"洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求并將之變成產(chǎn)品創(chuàng)新，才是產(chǎn)品破圈的流量密碼。"

作者：百合

編輯：tuya

GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（華南站）于3月29日-30日在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)，今年以「破圈」為核，重拾品牌升勢(shì)。

兩天的會(huì)議，GDMS大會(huì)線下參與總?cè)藬?shù)高達(dá)3258人，直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)319292人，線上觀看總?cè)舜胃哌_(dá)960313。更加驚喜的是，本次GDMS首次落地廣州，與第三屆直播電商節(jié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，并由廣州市商務(wù)局作為官方指導(dǎo)單位，以打造“直播電商發(fā)展高峰論壇”的形式為本次GDMS的內(nèi)容再賦新能，同時(shí)也為本次第三屆直播電商節(jié)加油造勢(shì)。

本屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)匯聚了寶潔、vivo、百威、瑪氏、麥當(dāng)勞、健合集團(tuán)、伊利集團(tuán)、全棉時(shí)代、等全球頂尖品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，以及巨量引擎、快手磁力引擎、嗶哩嗶哩、微博、Choiceform巧思科技、歡網(wǎng)科技、泛為科技等頭部平臺(tái)及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

寶潔中國(guó)健康美肌事業(yè)部總裁兼舒膚佳全球品牌戰(zhàn)略總裁范佳在現(xiàn)場(chǎng)表示，堅(jiān)持領(lǐng)跑產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷洞察消費(fèi)者真實(shí)的需求，不斷觀察市場(chǎng)的變化、媒體的趨勢(shì)，扎扎實(shí)實(shí)地將這些洞察變成產(chǎn)品的創(chuàng)新，才是產(chǎn)品破圈的流量密碼?！?/strong>寶潔相信，真正的破圈，是跑贏表針圓盤(pán)，跑贏時(shí)間。這需要有長(zhǎng)跑的定力，建設(shè)長(zhǎng)青的品牌，始終不離品牌初心”。

嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王旭表示，B站有很多確定性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，可以為品牌提供穩(wěn)定的流量和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法，實(shí)現(xiàn)如拉新、促活、深度轉(zhuǎn)化、帶貨等多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

同時(shí)，B站內(nèi)有大量帶來(lái)流量活力的內(nèi)容，包括PUGV和OGV，這些內(nèi)容可以不斷地傳播，形成用戶(hù)之間的共鳴，滿(mǎn)足了品牌希望能夠用自己的小杠桿來(lái)撬動(dòng)更多用戶(hù)對(duì)我們品牌認(rèn)知的需求，最終形成用戶(hù)長(zhǎng)期的認(rèn)知，獲得用戶(hù)長(zhǎng)久的信賴(lài)，延長(zhǎng)品牌的生命周期并讓品牌更具活力。

快手磁力引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中心總監(jiān)陳烽表示，快手平臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品研發(fā)跟算法在底層的流量策略上面，對(duì)于品牌客戶(hù)在快手內(nèi)的R3以及他的粉絲興趣人群，進(jìn)行流量的傾斜跟加權(quán)，重要的意義在于平臺(tái)跟客戶(hù)不再是一個(gè)單一努力的一件事情，而是今天平臺(tái)跟客戶(hù)是一個(gè)雙向奔赴的狀態(tài)，也是要雙向做工。

麥當(dāng)勞中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播及社交媒體編輯部總監(jiān)Abbie?Xie表示，每一天有超過(guò)10000條關(guān)于麥當(dāng)勞的微博發(fā)布在新浪，每天大約3000條關(guān)于麥當(dāng)勞的圖文發(fā)布在小紅書(shū)，他們可能是一些頗具匠心的美食家級(jí)別的麥當(dāng)勞吃法，或者它也可能是一些不拘一格的潮流大片。

“所有的這些內(nèi)容匯聚起來(lái)成為我們所說(shuō)的粉絲時(shí)刻。它是關(guān)于麥當(dāng)勞產(chǎn)品或者服務(wù)的小記憶，小儀式，小故事。每一天我們?cè)邴湲?dāng)勞的線上和我們的粉絲在餐廳的線下和我們的顧客都產(chǎn)生著不計(jì)其數(shù)的對(duì)話和互動(dòng)。這樣的一個(gè)匯集起來(lái)的粉絲時(shí)刻恰恰是我們麥當(dāng)勞社交媒體的內(nèi)容策略，也是我們能夠始終保持和我們的消費(fèi)者并肩一起沖浪的一個(gè)秘密武器?！?/strong>

GDMS由VisonEvents為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人傾力打造，在行業(yè)內(nèi)享有“東方戛納廣告節(jié)”的美譽(yù)。GDMS已經(jīng)成功舉辦七屆的GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)共吸引到超40000名各行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人參與，其中超過(guò)60%的參會(huì)嘉賓來(lái)自品牌廣告主。