6月16日，第十二季微信公開課-小游戲開發(fā)者大會在成都舉辦，微信小游戲團隊帶來五年的成績單：開放超100項能力，開發(fā)者規(guī)模突破30萬，小游戲用戶總量突破10億，月活到達4億，更重要的是小游戲的商業(yè)規(guī)模依然保持了高速的發(fā)展，流量變現(xiàn)和廣告推廣的規(guī)模均有30%以上的增長。不得不說，任何一項成績都可以看出微信小游戲在這五年時間的生長是令人振奮的。除了這些成績的結(jié)果外，微信小游戲官方團隊圍繞生態(tài)近況、產(chǎn)品能力、商業(yè)化等方向分享了小游戲的最新動態(tài)，同時還邀請來羊了個羊、瘋狂騎士團等優(yōu)質(zhì)行業(yè)標桿，帶來關于“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值”的分享和思考。
小游戲開發(fā)者已超30萬，內(nèi)容迎來差異化創(chuàng)新微信公開課講師李卿表示，小游戲上線5年來，小游戲生態(tài)中開發(fā)者的數(shù)量也從幾年前的10w增長到了30w，其中50%是小于30人的中小團隊，小游戲程序員也一直是最熱門的招聘崗位之一。

為助力降低開發(fā)門檻，李卿談到目前微信小游戲已經(jīng)累計開放了100+的能力，這些能力能夠讓大家更簡單更方便，并切實的幫助大家降低成本。而這些功能還在持續(xù)增加中，未來將會立足實際需求，打造更多對大家創(chuàng)作有幫助的能力。同時，微信小游戲的審核流程一直在不斷優(yōu)化，正常的游戲?qū)徍硕紝⒃?4小時審核完畢，爭取做到12小時。微信公開課講師孟令剛則對微信小游戲的用戶和內(nèi)容做了詳細的介紹。目前，小游戲40歲以上用戶占比超3成，成為生態(tài)中的“新生代”用戶，小游戲的便捷讓游戲的更多樂趣覆蓋全年齡段。

在2018年小游戲發(fā)布之初，受跳一跳和斗地主等爆款產(chǎn)品的帶動，小游戲用戶的整體規(guī)模處于一個相對高的位置，可以說是出道即巔峰。不過隨著越來越多的產(chǎn)品接入，一小部分游戲存在誘導分享，誤觸廣告等等違規(guī)行為，為了更好的保護平臺的生態(tài)，所以不得不打擊清理了一批傷害用戶的游戲，這個保護過程也使得用戶規(guī)模有所下降。不過隨著后面發(fā)布的創(chuàng)意鼓勵計劃，與更多的開發(fā)者攜手維護小游戲生態(tài)的健康。經(jīng)過了一段時間的沉淀，近兩年來，小游戲用戶活躍規(guī)模持續(xù)回升增長，并超越歷史，達到了新的高度。這意味著用戶對小游戲內(nèi)容越來越認可，更高的在線時長、也會帶來更好的留存，更強的變現(xiàn)能力。在內(nèi)容方面，平臺重度游戲整體增速達100%，復雜深度玩法在小游戲上得到還原；輕度游戲規(guī)模持續(xù)增長，用戶增長達30%，多樣化的新用戶也讓更多游戲創(chuàng)意的落地成為現(xiàn)實。各品類逐步邁進差異化競爭的時代。

微信公開課講師孟令剛還表示，小游戲目前還遠遠沒有到所謂的紅海競爭階段，在各個細分玩法下，均有小游戲?qū)崿F(xiàn)全新突破，未來的機會空間仍在拓展。除此之外，微信公開課講師林育新表示，除性能優(yōu)化外，小游戲團隊也在探索代碼保護，并將內(nèi)測代碼加固能力，通過代碼混淆和代碼水印能力，幫助開發(fā)者防止游戲代碼被抄襲，并支持游戲代碼二次開發(fā)。而這項能力則是對中小團隊的最好保護。事實上，在《羊了個羊》張佳旭的訪談中，他對微信小游戲平臺的內(nèi)容保護給出了高度評價，他說，當《羊了個羊》爆紅之后，就有無數(shù)與其相似的產(chǎn)品出現(xiàn)，在其它的平臺上，這些仿制品很快上架，但是在微信這邊，微信小游戲團隊對同類游戲有著非常嚴格的審核，特別是那種明顯抄襲的游戲，不僅不予上架，還會受到封禁的懲罰。
爆款站臺，小游戲的商業(yè)化表現(xiàn)到底怎么樣？為了展現(xiàn)小游戲商業(yè)價值的潛力，此次官方還邀請了《羊了個羊》《瘋狂騎士團》《小小蟻國》以及《女孩與?！返蓉撠熑?，希望從不同品類，不同類型以及不同角度來分享屬于他們自己的心得體會?！堆蛄藗€羊》負責人張佳旭詳細分享了如何通過關卡設計讓玩家獲得萬眾矚目的快樂，和如何激發(fā)玩家定向分享欲與表達欲，提升社交效率。同時他也分享了借助平臺能力，持續(xù)推進社交+話題性+UGC+社區(qū)圈子長線運營的路徑。在采訪環(huán)節(jié)中，他還談到一個趣事，就是當《羊了個羊》火了之后，他們面臨最大的問題就是服務器經(jīng)常崩，兩天三崩，崩一次上熱搜，他事后想過，如果當時服務器扛住，是不是這波流量就很快過去了。他認為在那個最火的時候服務器就應該崩，不崩的話粉絲沉淀不下來，服務器一崩玩家就玩不了游戲，玩家就去關注《羊了個羊》抖音號和公眾號、視頻號，這也后續(xù)的社交傳播帶來了很大的機會。后來，騰訊給予了他們很大的支持，讓他們渡過難關，成為了當時最火爆的小游戲。

