出品｜人民電競(jìng)

作者｜施豪

編輯｜凱文

在2021年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊互娛天美電競(jìng)中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布：2021年王者榮耀世界冠軍杯將開(kāi)啟六城巡回，分別在上海、南京、重慶、青島、武漢、北京進(jìn)行比賽。

峰會(huì)上張易加介紹：“（2021）王者榮耀世界冠軍杯的計(jì)劃，依托于KPL聯(lián)賽建立起來(lái)的強(qiáng)大能力，可以非?？焖俚貙?shí)現(xiàn)在6個(gè)城市進(jìn)行巡回舉辦?！?/p>

王者榮耀各級(jí)賽事對(duì)地域化生態(tài)的設(shè)計(jì)，讓多個(gè)城市的電競(jìng)氛圍得到進(jìn)一步提升，經(jīng)過(guò)近三年的不斷沉淀，逐步具備了舉辦電競(jìng)賽事的軟、硬件條件。此次王者榮耀世界冠軍杯的六城巡回規(guī)劃，不僅為各地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊頂級(jí)賽事鏈條、促成地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)激活，也是KPL展示地域化成果的一次巡演。

兩屆辦賽初顯成效，頂級(jí)賽事成地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)心針”

你是否還記得，去年夏天王者榮耀世界冠軍杯總決賽的讓三追四？王者榮耀世界冠軍杯是王者榮耀官方最高規(guī)格的職業(yè)賽事，無(wú)論是2019年在首爾、吉隆坡、深圳聯(lián)合舉辦的跨國(guó)賽事，還是2020年在北京上演的“電競(jìng)伊斯坦布爾之夜”，都是觀眾難忘的回憶。

作為“電競(jìng)北京2020”三大活動(dòng)之一，2020年落地北京的世冠總決賽觀賽人次達(dá)到5.7億，2000張線下觀賽門票在8分鐘內(nèi)就售罄。刷新該職業(yè)賽事的觀賽紀(jì)錄。經(jīng)過(guò)兩屆成功辦賽的沉淀，從舉辦地、賽事獎(jiǎng)金、觀賽人次等方面來(lái)看，王者榮耀世界冠軍杯已逐漸成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)賽事之一。

8月28日王者榮耀世界冠軍杯總決賽將落地北京奧體中心體育場(chǎng)，總獎(jiǎng)金再次提升，最高達(dá)五千萬(wàn)人民幣，這是王者榮耀世界冠軍杯總決賽二次落地北京。

地區(qū)發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，大型賽事落地必不可少。并且在當(dāng)?shù)?，頂?jí)賽事的主場(chǎng)落地帶來(lái)了商圈、文旅和其他電競(jìng)業(yè)務(wù)的逐步結(jié)合?；浉郯拇鬄硡^(qū)、長(zhǎng)三角以及北京、武漢和西安等地隨著多項(xiàng)大型賽事落地，令眾多電競(jìng)愛(ài)好者印象深刻。

王者職業(yè)電競(jìng)賽事作為國(guó)內(nèi)電競(jìng)受眾最廣泛的比賽之一，承載著眾多電競(jìng)愛(ài)好者與各地主場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)的故事，產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展與大量的觀賽群體對(duì)于落地城市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是一劑“強(qiáng)心針”。目前KPL地域化戰(zhàn)略中，主場(chǎng)落地的城市都已具備了成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)和條件，對(duì)當(dāng)?shù)仉姼?jìng)產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)勁的激活作用。

目前，北京、西安、武漢等地都在發(fā)展對(duì)于電競(jìng)的政策支持，舞美、直轉(zhuǎn)播、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等電競(jìng)周邊產(chǎn)業(yè)也隨著王者電競(jìng)的賽事落地，逐步在各城市擴(kuò)大規(guī)模，形成了較為完備的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。結(jié)合城市特色和賽事內(nèi)容，KPL的各主場(chǎng)城市都具有展示地域文化以及提升年輕群體關(guān)注度的實(shí)力。

