最近幾天，國(guó)內(nèi)娛樂版新聞被戛納國(guó)際電影節(jié)的消息所占據(jù)，尤其是當(dāng)內(nèi)娛藝人登上了紅毯秀，各種溢美之詞可謂是層出不窮。

看了一下，文案大同小異，贊揚(yáng)參與其中的內(nèi)娛藝人獲得了海外的認(rèn)可，已然成為了國(guó)際明星，可事實(shí)真的如此嗎？

尷尬一刻

恰逢此時(shí)，在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一張圖片，雖然圖中之人背對(duì)著鏡頭，但依然可以辨認(rèn)出是朱一龍，對(duì)面則站著一眾國(guó)外記者。說(shuō)起來(lái)頗為尷尬，居然只有零星幾人在拍攝朱一龍，大部分記者齊齊望向了另一邊。

平心而論，朱一龍?jiān)趦?nèi)娛也算是一線藝人了，怎么到了戛納如此不受重視？網(wǎng)上言之鑿鑿的海外認(rèn)可哪里去了？

答案很簡(jiǎn)單，內(nèi)娛在東亞以及東南亞的確具有影響力，但也僅此而已了。至于歐美地區(qū)，對(duì)內(nèi)娛的了解恐怕是一片空白，當(dāng)紅小生也好，當(dāng)家花旦也罷，人家壓根兒就沒聽說(shuō)過(guò)。如果是成龍、李連杰，或許會(huì)有所耳聞，然后就沒有然后了。

紅毯背后

可能有人會(huì)問(wèn)了，既然無(wú)人知曉，為什么戛納還要邀請(qǐng)內(nèi)娛藝人去走紅毯呢？

大致分兩種情況，一種是有作品入圍，例如朱一龍，其主演的《河邊的錯(cuò)誤》便是參賽影片。另一種是商業(yè)合作，內(nèi)娛藝人以某品牌代言人的身份出席，譬如說(shuō)關(guān)曉彤。不同之處在于，前者是戛納想要借機(jī)擴(kuò)大自身在內(nèi)娛的影響力，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。后者相當(dāng)于一種利益交換，品牌方利用內(nèi)娛藝人的知名度搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而內(nèi)娛藝人同樣要借助品牌方的推薦得以亮相戛納。

換而言之，內(nèi)娛藝人之所以能夠受到邀請(qǐng)，與是否獲得了海外的認(rèn)可，實(shí)際上沒有什么關(guān)系。那些聽起來(lái)極為受用的溢美之詞，只是營(yíng)銷文案而已，目的是為了滿足粉絲們的虛榮心。想必有人要說(shuō)了，咱們自家藝人的優(yōu)秀不需要得到別人的認(rèn)可，那么不妨試想一下，當(dāng)歐美一線藝人來(lái)到國(guó)內(nèi)參加活動(dòng)的時(shí)候，他們也會(huì)遭遇如同朱一龍式的尷尬嗎？

作品為王

顯然不會(huì)，這一點(diǎn)早已被多次證實(shí)了，究其原因只有一點(diǎn)，歐美的文化輸出做得比我們成功。于是問(wèn)題就來(lái)了，內(nèi)娛也在做文化輸出，而且非常努力，為什么成效不盡如人意呢？

舉一個(gè)例子好了，內(nèi)娛在近十年左右的時(shí)間里，人紅作品不紅的藝人越來(lái)越多。這說(shuō)明內(nèi)娛的導(dǎo)向是追人，而不是追作品，形成了藝人高于作品的現(xiàn)象。前提是飯圈文化的大行其道，粉絲習(xí)慣于將異性藝人視作伴侶，甚至催生出了“老婆粉”這一特殊的粉絲群體。不得不承認(rèn)，該營(yíng)銷模式在東亞以及東南亞確實(shí)屢試不爽，但歐美的審美截然不同，相較于偏中性的花美男，更青睞于強(qiáng)壯的陽(yáng)剛男。如此一來(lái)，追人不追作品的營(yíng)銷模式就失靈了，最終還是要靠作品來(lái)說(shuō)話，但我們的很多作品又不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

競(jìng)爭(zhēng)力不足源于藝人高于作品，當(dāng)作品中出現(xiàn)顯而易見的BUG時(shí)，一旦有人指了出來(lái)，粉絲便會(huì)群起而攻之，要么吐槽過(guò)于較真兒，要么索性扣上“拿錢來(lái)黑”的帽子。實(shí)際上只為維護(hù)自己心儀的藝人，自然也包括藝人的作品，久而久之就導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)影視劇不愿意努力了，直接鎖定高流量藝人出演，反正不論拍成什么樣子，粉絲皆會(huì)吹捧、追捧。

然而精益求精恰恰影視作品前進(jìn)的推手，好萊塢大片之所以能夠風(fēng)靡全球，主要原因之一便是以假亂真的視覺特效。假如好萊塢在視覺特效方面不較真兒，拿五毛錢的廉價(jià)特效來(lái)糊弄事兒，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的電影還值得去看嗎？

綜上所述，內(nèi)娛現(xiàn)在沉迷于搞個(gè)人崇拜，很多人都在挖空心思包裝藝人。相對(duì)應(yīng)的，用來(lái)打磨作品的精力會(huì)減少，制作成本也會(huì)隨之縮水，制作水準(zhǔn)就可想而知了。作品不給力，一切全是空談，沒有作品的支撐怎么可能獲得認(rèn)可，所以只能在紅毯上被冷落了。相信類似的尷尬不止朱一龍一個(gè)人經(jīng)歷過(guò)，對(duì)于內(nèi)娛藝人而言，大概率早已是家常便飯了，大家相互之間心照不宣。

結(jié)語(yǔ)

想要改變現(xiàn)狀，提升內(nèi)娛藝人在國(guó)際上的地位，必須直面自身的癥結(jié)所在，徹底解決藝人高于作品的頑疾。唯有如此，作品才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，使得內(nèi)娛藝人可以憑借有競(jìng)爭(zhēng)力的作品在海外聲名鵲起，真正實(shí)現(xiàn)文化輸出。

個(gè)人觀點(diǎn)，不喜勿噴。