《瘋狂騎士團》制作人錢亮以從立項到運營三階段的不同關鍵線索出發(fā)，簡單新穎、定位清晰、快速迭代的開發(fā)模式更適合小團隊和原創(chuàng)玩法。在采訪中，他最后向手游矩陣表示，其實在小游戲中不太需要去考慮怎么樣做商業(yè)化，更重要的是沉下心來做產(chǎn)品，當你的產(chǎn)品有一定量級之后，你的玩家會告訴你在什么地方用什么樣的方式付費。37手游高級運營總監(jiān)源浩也結(jié)合《小小蟻國》介紹了Unity重度手游如何做好小游戲本地化的經(jīng)驗。他表示，《小小蟻國》將持續(xù)優(yōu)化性能和體驗，做到簡單、爽快、目標明確，承接更多泛用戶，同時也將打造中度游戲矩陣，嘗試多元品類。

《女孩與?！肥且豢钚蓍e二合一的女性用戶向小游戲，游戲通過全方位微信社區(qū)生態(tài)搭建實現(xiàn)了長線穩(wěn)定運營。運營負責人高忠毅介紹了團隊構(gòu)建游戲圈陣地、公眾號入口和提升視頻號曝光的經(jīng)驗。他表示，游戲圈用戶量可以支撐起足夠的社區(qū)生態(tài)，小游戲的用戶基本都是純粹的游戲愛好者，可以文明的分享和交流。依托于微信好友的社交分享，游戲圈用戶也體現(xiàn)了極強的粘性。在開發(fā)者看來，平臺商業(yè)化的能力決定自己是否進軍的根本，而微信小游戲的商業(yè)化能力已經(jīng)在各個爆款中不斷展現(xiàn)，源浩對《小小蟻國》的商業(yè)化進行了非常詳細的表述，包括小游戲如何與App版本進行隔離，不同平臺之間用戶在付費上會有什么樣不同的表現(xiàn)；《女孩與?！犯咧乙阋册槍ψ约寒a(chǎn)品詳細敘述了產(chǎn)品上線后前三個月是如何解決破冰付費和持續(xù)付費的問題；《羊了個羊》負責人張佳旭則表示在付費環(huán)節(jié)上一定要克制，不然會非常傷害產(chǎn)品和品牌。

微信公開課講師李卿在后來的采訪環(huán)節(jié)中也提及到，隨著微信小游戲用戶活躍的提升，大用戶群品類的產(chǎn)品出現(xiàn)爆款的幾率更大，雖然大用戶群品類的產(chǎn)品更多，但是整個品類市場如果一直處于一個穩(wěn)定的狀態(tài)，那就意味著用戶沒有得到滿足，會有爆發(fā)的潛質(zhì)。當時間點到了，那么爆發(fā)出來的潛力可能更高，也將會帶來更為客觀的商業(yè)表現(xiàn)。
結(jié)語如今，微信小游戲已經(jīng)有五年時間了，而在這五年時間里面，小游戲還是小游戲嗎？從我個人的理解來看，五年時間，讓小游戲不再是小游戲，站在這個角度出發(fā)，我認為的是小游戲的內(nèi)容不再小，比如前面我們提到過的小游戲內(nèi)容方面的變化，從原來的休閑益智，到放置掛機，再到現(xiàn)在的中重度游戲的出現(xiàn)，從游戲的品類來說，小游戲不再是小游戲。一方面微信小游戲官方不斷釋放新的能力，比如unity快適配等等，這些新的能力從技術的各個層面賦能小游戲，讓小游戲有更小的包體，讓小游戲有更快的速度，讓小游戲承載更多的內(nèi)容。另一方面，小游戲的創(chuàng)新品類在不斷增加，過去很難在小游戲中實現(xiàn)的SLG、MMO等玩法，如今已經(jīng)不再是難事。所以，從這個角度來看，小游戲不再是小游戲。不過從另外一個層面來說，小游戲依然是小游戲，從路徑、從規(guī)模、從行業(yè)。小游戲依然是即點即玩的模式，快速加載，快速體驗游戲；開發(fā)者的規(guī)模也不需要特別大，如果僅僅是個人興趣愛好的話，一人即可，如果是有經(jīng)驗的老手，《羊了個羊》便是3個人開發(fā)出來的意外之喜；而站在行業(yè)的角度，小游戲也與傳統(tǒng)的App版本有非常大的區(qū)別，小游戲能夠更加快速迭代試錯，甚至是App版本的先行版。隨著微信對小游戲生態(tài)的建立與保護，小游戲用戶活躍規(guī)模持續(xù)回升增長，已經(jīng)創(chuàng)造了歷史新高，越來越多的小游戲用戶的出現(xiàn)，帶來更高的時長和更好的留存，這也使得小游戲的商業(yè)價值進一步提升，展現(xiàn)出更強的變現(xiàn)能力。加上官方為小游戲打造的各項能力，使得開發(fā)者能夠更加方便快速地推出小游戲，同時還能免去不少后顧之憂，讓中小團隊在這個領域能夠心無旁騖的做自己擅長的事情。

微信小游戲依然在堅持自己「讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值」的初心，在更多能力被釋放的情況下，或許小游戲很快就能跑出下一個「羊了個羊」，讓我們一起拭目以待吧！