多地同步統(tǒng)籌，“巡回”探索地域化機(jī)遇

伴隨主場(chǎng)的落地，許多城市都在積極推動(dòng)文化轉(zhuǎn)型和新型競(jìng)技體育發(fā)展，積極投入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。從確定地域化發(fā)展后，包括新增的成都AG超玩會(huì)和西安WE雙主場(chǎng)，目前KPL已有13座城市達(dá)成線上冠名、線下主場(chǎng)已落地8城，國(guó)內(nèi)的幾個(gè)重要城市均有KPL主場(chǎng)落地。

地域化覆蓋城市逐步增加、各地積極引入主場(chǎng)落地和線上城市冠名后，KPL已開(kāi)始對(duì)下一階段進(jìn)行部署，本次王者榮耀世界冠軍杯是KPL聯(lián)盟首次提出“巡回”機(jī)制。KPL賽事的地域化策略經(jīng)歷一段時(shí)間的發(fā)展后，各城市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步成熟，提升了辦賽水平和賽事經(jīng)驗(yàn)，才有了2021王者榮耀世界冠軍杯六城巡回的可能。

地域化下的KPL隊(duì)伍主場(chǎng)館通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕诤?，將城市概念以可視化的電?jìng)渠道呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。地域化通過(guò)推動(dòng)城市與電競(jìng)主場(chǎng)綁定的形式，讓代表不同城市的戰(zhàn)隊(duì)形成各自獨(dú)特的主場(chǎng)文化，增強(qiáng)了觀賽氛圍和粉絲集聚的應(yīng)援效應(yīng)，進(jìn)一步喚起了屬地觀眾的家鄉(xiāng)榮譽(yù)感。

例如南京HERO久競(jìng)就有一位獨(dú)特的“奶奶粉”。從最初陪伴孫女看比賽，電競(jìng)對(duì)于她而言只是家人的愛(ài)；到后來(lái)她主動(dòng)了解電競(jìng)內(nèi)容，軍人出身伴隨的民族榮譽(yù)感，讓奶奶開(kāi)始認(rèn)同電競(jìng)隊(duì)伍為城市爭(zhēng)光的概念，電競(jìng)成了她理解和認(rèn)同新事物的渠道。這樣的例子顯示，電競(jìng)地域化所產(chǎn)生的地區(qū)榮譽(yù)感已經(jīng)覆蓋到更廣泛的人群中。

六城巡回的辦賽模式下，多地聯(lián)動(dòng)有利于各地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的資源交流，也是各地展示電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次機(jī)會(huì)，這不僅為各地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)了大型賽事的空缺，同時(shí)還有利于塑造不同城市的電競(jìng)品牌。

調(diào)動(dòng)不同地區(qū)的資源辦賽，難度和挑戰(zhàn)比往屆都要大，但對(duì)于各地也同樣是促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。巡回辦賽需要多地同步統(tǒng)籌，本次世界冠軍杯通過(guò)巡回使賽事關(guān)注度不囿于舉辦地，地區(qū)間能以賽事作為平臺(tái)，提升辦賽收益和資源互通的能力，探索更多地域化推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道。囊括國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域，地域文化能夠與賽事深度結(jié)合，有望進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈在大賽落地后的集中發(fā)展。

王者榮耀世界冠軍杯，城市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)

北京作為本屆王者榮耀世界冠軍杯總決賽的所在地，已經(jīng)是第二次舉辦該賽事。北京曾舉辦過(guò)多項(xiàng)世界頂級(jí)電競(jìng)賽事，是國(guó)內(nèi)的“電競(jìng)高地”，對(duì)電競(jìng)賽事而言具有獨(dú)特的象征意義。無(wú)論是作為首都的國(guó)際影響力、或是作為華北地區(qū)的代表城市，北京都是彰顯賽事影響力的重要位置。

