上萬組肌膚數(shù)據(jù)收集分析，上千次配方打磨研究，在保證功效、安全、膚感的基礎(chǔ)上，堅持自然、健康、量身定做理論，追求自然與肌膚的完美融合，力求為中國女性量身打造更為安全、有效的美肌產(chǎn)品。并以此作為旗下所有產(chǎn)品的開發(fā)目標(biāo)。

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憑借20年的口碑積累，高麗谷品牌擁有眾多的客戶基礎(chǔ)；作為金甲蟲化妝品連鎖店獨家銷售品牌，高麗谷一直常年占據(jù)各大門店銷售排行top前三，