2021年4月8日周四

全新：使用 UTM 分析衡量營銷效益

Steamworks 現(xiàn)包含 UTM 流量分析公測版

今天，我們?yōu)?Steam 和 Steamworks 更新了一組新的分析工具，幫助開發(fā)者衡量將玩家導(dǎo)向至其 Steam 游戲的營銷工作的有效性。 這項(xiàng)新服務(wù)能夠說明哪些營銷活動會帶動玩家購買產(chǎn)品、將產(chǎn)品加入愿望單和/或激活產(chǎn)品，且創(chuàng)建服務(wù)時也考慮到了保護(hù)玩家的身份信息和隱私。

為了給各位提供幫助，我們滿懷欣喜地在 Steamworks 上提供“UTM 分析”主面板，讓各位對導(dǎo)向至自己 Steam 商店頁面的 UTM 營銷活動有深入了解。 我們把該系統(tǒng)的當(dāng)前狀態(tài)稱為公測，供 Steamworks 上的所有開發(fā)者使用，同時也將繼續(xù)擴(kuò)展我們可衡量的流量。

什么是 UTM？

UTM（即 Urchin Tracking Module）是一種互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，用于衡量顧客是否點(diǎn)擊了您營銷活動中的特定鏈接。 使用 UTM 的鏈接在其目標(biāo)地址之后有專門命名的 UTM 參數(shù)。 這些 UTM 參數(shù)能揭示顧客訪問目標(biāo)地址時點(diǎn)擊的是哪個鏈接。

舉例說明此功能的用處

設(shè)想各位在多個位置設(shè)有導(dǎo)向至自己 Steam 商店頁面的鏈接，比如自己游戲的網(wǎng)站、發(fā)送給顧客的電子郵件、游戲的新聞簡報以及 cpc（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）宣傳活動等。 以下是 UTM 分析嘗試為您解答的一些問題：

• 抵達(dá)各位的商店頁面的顧客最常用的鏈接是哪些？
  

• 哪些鏈接帶來了更多的愿望單添加以及游戲購買？
  

• 不同版本的 cpc 廣告在同一個 cpc 平臺上的表現(xiàn)如何？
  

UTM 分析提供哪些信息？

UTM 分析主面板提供：

• 包含了 UTM 參數(shù)的商店頁面的訪問量；
  

• 每個唯一 UTM 參數(shù)組合的訪問量；
  

• 與這些 UTM 訪問量相關(guān)聯(lián)的愿望單添加次數(shù)、購買次數(shù)以及激活次數(shù)；
  

• 可依日期范圍和特定 UTM 參數(shù)進(jìn)行篩選；
  

• 可下載 .csv 文件以在您所選的工具中進(jìn)行分析。
  

保護(hù)顧客隱私

我們認(rèn)為顧客的隱私非常重要，不會在 UTM 分析報告中分享個人數(shù)據(jù)。 從決定需要哪些數(shù)據(jù)，到數(shù)據(jù)應(yīng)該保留多久，再到誰應(yīng)該擁有訪問權(quán)，隱私問題在 UTM 分析功能創(chuàng)建的各方各面都被當(dāng)作頭等要務(wù)。 關(guān)于 UTM 分析在設(shè)計(jì)時就以顧客隱私為重的一些事實(shí)：

• 報告將永不納入 Steam ID 或其他個人信息。
  

• 報告僅僅提供訪問和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的總計(jì)。
  

• 如果未達(dá)到最低訪問量，那么報告不會顯示唯一 UTM 組合的相關(guān)數(shù)據(jù)。
  

Valve 推薦使用 UTM 嗎？

在決定如何對顧客進(jìn)行營銷時應(yīng)該考慮到多個因素。 關(guān)于 UTM 分析，我們的目標(biāo)是為大家提供有用的信息，以便各位可以為自己的游戲做出最佳營銷決策。?商店與 Steam 平臺流量細(xì)目（位于 UTM 分析旁）也就訪問者如何進(jìn)入各位的商店頁面提供了有用信息。

我是否需要進(jìn)行付費(fèi)營銷活動才能在 Steam 上獲得成功？

不需要。 Steam 以外的付費(fèi)營銷活動提供了吸引顧客和提高游戲知名度的其他方法，但是 UTM 鏈接也可以用于追蹤 Steam 商店頁面（例如，來自您工作室網(wǎng)站或 Facebook 頁面）的非付費(fèi)流量。 您在 Steam 上就可以做很多事情來推廣自己的游戲。 Steam 具有許多內(nèi)置的功能和服務(wù)，可幫助您與玩家建立聯(lián)系，我們在此處撰寫了這些功能的概要：https://partner.steamgames.com/doc/marketing/tools

如何開始使用此工具

具有游戲“查看市場營銷流量數(shù)據(jù)”權(quán)限的帳戶現(xiàn)在就可以訪問 UTM 分析主面板。 在將流量導(dǎo)向至帶有 UTM 參數(shù)的 Steam 商店頁面之前，我們建議先閱讀相關(guān)?UTM 分析文檔中的“入門指南”一節(jié)。

與往常一樣，請?jiān)?Steamworks 開發(fā)者論壇中留下您的反饋意見、建議或問題。

祝大家愉快！
Steam 團(tuán)隊(duì)

轉(zhuǎn)載自https://store.steampowered.com/news/group/4145017?emclan=103582791433666425&emgid=3028081693999698143