12月16日，寶馬摩托車其繼承者系列首款旗艦巡航摩托車——全新BMW R 18正式登陸中國市場.作為寶馬摩托車進入豪華復(fù)古巡航摩托車細分市場的首款車型，全新BMW R 18以極富情感吸引力的駕趣翻開豪華巡航車型細分領(lǐng)域的新篇章。與此同時，通過多元化、體驗式的圈層營銷，也讓寶馬摩托車打開與電影、電競和搖滾樂合作的"新次元"，以不斷拓寬的邊界帶給所有粉絲及消費者豐富的騎行文化，進一步引領(lǐng)中國摩托車文化發(fā)展。

寶馬摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生表示："全新BMW R 18作為首款豪華復(fù)古巡航摩托車細分市場力作，是寶馬摩托車個性化和高度情感化的極致表達，進一步完善了我們強大的產(chǎn)品陣列的同時，也為中國騎士帶來更加多樣化的騎行體驗。而在消費者逐漸年輕化、個性化的市場背景下，在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新以外，寶馬摩托車始終堅持以客戶為中心持續(xù)深化'3T戰(zhàn)略'，通過開辟新渠道和嘗試多元化的方式，用創(chuàng)新零售理念去擁抱不同圈層，創(chuàng)造更多觸點，為客戶提供專屬、沉浸式的品牌體驗。本次憑借跨界電影、音樂以及電競等領(lǐng)域的多次元合作代表著寶馬摩托車體驗式營銷再升級，進一步詮釋了'讓騎行成為一種生活'的品牌精神。"

復(fù)古設(shè)計重塑時代經(jīng)典，科技加持煥發(fā)燃擎駕趣

此次全新BMW R 18共推出包含R 18純粹版、R 18創(chuàng)始版以及R 18 Classic創(chuàng)始版在內(nèi)的三個版本，豐富多樣化的配置為消費者提供了自由選擇的空間，也展現(xiàn)了寶馬摩托車以消費者為中心不斷打造細分市場標(biāo)桿產(chǎn)品的理念。

經(jīng)過近一個世紀的傳承，BMW R系列車型始終承載著寶馬摩托車對自由、激情和經(jīng)典機械美學(xué)最崇高的表達。每一臺搭載水平對置雙缸"拳擊手"發(fā)動機的繼承者系列車型，都是寶馬摩托車將不朽經(jīng)典和現(xiàn)代科技融會貫通后呈現(xiàn)出的純粹產(chǎn)物。作為進入復(fù)古巡航摩托車細分市場的首款車型，BMW R 18從整體到細節(jié)的設(shè)計語言完全致敬20世紀30年代BMW傳奇車型BMW R 5。黑亮漆面噴涂的水滴形油箱側(cè)面用白色雙細條紋勾邊，襯以藍天白云的BMW標(biāo)識，整體造型與BMW R 5設(shè)計如出一轍。在油箱下方，經(jīng)典的水平對置雙缸"拳擊手"發(fā)動機被金屬外殼全面包裹，雙搖籃鋼架和外露的傳動軸繼承了寶馬摩托車一貫的經(jīng)典造型，搭配俯沖式飛線車身輪廓，讓車身整體視覺重心更低，給人扎實、沉穩(wěn)的觀感。

對經(jīng)典的傳承不止于設(shè)計，作為寶馬摩托車迄今為止最大排量的發(fā)動機，全新BMW R 18排氣量首次達到1,802毫升，可在4,750轉(zhuǎn)時爆發(fā)出最大67千瓦/91匹馬力的輸出功率，并在3,000轉(zhuǎn)時達到峰值扭矩158牛米，搭配六速變速箱，將屬于機械的魅力演繹的淋漓盡致。

