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文/杜輝

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????圖書的封面設(shè)計不論如何藝術(shù)化，也不過是一種表現(xiàn)形式，而不是設(shè)計的目的。圖書裝幀設(shè)計的目的和本質(zhì)，是為了最大限度促進圖書的銷售。圖書是具有雙重屬性的特殊商品，但歸根結(jié)底商品。那么商品的包裝設(shè)計就需要為促進銷售而服務(wù)。圖書是商品不是藝術(shù)品，只有通過最大限度的傳播，才能達到把圖書內(nèi)容廣泛傳播的目的。所以從圖書封面設(shè)計、字體字號的應(yīng)用及整體裝幀工藝都要為這個目的而服務(wù)。

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一、封面設(shè)計要根據(jù)目標(biāo)讀者群特點而定

????兒童讀物:封面設(shè)計需要神秘感來激發(fā)孩子的好奇心，用對比鮮明的顏色，活潑的圖案元素來吸引孩子的注意力。工藝上要避免燙金銀粉等工藝，以免脫落對孩子的健康造成影響?？梢远嘤酶材ぬ岣邎D書的耐磨損損度。開本可采用異型開本，來滿足孩子喜歡新鮮事物的心理。?

????青少年讀物：需要色彩亮麗，圖案輕松陽光。符合青年人朝氣蓬勃的心態(tài)，色彩對比強烈吸引年輕人的注意力。開本可多采用小16及32開，方便閱讀和隨身攜帶。?

????青春文學(xué)：封面需要色澤艷麗，圖案及組合標(biāo)新立異，以刺激年輕人的感官、吸引眼球。開本以小16開或32開為主。多用塑封，一方面便于夾帶一些小畫冊、書簽、記事本之類的贈品，一方面提高封面的光亮度，滿足年輕人的感官刺激需要。?

???? 女性讀物：需要柔和、溫馨的色彩；唯美、雅致的圖片；簡約、柔和的線條來滿足女性對于美的追求。另外美女、知名女星、文藝明星等都能引起女性對美的本能好感。在開本上這類書并沒有限制，但是要精致典雅，不能弄得粗笨。?

???? 都市白領(lǐng)小資讀物：封面需要唯美的意境，協(xié)調(diào)柔美的色彩，圖片需要夾帶些許深沉、憂傷或懷舊的感覺，這樣才能滿足消費者需要思考、反思、感悟又追求雅致的心理需求。?

???? 社科文史讀物：需要莊重、嚴(yán)肅、深沉、厚重的感覺來體現(xiàn)文本的權(quán)威性，歷史文化的深厚博大。色調(diào)以白黑為多，或者色元素較少的搭配。此類讀物多為男性，所以開本以大小16開居多。一來給人知識內(nèi)涵的深厚，二來也方便男性把持圖書的手感。?

???? 老年讀物：需要規(guī)范、傳統(tǒng)的設(shè)計。多用明暗但單調(diào)的色彩產(chǎn)生視覺對比，字體較大，以大開本為主，方便老人在視力上的生理特征。?

?? ??學(xué)術(shù)圖書：封面顏色單一，多用冷色調(diào)。圖形元素單調(diào)、簡單，以彰顯學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅和深度。開本多見32開，不追求圖書的外在屬性，而以作者的知名度和文字的深度征服讀者。?

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二、封面設(shè)計字體要實用

字體的選擇：一些編輯對于封面字體的應(yīng)用，往往喜歡用一些特殊字體。以此增加封面設(shè)計所謂的文化感、深度、古典等氣質(zhì)。但是一些字體，如草書等，不便于大眾讀的識別。也許封面看上去很有特點，但是不能讓讀者第一眼識別出來。那么再好看的封面也等于沒有意義。宋體、楷體等常用字體雖千篇一律，但簡單易讀，易識別。這也是這些字體可以普及的重要原因。

根據(jù)不同的讀者選擇不同的字體字號：除了相關(guān)的字體外，要根據(jù)圖書的相關(guān)讀者群體特征，來選擇字體的使用。比如針對老年讀者圖書，字號要選擇較大號，顏色以黑藍(lán)等深色為主；比如針對女性讀者的圖書，字號可用中號，但是在一些文字的偏旁上加以心形等特殊符號，表現(xiàn)溫馨、充滿愛意的氛圍；針對少兒群體，文字及偏旁上穿插Q 版、卡通形象，增加輕松活潑的感覺。除了考慮針對不同的讀者群體，根據(jù)圖書內(nèi)容，使用相對應(yīng)的文字形式，也可以增加圖書的直觀感覺。文史類圖書配以深顏色的毛筆字，社科類的用宋體加以黃紅等醒目的色彩，女性讀物用粉色、較瘦的字體等等。字體、字號的合理運用會對圖書設(shè)計起到畫龍點睛的作用。

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三、書脊要醒目

文字的應(yīng)用：書脊上的文字包含了書名、作者、出版社這些信息，文字大都在二十個字上下，個別書名長的能到三十至四十字。如何能讓讀者在如此狹小的空間內(nèi)，一眼看清相關(guān)信息？一要用宋體、楷書等便于識讀的字體，二要用加粗的字體，三要字體和底色有強烈的對比。這樣才能讓讀者第一時間識別。切忌用用金文、小篆及形態(tài)偏瘦等字體。這些字體單獨來看也許效果不錯。但是放在書脊這個位置，就容易弄巧成拙。讀者是不會用時間去仔細(xì)辨認(rèn)的，讀者需要的是簡單直接。

