今天，智旗和大家聊一聊美好生活方式營銷的關(guān)鍵。

對付感冒，抓住關(guān)鍵第一天

感冒，總是在不經(jīng)意的時候襲擊我們。感冒的時候鼻塞、咳嗽、發(fā)燒等癥狀讓人倍感難受，且精神不振。

感冒了，就得吃藥，然而，在以西藥為主、品牌眾多、競爭激烈的感冒藥市場，中成藥往往有效，但是卻難做！

五糧液制藥帶著全資子公司——宜賓制藥廠生產(chǎn)的一款中成藥，也是該公司的拳頭產(chǎn)品——散寒解熱口服液找到智旗，希望智旗能夠幫助做品牌規(guī)劃，做大市場。

在四維分析中發(fā)現(xiàn)：美國有研究表明，感冒的時候一定要防住第一天，防治普通感冒越早越好，如果能在24小時內(nèi)將其控制，就能輕松避免癥狀加重。

根據(jù)這個研究，智旗利用“美好生活方式營銷”的方法論，通過“典型人群”+“典型場景”+“典型利益”的方法，結(jié)合五糧液制藥散寒解熱口服液的功效特點(diǎn)，提煉出“對付感冒，抓住關(guān)鍵第一天”利益訴求。

為了讓五糧液制藥散寒解熱口服液幫助更多的人享受到“美好生活”，智旗提出了“進(jìn)軍OTC市場”大戰(zhàn)略，并制定了“集中兵力，深耕川渝”的核心策略，力爭將散寒解熱口服液打造成川渝中藥感冒藥第一品牌。

為了實(shí)現(xiàn)五糧液制藥進(jìn)軍OTC市場，讓更多人享受“美好生活”的目標(biāo)，智旗從品牌定位、渠道規(guī)劃、營銷隊(duì)伍構(gòu)建、終端建設(shè)、廣告?zhèn)鞑サ?大層面，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建了一整套專業(yè)、系統(tǒng)的OTC營銷體系。從產(chǎn)品賣點(diǎn)與廣告語提煉、產(chǎn)品定價策略，到營銷架構(gòu)搭建、人員招聘與培訓(xùn)指導(dǎo)等，提供了360°的全面支持。

不到半年時間，散寒解熱口服液就順利完成了產(chǎn)品視覺升級、團(tuán)隊(duì)搭建及終端建設(shè)等一系列復(fù)雜工作，為公司進(jìn)軍OTC市場的大戰(zhàn)略奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，更是向幫助更多人享受“美好生活”的目標(biāo)邁進(jìn)了歷史性的一大步。

五糧液制藥散寒解熱口服液品牌戰(zhàn)略帶來了市場的運(yùn)作成功，吸引了國藥控股的興趣，2016年12月，出資1,960萬元入股，宜賓制藥成為國藥控股旗下合作企業(yè)(數(shù)據(jù)來源《國藥控股宜賓醫(yī)藥2019年度報(bào)告》)。目前，國藥集團(tuán)宜賓制藥是中國醫(yī)藥集團(tuán)(占股51%)和四川省宜賓五糧液集團(tuán)(占股49%)兩大國內(nèi)知名國有大型企業(yè)旗下子公司，是央企國藥集團(tuán)在川成員企業(yè)。

經(jīng)過近幾年發(fā)展，國藥宜賓已初步形成了戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)?；漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，涵蓋四大領(lǐng)域的產(chǎn)品，其中，抗感染領(lǐng)域中，以散寒解熱口服液為首，推動宜賓制藥向健康醫(yī)藥大步邁進(jìn)。

美好生活，是每一個人的追求，也是每一個人的渴望。美好生活營銷，則是從滿足美好生活愿望入手，讓人們的生活中充滿一個個小確幸。