R 18不僅是擁有傳承的復(fù)古摩托車，時代領(lǐng)先的創(chuàng)新科技配置讓這臺穿越時空而來的經(jīng)典"巨獸"被賦予現(xiàn)代科技的靈魂，一系列先進安全駕駛配置，如自增強防跳離合器、自動穩(wěn)定控制系統(tǒng)ASC、發(fā)動機牽引力矩控制系統(tǒng)MSR，以及全系標(biāo)配先進的LED大燈和可選自適應(yīng)LED轉(zhuǎn)向燈，進一步增強了騎行安全性。同級獨有標(biāo)準(zhǔn)配備的Rain、Roll和Rock三種駕駛模式，賦予油門響應(yīng)和電子保護系統(tǒng)不同"性格"，為騎士在不同路況下的駕趣和騎行安全提供最高保證。此外，寶馬摩托車的個性化定制讓沒有一臺摩托車與其它摩托車相同，全新BMW R 18可進行20多個車身零部件的改裝，騎士可根據(jù)喜好進行個性化改裝，搭配出絕無僅有的專屬騎行風(fēng)格。

3T戰(zhàn)略不斷深化升級，新零售服務(wù)體系滿足多樣化市場需求

強大的產(chǎn)品陣列為寶馬摩托車領(lǐng)軍中國豪華摩托車細分市場打下堅實基礎(chǔ)，而以客戶為中心的全方位服務(wù)和引人入勝的創(chuàng)新體驗式營銷，是寶馬摩托車引領(lǐng)中國摩托車文化快速發(fā)展的重要因素。自2013年進入中國市場以來，寶馬摩托車已經(jīng)推出6大產(chǎn)品系列30余款產(chǎn)品，在致力于為消費者提供更全面、更細分化的產(chǎn)品的同時，也在不遺余力的推廣品牌體驗以及摩托車文化在中國的發(fā)展。

今年，寶馬摩托車再次深耕"3T戰(zhàn)略"，以數(shù)字化為驅(qū)動力，進一步深化在銷售服務(wù)、駕駛培訓(xùn)和摩托車旅行三個模塊的內(nèi)容，從而為騎士的騎行生活打造高端、可靠的服務(wù)保障。其中銷售領(lǐng)域的成果在今年尤為豐碩，升級的關(guān)鍵在于用創(chuàng)新零售模式擁抱新用戶圈層，不斷發(fā)掘更多消費者觸點。因此寶馬摩托車在線上已陸續(xù)開通天貓官方旗艦店、寶馬摩托車線上展廳等數(shù)字化渠道，讓更多寶馬摩托車粉絲了解并愛上寶馬摩托車的創(chuàng)新產(chǎn)品。本次BMW摩托車京東官方旗艦店燃擎開啟，則是戰(zhàn)略升級的又一重要體現(xiàn)，將幫助消費者獲得更加迅速便捷的消費體驗，同時全新BMW R 18也會在此平臺開啟銷售。而在較為成熟的線下零售端，寶馬摩托車也同樣大膽創(chuàng)新，引入專屬體驗店模式，將摩托車消費由實物轉(zhuǎn)向"實物+文化體驗"的零售方式，為消費者帶去全新的消費體驗。

除了在銷售領(lǐng)域的探索，寶馬摩托車也在不斷創(chuàng)新營銷體驗，讓不同圈層的用戶和騎士們感知摩托車文化魅力。2013年引入中國的寶馬摩托車文化節(jié)，六年間吸引了近2萬人參與，成為了豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰(zhàn)營則為所有越野愛好者提供專業(yè)展示和挑戰(zhàn)自我的舞臺。近期推出的摩托車公路微電影《野倆的夏天》利用電影藝術(shù)對騎行生活進行了一次完美生動的詮釋，而 Joyside樂隊為電影創(chuàng)作主題曲《騎士之歌》則通過音符展現(xiàn)出騎行遠方的美好。除此之外，寶馬摩托車與電競?cè)Φ慕?jīng)典游戲"跑跑卡丁車"合作，在游戲中推出寶馬摩托車道具，觸及更多年輕消費者，讓更多年輕玩家在電競游戲中也能領(lǐng)略寶馬摩托車的無限樂趣。

得益于對中國市場的深刻洞察和不懈努力，寶馬摩托車始終堅持以客戶為中心，通過高度情感化的服務(wù)及產(chǎn)品，不斷擴大摩托車文化在大眾消費者中的影響力，創(chuàng)造更多消費者觸點。未來，寶馬摩托車將持續(xù)用豐富的沉浸式體驗活動為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗，讓更多消費者感受到摩托車精神和文化魅力，助力中國摩托車文化的發(fā)展，真正讓騎行成為一種生活。體驗BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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