趙曙光媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)考研真題精選！

資料全稱(chēng)：趙曙光媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)配套題庫(kù)

部分摘錄：

簡(jiǎn)述傳媒的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)特征。

答：傳媒具有以下經(jīng)濟(jì)學(xué)特征：

（1）傳媒的一個(gè)整體特征：“雙重產(chǎn)品”

傳媒公司創(chuàng)造了兩種商品——內(nèi)容與受眾。傳媒公司可以同時(shí)分別在兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)銷(xiāo)售它們的商品，這就是傳媒業(yè)與眾不同之處——“雙重產(chǎn)品”市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。聽(tīng)眾、觀眾或讀者所消費(fèi)的娛樂(lè)和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷(xiāo)售的一種形式的產(chǎn)品；被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構(gòu)成了第二種有價(jià)值的產(chǎn)品，在這種情況下，接近受眾的途徑可以被包裝和定價(jià)，然后銷(xiāo)售給廣告客戶。

①受眾是眾多傳媒公司的主要通貨，因?yàn)樗麄兲峁┝藦V告收入。廣告收入是商業(yè)電視和廣播公司、報(bào)紙和許多雜志的一個(gè)主要收入來(lái)源。即使是非盈利性傳媒也關(guān)心受眾。

②內(nèi)容是傳媒產(chǎn)品的另一類(lèi)型，它具有許多有趣且不同尋常的特點(diǎn)。傳媒內(nèi)容一般被歸類(lèi)為一種“文化”產(chǎn)品。由于傳媒內(nèi)容的價(jià)值一般與它的屬性有關(guān)，而這些屬性是非物質(zhì)的，所以傳媒的內(nèi)容不會(huì)在消費(fèi)的過(guò)程中被耗盡或毀壞。

（2）“公共商品”的特征

與其他文化商品如藝術(shù)品相同，電視和廣播節(jié)目也具有“公共商品”的一個(gè)主要特征，即：個(gè)人的消費(fèi)行為不會(huì)影響他人對(duì)同一產(chǎn)品的消費(fèi)。

私有商品的消費(fèi)將耗盡稀缺的資源，所以需要定量配給（通常靠市場(chǎng)或價(jià)格）。但是公共商品并不符合這個(gè)邏輯，創(chuàng)造公共商品的初始成本可能很高，但是隨后提供額外單位的這種商品的邊際成本卻接近零。

如何科學(xué)理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)邊緣學(xué)科？

答：邊緣學(xué)科是在兩種或兩種以上學(xué)科之間的交叉地帶形成的一種新興學(xué)科。汪新源先生在《報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》的序言中曾這樣說(shuō)：“兩門(mén)或兩門(mén)以上學(xué)科之間的交叉地帶，往往是邊綜學(xué)科的生長(zhǎng)點(diǎn)?！?/span>

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是在與經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等眾多學(xué)科的交叉地帶產(chǎn)生的一種應(yīng)用性新學(xué)科。傳媒經(jīng)濟(jì)理論的產(chǎn)生，不僅拓寬了經(jīng)濟(jì)理論的研究范圍，而且為經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科的研究開(kāi)辟了新領(lǐng)域。

（1）傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間相交叉的產(chǎn)物，這兩門(mén)學(xué)科既是傳媒經(jīng)濟(jì)理論形成的主要理論依據(jù)，也是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科或應(yīng)用傳播學(xué)的分支學(xué)科的理論基礎(chǔ)。

（2）傳媒經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)相交叉的產(chǎn)物。從新聞學(xué)的研究范圍來(lái)分析，它是一個(gè)研究范圍逐漸擴(kuò)大的學(xué)科。

（3）傳媒經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與信息科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物。由于傳媒經(jīng)濟(jì)是借助信息活動(dòng)而產(chǎn)生的一種理論，其實(shí)質(zhì)仍然是信息科學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物。

綜上所述，傳媒經(jīng)濟(jì)是在多學(xué)科的交叉地帶形成的一種邊緣學(xué)科。

什么是定量分析？什么是定性分析？

答：（1）定量分析

①定量分析的定義

所謂量是指事物的運(yùn)動(dòng)速度、發(fā)展程度、規(guī)模大小以及事物構(gòu)成在空間上的排列組合，它是區(qū)分相同事物的一種尺度或標(biāo)準(zhǔn)。這種用數(shù)量表示的規(guī)定性在科學(xué)研究中稱(chēng)為定量分析。

②定量分析的方法

定量分析的方法主要就是調(diào)查分析法，包括人員訪問(wèn)調(diào)查法、通訊調(diào)查法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、抽樣調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法等。

（2）定性分析

①定性分析的定義

所謂質(zhì)是指事物的性質(zhì)、本質(zhì)，是區(qū)分不同事物的依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)。這種根據(jù)事物性質(zhì)、本質(zhì)的規(guī)定性去區(qū)分事物的方法在科學(xué)研究中稱(chēng)為定性分析。

②定性分析的方法

定性分析的主要方法是理論分析法。所謂理論是人們從實(shí)踐中概括出來(lái)的關(guān)于自然界和社會(huì)的知識(shí)的有系統(tǒng)的結(jié)論。包括專(zhuān)題論證法、個(gè)案分析法、集成研究法、抽象研究法、科學(xué)預(yù)見(jiàn)法等。

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注：本文為摘錄，源自公眾號(hào)【攻關(guān)課堂】資料完整版目錄！