在2020年的“電競(jìng)北京2020”活動(dòng)中，王者榮耀世界冠軍杯是北京展示電競(jìng)實(shí)力和復(fù)工復(fù)產(chǎn)面貌的重要部分之一。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了北京市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，2020年1月至5月，北京“文化+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域收入同比增長(zhǎng)20.7%。今年再度落地北京，是王者榮耀世界冠軍杯這一賽事規(guī)模和影響力再次獲得認(rèn)可的表現(xiàn)。

而六城巡回規(guī)劃中的上海、重慶、南京、武漢都是KPL聯(lián)盟中已落地的主場(chǎng)城市，有了較為完備的辦賽經(jīng)驗(yàn)和觀賽群體。本次王者榮耀世界冠軍杯對(duì)于這些城市而言，是一次向全國(guó)展示自身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的平臺(tái)，彰顯其已有能力承接更多、更高級(jí)的電競(jìng)賽事。

例如武漢在今年已有許多大型賽事落地，疫情后的快速恢復(fù)讓我們看到了這座英雄之城的活力與樂(lè)觀；上海則是國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的代表城市，在辦賽和制作方面已有深厚實(shí)力。這些城市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，也將經(jīng)由本次王者榮耀世界冠軍杯再度展現(xiàn)各地的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

而本次讓人驚喜的辦賽城市青島，雖然鮮有賽事舉辦經(jīng)歷，但也能看出其爭(zhēng)取大型賽事落地和發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心。對(duì)于北方的電競(jìng)愛(ài)好者而言，青島或?qū)⒊蔀橛忠粋€(gè)參與電競(jìng)地域化發(fā)展的重要城市。相信在王者榮耀世界冠軍杯落地后，地處山東渤海灣的青島有機(jī)會(huì)經(jīng)由這一“強(qiáng)心針”的激活效應(yīng)，成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在北方沿海的重要落點(diǎn)。

得益于KPL自身的巨大流量，在確保符合防疫規(guī)定的前提下，本次巡回能將全國(guó)各地的粉絲帶動(dòng)至六座賽事落地的城市觀賽，在打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，帶動(dòng)地方周邊產(chǎn)業(yè)如服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)迎來(lái)一波增長(zhǎng)。

而對(duì)于如旅游業(yè)等部分能與電競(jìng)內(nèi)容深度結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，甚至能以辦賽城市為中心輻射到周邊城市。本屆王者榮耀世界冠軍杯通過(guò)巡回辦賽，能夠以賽事凝聚地區(qū)電競(jìng)愛(ài)好者的觀賽熱情，將不同地區(qū)文化內(nèi)容與電競(jìng)結(jié)合，增添地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軟實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)

KPL地域化走過(guò)三年，已經(jīng)進(jìn)入探索地域化深度發(fā)展的成熟期，本次世界冠軍杯提出巡回規(guī)劃，則是地域化進(jìn)入新階段的重大節(jié)點(diǎn)。在各地鋪開(kāi)電競(jìng)地域化的通路后，KPL已經(jīng)進(jìn)入了城際聯(lián)動(dòng)、深度探索各地電競(jìng)地域化的新格局。

作為向地方電競(jìng)產(chǎn)業(yè)賦能方面具有代表性的頭部電競(jìng)賽事，KPL仍然在推動(dòng)電競(jìng)與城市的深度結(jié)合。伴隨著KPL與多地結(jié)下的不解之緣，越來(lái)越多的電競(jìng)愛(ài)好者可以找到自己與城市的鏈接，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)大眾化與地域化齊頭并進(jìn)。

賽事大眾化和地域化齊步發(fā)展的戰(zhàn)略取得了階段性發(fā)展后，或?qū)⒛転樾袠I(yè)探索出地域化發(fā)展的新方式，也為更多地區(qū)提升文化軟實(shí)力打開(kāi)新的通路。開(kāi)啟多城巡回，正是在部分地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的情況下，KPL點(diǎn)亮全國(guó)電競(jìng)版圖的一次嘗試。這對(duì)于電競(jìng)促進(jìn)電競(jìng)大眾化而言，是一次積極的探索。