圖形的使用：圖書的封面設(shè)計方案在展開時，大家往往會忽略掉書脊位置的效果。一些整體來看不錯的色彩圖形元素，在折成書脊后，效果則不好。有的是圖案不整齊、壓邊，有的太過花哨，有的文字和底色相近很難看清，有的文字和圖案重疊擁擠，讓人看著凌亂。所以在圖書封面設(shè)計時，一定要把打樣后的封面折起套在書上來審視書脊的效果。書脊部分寧可單調(diào)也比讓人眼花繚亂的要好。

標(biāo)識的設(shè)計：眾多出版機構(gòu)設(shè)計標(biāo)識本意是想突出自己的品牌，讓讀者對自己的產(chǎn)品有更深刻的印象，以便形成品牌黏性。一些標(biāo)識和社標(biāo)單獨放置確實效果不錯。但是放在書脊上，因空間有限，則顯得太過擁擠，圖形文字有的很難辨認(rèn)，有的結(jié)合書脊的文字和圖案則顯得相互不協(xié)調(diào)彼此排斥。所以在設(shè)計社標(biāo)和品牌標(biāo)示時，一定要多加考慮放置在書脊時效果。

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四、封面文案的目的是信息精準(zhǔn)傳達

????封面文字的目的是為了把圖書的內(nèi)容、賣點精準(zhǔn)的傳達給讀者，讓讀者可以第一時間了解圖書內(nèi)容，并促成購買。所以切忌以下幾點：

文案啰唆：很多編輯喜歡把大量的文字內(nèi)容羅列在狹小的封面內(nèi)，封面信息本就含有書名、作者、出版機構(gòu)等。所以介紹文字不宜過多，一來顯得封面混亂，二來文字喧賓奪主，三來過多文字反而讓讀者懶得去讀，失去介紹機會。所以封面文字一定要簡潔、用幾個單詞或者簡單句子突出最重點信息即可，不比贅述。

詞不達意：既然文字要簡潔，那么詞匯的精準(zhǔn)表達就更關(guān)鍵。一些人喜歡用看似風(fēng)雅其實含混的詞匯句子，去表現(xiàn)所謂的文雅和內(nèi)涵。這樣做最多的結(jié)果就是讓讀者一頭霧水，不明就里。所以還應(yīng)務(wù)實為佳，用通俗、易懂的文字呈現(xiàn)圖書內(nèi)容。

重點過多：封面文字是為介紹圖書核心重點而存在，但是重點過多就不再是重點。讀者面對一堆重點信息，最后就是無從了解圖書重點。在這些重點之中必然要有最核心的圖書內(nèi)在價值，作為策劃編輯的工作之一，就是明了和提煉出這一兩個重點，并告知給讀者。封面的方寸之間，很能體現(xiàn)一個策劃編輯的水平好壞。

信息含糊：封面文字和腰封，要多用數(shù)字等有具體概念的詞組表現(xiàn)，避免用抽象空洞的詞匯。比如中國懸疑小說界最具潛力的魔幻大師，這類介紹空洞虛偽，很難有所說服力。但是如果改為數(shù)字表現(xiàn)，如中國懸疑類小說銷售排名第二位，最新力作暢銷30萬冊。這樣的數(shù)據(jù)就很有說服力，也讓讀者和渠道商有了具體的概念，效果最佳。

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五、裝幀印刷一切為銷售服務(wù)

????對于渠道商和書店來說，圖書的裝幀設(shè)計要便于物流的儲運，便于書店的碼放和上架，在運輸和門店展示中避免因設(shè)計缺陷而造成不必要的殘損。而很多書在裝幀設(shè)計時往往就因個人喜好，還有編輯及設(shè)計師的想當(dāng)然，忽略了這些基本屬性。比如在開本上，過小、過大及特殊形狀的開本，比如在設(shè)計上鏤空、塑封、折疊、純白、特殊用紙等。表面看是讓圖書與眾不同推陳出新，但實際上在儲運途中不便于裝箱打包，不能打包成標(biāo)準(zhǔn)件，在配貨及書店的陳列時需要單獨放置，且容易破損污損。造成了不必要的損耗，同時也增加了物流成本。實體書店的書架都是按照一定尺寸定制，過大的開本放不下，過小的開本放在書架上不明顯，浪費空間，特殊開本怎么放也許都不美觀協(xié)調(diào)。最后售貨員往往只能把這類開本的圖書單獨放置在偏僻角落的位置。再說封面工藝，如鏤空設(shè)計的封面，有腰封的圖書，一些純白色的封面，一些用特種紙的封面。這些在書店的陳列展示，讀者翻閱時，容易形成破損和污損。不單增加了產(chǎn)品的損耗，也給書店增添了不必要的工作量。在讀者面前，則呈現(xiàn)出圖書破破爛爛的感覺。這些對銷售不但不能起到促進，反而會形成阻礙。最后在渠道、書店、讀者等不同的人眼中，形成負(fù)面的印象和認(rèn)知。