作為跨境電商行業(yè)的標(biāo)桿型企業(yè)，安克創(chuàng)新的一舉一動(dòng)一直受到跨境電商賣(mài)家的關(guān)注。

4月11日，安克發(fā)布2021年年度報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125.74億元/同比+34.45%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.82億元/同比+14.7%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)7.08億元/同比-2.69%；

從單季度來(lái)看，公司第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.49億元/同比增長(zhǎng)24.44%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.36億元/同比+4.03%，扣非歸母凈利潤(rùn)2.1億元/同比-15.09%，業(yè)績(jī)整體符合預(yù)期。

大家別忘了，這份2021年的財(cái)報(bào)是在去年亞馬遜大規(guī)模的封店潮，加上運(yùn)費(fèi)和原材料價(jià)格上漲明顯的情況下交出的。

總體業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是挺出色的，營(yíng)收增長(zhǎng)34%，在各種宏觀背景下，盈利能力略微有些下滑還是很正常的。

從這份年報(bào)中，我們能夠很明顯的感覺(jué)到，anker的品類(lèi)渠道擴(kuò)張，營(yíng)收高速增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)公司：

01

三大品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，充電類(lèi)/智能創(chuàng)新類(lèi)/無(wú)線(xiàn)音頻類(lèi)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.52億元/41.04億元/28.52億元，同比增速為34.00%/34.13%/34.44%，推出了包括AnkerNanoⅡ、MagGo、eufyclean、eufysecurity、nebula、SoundcoreLibertyAir2等多個(gè)新品，并將持續(xù)拓展智慧辦公等新品類(lèi)，繼續(xù)產(chǎn)品多元化；

02

在鞏固成熟市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)拓展海內(nèi)外新興市場(chǎng)，公司美國(guó)/歐洲/日本/中東/中國(guó)大陸分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.40億元/25.42億元/17.32億元/5.61億元/4.19億元,同比增長(zhǎng)26.33%/39.44%/13.77%/28.46%/194.47%，澳大利亞市場(chǎng)增速也超過(guò)30%；

03

繼續(xù)拓展線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，依托亞馬遜進(jìn)駐新興市場(chǎng)，同時(shí)在多個(gè)第三方電商平臺(tái)及線(xiàn)下拓展取得突破，報(bào)告期內(nèi)亞馬遜/其他電商平臺(tái)/獨(dú)立站/線(xiàn)下各實(shí)現(xiàn)收入68.73億元/7.33億元/3.94億元/45.74億元，同比增長(zhǎng)19.04%/92.47%/83.57%/53.33%。

整體而言，anker營(yíng)收高速增長(zhǎng)，品類(lèi)渠道繼續(xù)擴(kuò)張，并且對(duì)單一平臺(tái)的依賴(lài)有望降低，風(fēng)險(xiǎn)的控制上會(huì)比之前好很多。在品類(lèi)上持續(xù)的拓展智慧辦公等新品類(lèi)，產(chǎn)品多元化發(fā)展，也讓整體公司的護(hù)城河越來(lái)越高。

在渠道和市場(chǎng)方面，在鞏固成熟市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)的拓展海內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增速高達(dá)194.47%，澳大利亞市場(chǎng)增速也超過(guò)30%。

多渠道布局，多市場(chǎng)布局的策略，毫無(wú)疑問(wèn)可以讓公司的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越穩(wěn)健，風(fēng)險(xiǎn)把控能力越來(lái)越強(qiáng)。

根據(jù)年報(bào)，anker在研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面的費(fèi)用投入持續(xù)加大，其中研發(fā)費(fèi)用達(dá)到7.78億元，同比增長(zhǎng)37.19%，研發(fā)人員數(shù)量增至1605名，占總員工人數(shù)45.44%；市場(chǎng)推廣費(fèi)達(dá)到8.85億元，同比增長(zhǎng)43.52%。

作為全球化消費(fèi)電子品牌的引領(lǐng)者，報(bào)告期內(nèi)安克創(chuàng)新聚焦主業(yè)，三大產(chǎn)品品類(lèi)（充電類(lèi)、智能創(chuàng)新類(lèi)、無(wú)線(xiàn)音頻類(lèi)）均持續(xù)推新。

多款爆款單品呈現(xiàn)“霸榜”趨勢(shì)，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)品類(lèi)主力市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。Anker的布局對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，還是有一定的參考和借鑒意義的。

比如說(shuō)：

Anker的多渠道和多市場(chǎng)布局，讓亞馬遜占整個(gè)銷(xiāo)售額的比例逐漸縮小，逐漸的擺脫單一平臺(tái)的依賴(lài)性，轉(zhuǎn)向多渠道布局。尤其是國(guó)內(nèi)電商的增速是非常明顯的。包括一些小眾市場(chǎng)：澳大利亞等。

多渠道和多市場(chǎng)的布局策略，最大的好處就是可以降低單一市場(chǎng)和單一渠道帶來(lái)的不可控風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)最大化自己的品牌影響力和市場(chǎng)份額。

其實(shí)對(duì)于中小規(guī)模的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也是一樣。可能絕大多數(shù)的賣(mài)家還是非常依賴(lài)亞馬遜和北美市場(chǎng)的，雖然市場(chǎng)份額最大，但是架不住分的人多。

所以不管新興市場(chǎng)目前的份額有多小，或者其他的銷(xiāo)售渠道，比如說(shuō)：沃爾瑪，目前的體量有多么小，包括新興的TK電商，都值得大家搶先一步去做布局和規(guī)劃，不管三七二十一，先布局起來(lái)再說(shuō)。

很多市場(chǎng)雖然說(shuō)市場(chǎng)體量不大，但是競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)要小非常多的，比如說(shuō)：日本站、中東、澳大利亞等，很多做慣了北美的賣(mài)家會(huì)瞧不上這些小站點(diǎn)，但是事實(shí)上只有當(dāng)你做了之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)這些小站點(diǎn)有時(shí)候有多么的香。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，北美雖然體量大，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，有些競(jìng)爭(zhēng)激烈的類(lèi)目，比如說(shuō)：筋膜槍?zhuān)P(guān)鍵詞的建議競(jìng)價(jià)高達(dá)4美金以上。

然后你再看看日本站，流量成本簡(jiǎn)直低的不要不要的。你再橫向?qū)Ρ认拢瞿膫€(gè)站你賺錢(qián)的概率更大？

中小賣(mài)家做亞馬遜就是奔著賺錢(qián)的目標(biāo)去的，時(shí)時(shí)刻刻都要把利潤(rùn)放在第一位！

其次Anker的2021年報(bào)個(gè)人覺(jué)得還是給了大家足夠的信心的，踏踏實(shí)實(shí)的做好產(chǎn)品，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，慢慢筑高自己的項(xiàng)目壁壘，構(gòu)建自己在產(chǎn)品/品牌/渠道等多方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，加油吧anker，加油吧跨境人！