隨著顏值經濟的蓬勃發(fā)展，年輕人對發(fā)型和發(fā)質對顏值的影響越來越關注。蓬松高顱頂和頭發(fā)光澤感等特點已成為理想妝容的必備要素。在小紅書上，像是“控油養(yǎng)護三部曲”、“頭皮護理routine”這樣的帖子和視頻輕易能夠獲得近萬個點贊，并引發(fā)熱烈的評論討論。這反映了年輕人對油膩、軟塌等頭部問題的關注。

如今，頭部護理已成為當代年輕人生活中的重要場景，護發(fā)已經成為他們的“早C晚A”。根據(jù)CBNData的調研顯示，超過60%的消費者在頭部清潔、洗護和吹干的過程中增加了“洗前護理”或“洗后護理”的步驟，專業(yè)級的護理正在逐漸融入日常生活。從深層清潔和去屑等基本功能，到防脫發(fā)和控油蓬松等外觀改善功能，消費者對頭部洗護產品的需求呈現(xiàn)出細分化和專業(yè)化的趨勢。

國產品牌強勢崛起

國產品牌強勢崛起，從情感認同到品質認可，從購買意愿到購買行動，消費者正在積極改變對“國貨不如洋貨”的偏見。頭皮洗護市場的規(guī)模迅速增長，也吸引了越來越多的參與者。新興品牌和實力強大的品牌正站在同一起跑線上，許多新品牌抓住了品類改革的機遇，實現(xiàn)了快速增長。

在頭部問題方面，CBNData的調研發(fā)現(xiàn)，超過一半的消費者頭皮屬于油性，出現(xiàn)了頭發(fā)油膩、脫發(fā)和發(fā)質細軟扁塌等問題。不同年齡和性別的人群頭部困擾有所不同，女性主要受到油膩和扁塌的困擾，而男性則主要關注脫發(fā)和白發(fā)。這進一步引發(fā)了民眾對頭發(fā)的焦慮。

與此同時，消費者對“護發(fā)如護膚”的理念和頭皮護理的必要性認知進一步提升。在過去的兩年中，國民對頭皮護理的關注已經普遍存在；到了2023年，關注已經轉化為具體行動，超過80%的國民會定期或偶爾進行專門的頭皮護理。

從人群洞察來看，Z世代正在成為消費的主力。大多數(shù)消費者已經形成了頭皮護理的意識，其中95后和00后的年輕一代消費者最認同精研式的頭皮洗護觀念，這也推動了洗護市場向精細化洗護升級。

順勢而為，開拓前景

在這種消費趨勢轉變的背景下，碧巧品牌順勢進入了廣闊的市場。憑借注重消費者使用體驗的理念，碧巧推出了一系列身體和頭部護理產品。行而不輟，未來可期；道阻且長，行則將至。碧巧品牌就是秉持這樣的信念，一次次開發(fā)、打磨、調整產品，終于在近期成功推出潔面、洗發(fā)、沐浴、護發(fā)、護膚等品類，其中有：賦活草瑩潤修護五件套、水嫩保濕五件套、紅石榴鮮活水盈五件套、洗護沐系列。

新品系列一經推出，就好評如潮，受到市場熱烈反響。從品牌自身看，碧巧的迅速發(fā)展，能推動企業(yè)做大做強，為市場不斷帶來優(yōu)質產品，滿足消費者需求，贏取更大市場份額；從行業(yè)來看，碧巧的發(fā)展實則也是為行業(yè)、為國家產業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液和源源動力，推動國家高質量發(fā)展，為實現(xiàn)社會現(xiàn)代化貢獻企業(yè)力量！相信它一定會越來越好，創(chuàng)造更大的輝煌！