村BA有多火？

前短時(shí)間NBA巨星吉米巴特勒到了貴州臺(tái)盤村“村BA”現(xiàn)場(chǎng)！一度點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)！但是，顯然村BA并非因此而火。拿今年的村BA總決賽來(lái)說(shuō)吧，關(guān)注數(shù)據(jù)一點(diǎn)兒都不比NBA 差：

3天時(shí)間，4場(chǎng)比賽，

現(xiàn)場(chǎng)觀看超10萬(wàn)人次，

全網(wǎng)關(guān)注量近10億

這就是今年火爆全網(wǎng)的貴州村BA決賽盛況。

要知道，2022年NBA總決賽，金州勇士和波士頓凱爾特人所有6場(chǎng)比賽放在一起全網(wǎng)觀看人數(shù)不到一億，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也不過(guò)11.6萬(wàn)。

很多人在分享這場(chǎng)來(lái)自貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤村的農(nóng)村籃球盛宴。然而，有關(guān)村BA的歷史，卻少有人知，更鮮有人去探究村BA的深層內(nèi)核。咱們今天就試著來(lái)聊一下。

黔東南的交通不便，保護(hù)了本地文化？

貴州是一個(gè)少數(shù)民族聚居的地方。黔東南臺(tái)江縣，苗族人口更是高達(dá)98％以上，素有“天下苗族第一縣”之稱。崎嶇的地形，雖然一度交通不便發(fā)展受阻，但也一定程度上減弱了外來(lái)文化的侵蝕，在寧?kù)o的鄉(xiāng)村內(nèi)部，得以傳承和發(fā)展本地文化。

為什么說(shuō)籃球是黔東南的本地文化？

沒(méi)錯(cuò)，在我看來(lái)，籃球之于黔東南，已經(jīng)算是本地文化了。

有的朋友可能會(huì)質(zhì)疑，這籃球鐵定是外來(lái)物種嘛，你先別急，為什么我這么說(shuō)呢？

1891年，美國(guó)人詹姆斯·奈史密斯發(fā)明了籃球運(yùn)動(dòng)。（咦，是不是感覺“這”個(gè)人叫詹皇更合適？?。?/p>

1896年，籃球運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)。

1904年，圣路易斯奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)行了第1次籃球表演賽。

1936年，柏林奧運(yùn)會(huì)，正式把籃球列為比賽項(xiàng)目，咱們中國(guó)首次派隊(duì)參賽。

而據(jù)《貴州省志體育志》記載，早在1906年，也就是光緒三十二年，位于黔西南的獨(dú)山縣、威寧縣，就有小學(xué)“建有籃球場(chǎng)、開展籃球活動(dòng)”。

《臺(tái)江縣志》記載，民國(guó)二十五年（1936年），臺(tái)江就擁有了第一塊籃球場(chǎng)。

1940年，在臺(tái)盤村就舉辦過(guò)籃球賽。迄今已經(jīng)83年。

而NBA聯(lián)賽始于9年后的1949年，CBA聯(lián)賽直到1995年才正式開始。

所以，我說(shuō)籃球?qū)τ谇瓥|南來(lái)說(shuō)屬于本地文化，也毫不為過(guò)吧！

當(dāng)?shù)赜袀€(gè)傳統(tǒng)節(jié)日叫“六月六吃新節(jié)”， 每年預(yù)祝糧食豐收，在農(nóng)忙過(guò)后舉辦各種活動(dòng)，其中有一個(gè)重頭戲就是籃球賽。

臺(tái)江縣的三變改革

黔東南州臺(tái)江縣GDP排名一度位列貴州省88個(gè)市縣的第87位。遠(yuǎn)離縣城的小小臺(tái)盤村，就更加無(wú)足輕重了。2018年，臺(tái)江縣開始實(shí)施三變改革。2020年，脫貧摘帽。如今，出村10分鐘上高速，20多分鐘上高鐵，5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，“村BA”得以走出村寨，被更多人看見，成為地方文化崛起的經(jīng)典案例。

人們關(guān)注村BA，是被村民們那一份純粹質(zhì)樸的熱愛所打動(dòng)，被村民們對(duì)籃球的癡迷所感染。經(jīng)歷了一波波的高流量，臺(tái)盤村順勢(shì)啟動(dòng)了球場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目，新增了許多設(shè)施，觀眾座席增加到了兩萬(wàn)多個(gè)，這個(gè)座位數(shù)比洛杉磯的斯臺(tái)普斯球館都還要多。同時(shí)臺(tái)盤村還開辦了第一家由村集體入股的“村BA”線下體驗(yàn)店，銷售一些吉祥物玩偶、籃球、隊(duì)服等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，也正在規(guī)劃一條商業(yè)街。

