2023年，斯柯達(dá)迎來(lái)了品牌創(chuàng)立128周年，128歲意味著斯柯達(dá)品牌整整跨越了三個(gè)世紀(jì)。創(chuàng)立于1895年斯柯達(dá)品牌，總部位于捷克姆拉達(dá)-博萊斯拉夫。斯柯達(dá)最初以制造自行車起家，隨后又開始生產(chǎn)摩托車，在1905年誕生了斯柯達(dá)第一輛汽車Voiturette；作為現(xiàn)存歷史最悠久的四大汽車國(guó)際品牌之一（另外三家為奔馳、標(biāo)致和福特），百年來(lái)斯柯達(dá)品牌經(jīng)歷了多次變革，展現(xiàn)出無(wú)盡的生命力，更是有著足以載入汽車工業(yè)史的輝煌歷程和實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)。

1926年，斯柯達(dá)生產(chǎn)了其第一輛車-Hispano Suiza，并將第一輛車獻(xiàn)給了當(dāng)時(shí)捷克斯洛伐克第一任總統(tǒng)馬薩里克。1929年，代替Hispano Suiza的高檔產(chǎn)品斯柯達(dá)860也開始生產(chǎn)。隨后經(jīng)典的速派系列開始生產(chǎn)，在當(dāng)時(shí)有著飛躍性的進(jìn)步，使得斯柯達(dá)公司銷量發(fā)展迅速。

Skoda車標(biāo)歷經(jīng)幾大發(fā)展階段逐步演變?yōu)楝F(xiàn)在的汽車標(biāo)志。Skoda汽車的標(biāo)志以一個(gè)插上翅膀的飛翔的箭為主體，再加上深含寓意的各種色彩和標(biāo)志的運(yùn)用，總體簡(jiǎn)潔大氣，極具文化底蘊(yùn)，并有哲學(xué)理性思考的味道。

2022年8月31日，斯柯達(dá)推出全新的品牌LOGO、品牌字體和品牌色，正式將自己的車標(biāo)扁平化。根據(jù) 2030 年戰(zhàn)略計(jì)劃，斯柯達(dá)品牌將朝著電氣化和數(shù)字化方向發(fā)展，品牌LOGO以及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為更好地適應(yīng)這兩種趨勢(shì)。

1991年和2000年通過(guò)兩次股份收購(gòu)，大眾汽車擁有了斯柯達(dá)公司的100%股份，完成對(duì)斯柯達(dá)的并購(gòu)，幫助斯柯達(dá)迎來(lái)了全球化的發(fā)展空間，斯柯達(dá)進(jìn)而成為德國(guó)大眾旗下繼大眾(VW)、奧迪(AUDI)、SEAT(西雅特)后的第四大品牌。2005年，斯柯達(dá)與上海大眾合作，中國(guó)成為了斯柯達(dá)在全球最重要的市場(chǎng)，開啟了斯柯達(dá)品牌在中國(guó)15年的新征途。隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的高速發(fā)展，斯柯達(dá)的銷量也節(jié)節(jié)攀升。

2023年6月6日，上汽大眾斯柯達(dá)明銳在媒體、車主的見(jiàn)證下，迎來(lái)了16周歲生日。凝結(jié)斯柯達(dá)百年造車智慧、大眾集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)以及上汽大眾杰出工藝，明銳上市16年來(lái)贏得了超145萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

01 15年300萬(wàn)輛 16年持續(xù)升級(jí)

作為斯柯達(dá)的明星車型，斯柯達(dá)Octavia明銳自1959年誕生以來(lái)，通過(guò)六十余年的不斷優(yōu)化完善，成為全球多個(gè)市場(chǎng)最暢銷的轎車車型之一。2007年，在完善經(jīng)銷商渠道的鋪設(shè)與投產(chǎn)等相關(guān)基礎(chǔ)工作后，斯柯達(dá)在中國(guó)的首臺(tái)全球車型明銳下線，斯柯達(dá)品牌汽車正式在中國(guó)生根發(fā)芽，并迅速收獲國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

除明銳之外，昊銳、晶銳、昕銳等主流轎車也隨即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，斯柯達(dá)在中國(guó)快速達(dá)成了100萬(wàn)臺(tái)的銷量成績(jī)。之后的十年中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展黃金期，斯柯達(dá)也與時(shí)俱進(jìn)加快了SUV產(chǎn)品的布局，由柯迪亞克、柯珞克與柯米克等組成的SUV家族，幫助斯柯達(dá)在入華15年之后，完成了300萬(wàn)臺(tái)下線車的輝煌成就。

