撰文/藍(lán)科技

格力的“困局”不是格力產(chǎn)品本身的問(wèn)題，而是在物聯(lián)網(wǎng)和場(chǎng)景生態(tài)時(shí)代比別人慢了半拍；是格力產(chǎn)品線過(guò)去單一，更多依賴空調(diào)本身而風(fēng)險(xiǎn)較為集中。

近日，《財(cái)富》2021世界500強(qiáng)榜單發(fā)布，中國(guó)多家企業(yè)成功登榜。中國(guó)家電企業(yè)中，海爾、美的和格力悉數(shù)上榜，但三者表現(xiàn)差異很大。

在此次榜單中，格力電器排名488位，較上年下滑52位。海爾智家排名405位，上升30位。美的排名288位，上升19位。

8月4日，格力電器A股收盤(pán)價(jià)48.51元，A股市值為2918億，較3日下降1.42%。

股市表現(xiàn)不理想、排名下滑、股份回購(gòu)，當(dāng)這些事件疊加在一起時(shí)，外界對(duì)格力的看法或許會(huì)有一些微妙的變化。

首次，格力高額回購(gòu)并未得到資本市場(chǎng)的積極響應(yīng)。

2021年5月，格力電器宣布擬斥資75億至150億元回購(gòu)股份，此次上限高達(dá)150億元的股票回購(gòu)計(jì)劃，再次刷新A股史上的最高回購(gòu)金額。然而，此番高額回購(gòu)計(jì)劃沒(méi)有能夠提振格力在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，格力電器仍未走出下降通道，7月份股票均價(jià)繼續(xù)走低。

格力在8月3日稱，截至7月31日，公司第三期回購(gòu)計(jì)劃已通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份2.02億股，占公司截至2021年7月31日總股本的3.3584%，支付的總金額為100.69億元。但是格力的回購(gòu)最高成交價(jià)為56.11元/股，最低成交價(jià)為46.16元/股。

格力回購(gòu)并沒(méi)有在資本市場(chǎng)起到止損作用，這表明資本市場(chǎng)對(duì)格力的看法處于謹(jǐn)慎階段。

其次，格力仍舊努力，但資本市場(chǎng)對(duì)格力的態(tài)度似乎正處于謹(jǐn)慎階段。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量雖然同比下降了5.7%，但還是達(dá)到了2721.6萬(wàn)臺(tái)。這兩千多萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)銷(xiāo)量里，格力、美的、海爾占據(jù)了線下市場(chǎng)8成以上的份額、占據(jù)線上市場(chǎng)7成以上的份額。其中，格力更是多年來(lái)占據(jù)中國(guó)空調(diào)業(yè)的第一名。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，格力占我國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)份額36.9%，是行業(yè)第一名，并且已經(jīng)是連續(xù)26年來(lái)的行業(yè)第一。

連年第一的格力也創(chuàng)造了A股的歷史。在A股歷史上，還沒(méi)有哪家上市公司能像格力電器這樣，公司自己僅用4個(gè)交易日就在股票市場(chǎng)，采用自由競(jìng)價(jià)交易形式回購(gòu)到了1%的公司股份。

然而，格力三輪回購(gòu)下來(lái)已經(jīng)花費(fèi)了至少220億元，回購(gòu)了公司股份總股份的6.64%了。但是格力電器公司回購(gòu)了這么多公司股票，200 多億元砸下去，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)卻達(dá)不到預(yù)期。

第三，市場(chǎng)環(huán)境更替，智能工廠的紅利格力還沒(méi)有享受到。

據(jù)格力2020年年報(bào)顯示，格力電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)為家電制造，占營(yíng)收的76.5%。這也就意味著，相較美的、海爾這樣同體積的家電企業(yè)，格力仍舊走在空調(diào)家電的“獨(dú)木橋”上，并沒(méi)有做到多點(diǎn)開(kāi)花。這樣的單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)格力的未來(lái)發(fā)展是非常不利的。

對(duì)家電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能工廠是應(yīng)當(dāng)是提前布局的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。美的集團(tuán)2017年建成智能工廠并投入使用；海爾2018年建成首個(gè)智能+5G互聯(lián)工廠并不斷更新迭代。但是格力直到2021年7月才正式為格力智能產(chǎn)業(yè)園選址。相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，格力落后了一大步。市場(chǎng)環(huán)境更替太快，這波智能工廠的紅利錯(cuò)過(guò)，格力要再想有機(jī)會(huì)在智能方面追趕上其他品牌，怕是要付出得更多了。

此外，格力還面臨一個(gè)問(wèn)題，67歲的董小姐還能為格力服務(wù)幾年呢，一旦董小姐卸任，誰(shuí)能接任她成為格力的新任“支柱”還是個(gè)未解之謎。

董明珠就是格力電器的一張名片，一旦接任者達(dá)不到董的高度，格力將何去何從是一個(gè)未知數(shù)。

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