B站發(fā)布2022年第一季度財報。 數(shù)據顯示，B站月均活躍用戶同比增長31%，達2.94億；移動端月均活躍用戶達2.76億。日均活躍用戶數(shù)量達到7940萬，同比增長32%。用戶日均使用時長達95分鐘，達到了公司運營史上最高紀錄。此外，B站月均付費用戶比例也進一步攀升至9.3%。

B站用戶群體特征分析：

從形態(tài)上，B站是視頻+社交的合體。有“愛優(yōu)騰”長視頻的特點，自制與版權內容在崛起，但UP主原創(chuàng)內容是B站核心。同時也有微博抖音等社交媒體的一部分，包括原創(chuàng)動態(tài)，以及更重要的是用戶彈幕，彈幕社交是B站獨樹一幟的社交形態(tài)。

從用戶分布上，用戶平均年齡22.8歲，大學生濃度最高的內容社區(qū)，是中國未來消費的主力人群。

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網10個百分點。

華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

值得一提的是，bilibili的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿，根據bilibili的統(tǒng)計數(shù)據顯示，北上廣的大學生和中學生，占bilibili用戶的半壁江山。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統(tǒng)品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重大的意義。

B站信息流廣告推廣形式

信息流廣告+精準人群定向

B站信息流廣告選取首頁推薦流、播放頁和PC端等優(yōu)質資源位，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗的前提下，幫助廣告主觸達優(yōu)質廣告受眾、興趣圈層。展現(xiàn)位置為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁推薦位、分區(qū)焦點圖推薦位、動態(tài)推薦位等。

B站信息流廣告投放廣告位展示

信息流廣告的售賣模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本5元起）或CPC（單次點擊成本0.5元起）競價消耗，不同行業(yè)不是時期，競價成本有波動。

未來，B站會通過優(yōu)化算法和產品能力進一步提升廣告效率。

嗶哩嗶哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

（注：本文數(shù)據及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）