2014年，基于新一代MQB平臺(tái)打造的全新明銳再次升級(jí)而來(lái)，一舉贏得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，明銳也在2016年挺進(jìn)百萬(wàn)輛俱樂(lè)部。2019年，斯柯達(dá)在中國(guó)年銷量達(dá)到了27.8萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)成績(jī)距離起亞僅少了4000多臺(tái)，甚至超越了第一陣營(yíng)的福特品牌，斯柯達(dá)在中國(guó)獲得了成功。這一成績(jī)即便是放到全球市場(chǎng)的大環(huán)境下，斯柯達(dá)品牌在15年的時(shí)間里銷量超越了歐寶、三菱、雪鐵龍等知名品牌，在國(guó)際中檔品牌第二陣營(yíng)中排名第七，上升速度非?？?。

斯柯達(dá)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的特殊需求對(duì)產(chǎn)品增加了許多人性化設(shè)計(jì)和配置，在技術(shù)、性能及品質(zhì)上都超越了原型車。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的十六年，明銳歷經(jīng)更迭，不斷升級(jí)突破，以情感賦能產(chǎn)品與服務(wù)，助力國(guó)內(nèi)用戶在向往路上全新出發(fā)；以產(chǎn)品力和口碑，鑄就國(guó)內(nèi)A+級(jí)車市場(chǎng)代表車型。

2021年，全新明銳PRO煥新上市，作為斯柯達(dá)品牌首款基于全新MQB-EVO數(shù)字智能架構(gòu)打造的車型，全新明銳PRO以卓越的實(shí)力，致力于打造A+級(jí)轎車新標(biāo)桿，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入數(shù)字駕乘新時(shí)代。空間上全新明銳PRO相較于上一代車型車長(zhǎng)增加了78mm；并采用了大掀背設(shè)計(jì)，讓后備廂容積表現(xiàn)出色，其后排乘坐空間沒(méi)有絲毫"縮水"。全車15個(gè)超聲波、毫米波雷達(dá)，以及5個(gè)攝像頭，賦能高速電子化架構(gòu)，集結(jié)高效感知力、強(qiáng)大運(yùn)算力、精準(zhǔn)行動(dòng)力的數(shù)位神經(jīng)系統(tǒng)，打造全新升級(jí)的德系數(shù)字科技體驗(yàn)。

結(jié)合新平臺(tái)帶來(lái)的數(shù)字化、智能化的全面提升，新車配備了W-HUD前風(fēng)窗抬頭顯示、10.3吋FPK數(shù)字液晶儀表、12.1吋多點(diǎn)觸控液晶中控以及Top View 360°全景影像、DOW開門提醒等越級(jí)配置，可以為消費(fèi)者帶來(lái)360°數(shù)字精密視野，為車主帶來(lái)前所未有的數(shù)字駕控體驗(yàn)。全新明銳PRO全系標(biāo)配1.4TSI高功率發(fā)動(dòng)機(jī)、這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大扭矩250Nm，媒體實(shí)測(cè)百公里加速僅需8.2秒，與此同時(shí)工信部數(shù)據(jù)顯示油耗僅5.5L/100km，兼具澎湃的動(dòng)力體驗(yàn)與優(yōu)秀的燃油經(jīng)濟(jì)性。

02 相伴美好生活 超145萬(wàn)用戶信賴

生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三代明銳同堂，幾位歷代明銳車主有感而發(fā)，送上生日祝福的同時(shí)，分享了明銳給他們生活帶來(lái)的變化與收獲。“明銳是我人生的第一輛車。13年來(lái)陪我經(jīng)歷了四次搬家，見(jiàn)證我從一個(gè)社會(huì)新鮮人到創(chuàng)辦自己的公眾號(hào)和民宿，伴我在前行路上遇見(jiàn)更好的自己?！薄拔以?jīng)開著明銳從北京到拉薩，無(wú)論多遠(yuǎn)的距離，有明銳的守護(hù)，我可以放心追尋宇宙山河的浪漫?！薄凹影嗷丶业穆飞希_著明銳，放著音樂(lè)，工作的疲勞慢慢消失，這就是明銳帶給我的快樂(lè)，簡(jiǎn)單而純粹?！?/p>