各懷心思的摘桃者

社會(huì)各界的關(guān)注開始慢慢改變這個(gè)歷時(shí)數(shù)十年的鄉(xiāng)村籃球賽事。商業(yè)廣告首當(dāng)其沖。據(jù)說(shuō)有不少企業(yè)提出贊助，包括冠名、把廣告標(biāo)語(yǔ)打在球場(chǎng)內(nèi)等形式，好在本地人有意識(shí)地保護(hù)村BA的“村”味！都一一拒絕了。商業(yè)化是一件好事，但是能在商業(yè)利益面前，有所取舍，做到弱商業(yè)化，非常難得！恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)植入，需要較高的創(chuàng)意能力，更需要高瞻遠(yuǎn)矚的運(yùn)營(yíng)智慧。

除了商界的關(guān)注，村BA也引來(lái)官方側(cè)目。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部剛發(fā)布了一個(gè)文件——《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)的通知》，文件表示，為推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。

我理解農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的本意，總決賽三天時(shí)間，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客18萬(wàn)人次，旅游綜合收入5516萬(wàn)元。領(lǐng)導(dǎo)們是看到了村BA作為一種IP符號(hào)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。如果把這種盛況復(fù)制擴(kuò)展到全國(guó)，那豈不是一件美事？這種愿景無(wú)可厚非，籃球賽事不難舉辦，搞錢就行，籃球隊(duì)員也不難召集，給錢就成，但培養(yǎng)籃球文化，絕不是一朝一夕、一紙政令那么簡(jiǎn)單。用力過(guò)猛的官方介入，無(wú)異于對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的毀滅。飄浮于鄉(xiāng)土民情之上的旅游開發(fā)，不僅剝奪了村民的快樂(lè)，也得不到游客的認(rèn)可。

文化保護(hù)的意義和實(shí)踐作用

這個(gè)時(shí)代，似乎任何東西都能夠復(fù)制，尤其在神奇的東方，更是如此。但有一樣?xùn)|西例外，任你工業(yè)化程度再怎么高，都無(wú)法復(fù)制，那就是時(shí)間，以及由經(jīng)年累月的時(shí)間所積淀傳承下來(lái)的文化。

一個(gè)資源貧瘠的鄉(xiāng)村，可以因鄉(xiāng)村籃球文化火爆全網(wǎng)。

一個(gè)積貧積弱的民族，可以追溯著文化的歷史脈絡(luò)重塑振興。

文化，是無(wú)價(jià)的。如果說(shuō)功利主義和消費(fèi)主義，是文化毒藥，那官僚主義和資本主義就是金蓮姐姐和手中的湯碗，而外來(lái)文化的侵蝕則像是甜言蜜語(yǔ)的王婆，一場(chǎng)表面風(fēng)平浪靜的文化戰(zhàn)爭(zhēng)從打開那扇窗戶時(shí)，就已經(jīng)開始了！

延申閱讀——商業(yè)IP的塑造應(yīng)順勢(shì)而為

郭生白對(duì)中醫(yī)傳承的憂慮，何賽飛對(duì)戲曲界朽敗的憤怒。這些都是曾經(jīng)的主流文化從業(yè)者所發(fā)出的呼聲，還有各種各樣的地域文化，連一點(diǎn)聲音都發(fā)不出就已經(jīng)隱入塵煙。

在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的大戰(zhàn)略之下，文化的價(jià)值在實(shí)踐中具有非常重要的意義。

我們祝愿臺(tái)江縣的村BA一如既往地火下去，也希望同樣發(fā)源于貴州的“三變改革”及早在全國(guó)展開，畢竟，對(duì)于鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)，其前提和基礎(chǔ)一定是農(nóng)民組織的現(xiàn)代化。而這個(gè)工作最需要官方的深度介入，也是最考驗(yàn)實(shí)干能力的部分。

每個(gè)地方都有原生的風(fēng)土民情和歷史烙印，IP的塑造應(yīng)該結(jié)合在地文化?；@球之于臺(tái)盤村，是運(yùn)動(dòng)，更是日常生活的一部分，把村BA的籃球文化抽離重組，推及到全國(guó)的鄉(xiāng)村，未必能與其它村落的生活適配，最終恐怕只會(huì)淪為一道沒(méi)有生命力的人造景觀。