撰文/藍科技

北京時間2021年6月12日凌晨，第16屆歐洲杯正式開賽。海信作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，以空前范圍的品牌矩陣與歐洲杯IP權(quán)益深度捆綁，吹響歐洲杯營銷號角。海信電視更是借助這波賽事營銷風(fēng)頭正勁。

歐洲杯只是海信電視全球化的助推器。體育營銷提升了海信電視全球品牌知名度，建立了與更多渠道商之間的合作橋梁。最引人注意的是，即使2020年全球疫情肆虐，電視行業(yè)幾近滯漲時，海信電視仍然保持了持續(xù)增長。

海信電視最早在全球逐漸摒棄OEM方式，以自有品牌贏得尊重。海信電視不是低價的代名詞，是引領(lǐng)第四代顯示、掀起視聽革命和高端高品質(zhì)的行業(yè)領(lǐng)軍者。

在海外市場，海信電視不是野蠻生長。每邁出一步，他們把所有的隱痛轉(zhuǎn)化成動力，繼而在技術(shù)創(chuàng)新、品牌價值上不斷自我提升，才有海信電視今天的榮光。

在品牌方面，5月21日，凱度(Kantar)與Google對全球860000多名消費者經(jīng)過調(diào)研，聯(lián)合發(fā)布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強報告》顯示，海信名列榜單第七，并躋身家電行業(yè)第一，連續(xù)5年穩(wěn)居前十。

在銷量方面，“在海外市場，激光電視自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%?！?月3日，海信視像科技副總裁王偉接受媒體采訪時透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。

歐洲杯開賽以來進入“海信時間”，則全面鋪開其全球化品牌的市場轉(zhuǎn)化。尤其是來自全球的球迷，坐在電視機旁更追求極致的運動視覺體驗，而海信電視則成為當(dāng)仁不讓的客廳主角。

海信電視絕不止于歐洲。通過賽事營銷，海信電視成為全球黑馬有三個理由：

一是體育營銷是每個企業(yè)成為全球著名品牌的必經(jīng)之路，這是海信品牌全球爆發(fā)的底座支撐。

全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一份體育粉絲研究報告顯示，體育營銷已經(jīng)成為消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣，超過70%的消費者會對贊助品牌產(chǎn)生親切感，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。

海信是歐洲杯56年歷史中第一個來自中國的全球頂級贊助商，從“中國海信”變成“世界海信”，海信站在成為世界級品牌的歷史起跳點上。此后，海信一直致力于贊助頂級體育賽事，2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯，再到2021年歐洲杯，海信也是2022年卡塔爾世界杯的頂級贊助商。通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，海信實現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。

二是海信電視逆勢爆發(fā)，是技術(shù)力、品牌力、創(chuàng)新力的集中爆發(fā)，是經(jīng)過市場檢驗后中國電視產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。

2016年海信第一次成為歐洲杯贊助商恍如昨日。當(dāng)海信電視第一次站在歐洲杯舞臺時，全球收視累計觀看人群超過66億人次，這為海信電視的全球化打下了很好的伏筆。

品牌影響力直接觸達消費終端。2016年歐洲杯結(jié)束后的2017年，根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均排名第三。2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時，海信電視全球出貨量同比增長了15.7%；全球出貨額同比負增長時，海信電視全球出貨額增長了8.6%。

在渠道方面，以歐洲為例，海信電視在歐洲主要銷售的線上有Amzon，線下MediaMarkt，Expert，英國DSG，西班牙ECI，意大利Unieuro、EURONICS，法國Boulanger，F(xiàn)nac&Darty等都受到用戶的高度關(guān)注。

這場推遲一年的歐洲杯給海信電視帶來了立竿見影的效果。以歐洲杯首戰(zhàn)地意大利為例，海信電視目前已經(jīng)進入74.9%的主流渠道。

在技術(shù)上，海信電視迭代速度更快，成為行業(yè)的風(fēng)向標。從2005年至2020年底，海信已推出20多款畫質(zhì)產(chǎn)品和AI新品，2020年海信視像旗下的信芯微公司屏端驅(qū)動芯片（TCON）產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到8K超高清全系，全年TV TCON 芯片出貨量超4000萬顆，累計出貨量已達1億顆，目前全球占有率超過50%，穩(wěn)居第一。。根據(jù)海信視像的計劃，2021年還將量產(chǎn)4K 120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片等多款芯片。

具有里程碑意義的海信激光電視，是中國第一家在顯示領(lǐng)域擁有核心技術(shù)的品牌，打破了外資品牌多年來在顯示領(lǐng)域的壟斷。在專利技術(shù)上，截止到2021年4月，中國激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利，海信是1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。目前，中國的激光電視領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，也實現(xiàn)了全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。

三是海信電視進入紅利收獲期，海信征服全球不是用OEM和低價，高端大屏和技術(shù)派已經(jīng)成為海信電視的代名詞。

拋開贊助本身看海信電視全球化的表現(xiàn)，是功到自然成。

海信在全球化的過程中，海信電視作為急先鋒堅持以自有品牌、技術(shù)創(chuàng)新為出發(fā)點，通過體育賽事撬動品牌價值，從而實現(xiàn)由國民品牌到世界品牌的飛躍。

如果我們從更大范圍審視電視產(chǎn)業(yè)就會發(fā)現(xiàn)，海信電視是第四代顯示技術(shù)革命最大的突破，是中國電視誕生以來最高的表達形式。其存在的價值早已不是滿足視聽需求，而是融社交、健康、影院般視聽享受以及觸達生活品質(zhì)的最高階段。

在外界驚訝于海信電視全球化用戶的增長速度時，很少有人看到海信電視更大的作用在于引領(lǐng)電視形態(tài)、技術(shù)以及生活方式式等。這與每一次工業(yè)革命對生活的改變是完全一致的。

贊助歐洲杯是海信又一個新的起點。站在歐洲杯的肩膀上，受疫情、現(xiàn)場人數(shù)限制等影響，2020歐洲杯的觀看人數(shù)將創(chuàng)新高，據(jù)預(yù)測，2020歐洲杯中國國內(nèi)觀看人群將超過20億人次。

用戶通過海信電視看歐洲杯，不僅僅因為海信是歐洲杯的頂級贊助商，而是從視聽的角度看，海信無疑是最合適的選擇。

首先，全球范圍內(nèi)海信大屏電視已經(jīng)牢牢確立行業(yè)地位。2020年海信電視75+、 80+的量額占有率均排名第一；其次，海信電視健康護眼、社交娛樂、色彩自然逼真已成為用戶共識。尤其是在觀看體育節(jié)目時，海信是優(yōu)先選擇；第三，海信電視已經(jīng)成為高端大屏和高品質(zhì)的代表。

在歐洲杯這場全球球迷的盛宴中，消費者對海信電視的表現(xiàn)給予了最好的回應(yīng)：數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-5月，歐洲六國（英法德意西俄）U7及U8系列電視累計sell-in銷售量同比增長181%；銷售收入同比增長258.0%。

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