16年以來(lái)，明銳先后經(jīng)歷FQ23平臺(tái)、全新MQB平臺(tái)和全新MQB-EVO數(shù)字智能架構(gòu)三代車型迭代。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，明銳在中國(guó)累計(jì)銷量超過(guò)145萬(wàn)輛，助力國(guó)內(nèi)用戶創(chuàng)造屬于自己的美好生活，正如車主說(shuō)的，“如果你試過(guò)，就不會(huì)錯(cuò)過(guò)”。

03 加快布局2030戰(zhàn)略 迎接新挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來(lái)，上汽大眾斯柯達(dá)在中國(guó)加快了產(chǎn)品智能化、營(yíng)銷數(shù)字化的建設(shè)工作。2021年6月，斯柯達(dá)正式宣布2030年新戰(zhàn)略，在未來(lái)幾年內(nèi)至少再推出三款電動(dòng)汽車，斯柯達(dá)計(jì)劃到2030年旗下電動(dòng)汽車的銷量將占?xì)W洲同類車型市場(chǎng)份額的50%—70%。

斯柯達(dá)計(jì)劃在2030年前推出三款純電動(dòng)新車，三款新車的定位和售價(jià)將均低于大眾ID.4的兄弟車型斯柯達(dá)ENYAQ iV。其中一款是與大眾ID.1和西雅特同級(jí)別車型對(duì)標(biāo)的小型掀背車，另一款將是一輛微型跨界車，第三輛是與明銳同級(jí)別的采用全新電動(dòng)平臺(tái)的車型。目前已確定將在近年內(nèi)推出斯柯達(dá)明銳純電動(dòng)版本車型、OctaviaEV車型以及一款小型電動(dòng)汽車。

三款純電動(dòng)車都將基于MEB架構(gòu)打造，其電池系統(tǒng)將在Mladá Boleslav、Kvasiny和Vrchlabí的三個(gè)捷克工廠投產(chǎn)。該戰(zhàn)略中斯柯達(dá)表示預(yù)計(jì)全球累計(jì)年銷量將達(dá)到150 萬(wàn)輛，碳排放方面，計(jì)劃相比2020年相比，排放量減少50%以上。為完成到2030年至少再推出三款電動(dòng)汽車，并計(jì)劃純電動(dòng)車型在歐洲的份額達(dá)到50%-70%，斯柯達(dá)有望把全新一代Fabia起售價(jià)降至14,000歐元。

04 購(gòu)車特惠政策 用戶養(yǎng)車省心省錢

在進(jìn)入中國(guó)16周年之際，考慮到用戶買車、用車、養(yǎng)車、換車全生命周期的權(quán)益，上汽大眾斯柯達(dá)特別推出明銳購(gòu)車特惠政策。據(jù)官方政策，現(xiàn)在購(gòu)買明銳PRO，不僅享有3年8折保值回購(gòu)，3年置換更享25000元置換基金。此外，3年出險(xiǎn)無(wú)憂、3年6次車主服務(wù)通兌券、續(xù)保抵用券500元等一系列購(gòu)車福利的加持，相當(dāng)于用車3年還賺錢，讓用戶養(yǎng)車省力、用車省心、換車省錢。

為回饋斯柯達(dá)老車主，在冊(cè)斯享家會(huì)員購(gòu)買明銳PRO還可享受額外5,000元商城積分贈(zèng)送，支持兌換200多種豐富商品。

十六歲，承載歐洲經(jīng)典基因、融合中國(guó)消費(fèi)需求、經(jīng)歷中國(guó)市場(chǎng)歷練的明銳，正以煥然一新的產(chǎn)品力與全面升級(jí)的服務(wù)，向發(fā)展的新階段全新出發(fā)。

車市獨(dú)評(píng)

進(jìn)入中國(guó)16年來(lái)，斯柯達(dá)以高性價(jià)比、堅(jiān)實(shí)耐用、高安全性、優(yōu)良的操控性及舒適性兼?zhèn)涠晒Φ卮蛉胫袊?guó)，倍受廣大消費(fèi)者的青睞。近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)自主品牌和新能源汽車的崛起，確實(shí)對(duì)斯柯達(dá)的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了一些影響，但任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不會(huì)一帆風(fēng)順，斯柯達(dá)憑借“百年老字號(hào)”招牌只有面對(duì)困難逆風(fēng)而行，才是頑強(qiáng)生命力的極致表現(xiàn)。