視覺(jué)的心理暗示與引導(dǎo)是指根據(jù)視覺(jué)流動(dòng)的規(guī)律和人們趨利避害、喜樂(lè)惡憂的視覺(jué)心理，利用圖形和文字對(duì)視線進(jìn)行誘導(dǎo)。平面廣告設(shè)計(jì)要具有明確的方向感和順序感，有效地引導(dǎo)讀者有順序地、舒適地閱讀整個(gè)廣告。

利用視覺(jué)由動(dòng)到靜、由大到小、由疏到密、從上到下、從左到右的視覺(jué)流程規(guī)律，有意識(shí)地引導(dǎo)讀者沿著設(shè)計(jì)師所選擇的流程來(lái)閱讀廣告內(nèi)容。

例如：可以在曲面中利用道路、房屋等的縱深感，直線、弧線、箭頭等引導(dǎo)性很強(qiáng)的符號(hào)，還可以借助廣告畫(huà)面中人、物的動(dòng)態(tài)、神情，引導(dǎo)受眾的視線流向廣告訴求重點(diǎn)。視覺(jué)的引導(dǎo)和暗示有很多方法，主要有：

廣告中人物(或動(dòng)物)的眼神，會(huì)自然地將受眾的日光引向廣告主題，提高廣告的吸引力和注意力廣告主題上。

廣告中人物(或動(dòng)物)的某種動(dòng)作姿勢(shì)會(huì)產(chǎn)生暗示，引導(dǎo)受眾的目光向其所指標(biāo)的方向移動(dòng)。人的身姿體態(tài)也是一種語(yǔ)言形式，一個(gè)動(dòng)作可以表達(dá)某種特定的含義，同時(shí)會(huì)使人產(chǎn)生各種聯(lián)想。例如：我們可以用手勢(shì)表達(dá)“OK”、勝利和各種數(shù)字等。在廣告中也可以利用圖片中的肢體語(yǔ)言來(lái)補(bǔ)充文字所無(wú)法表達(dá)的一些意向和理念，從而使廣告達(dá)到更高境地。

指利用物體本身的特有屬性來(lái)引導(dǎo)視線，如光線照射的方向，聲音傳導(dǎo)的方向(用線條來(lái)表示聲波)等。

畫(huà)面中物體的擺放方向也能引導(dǎo)讀者的目光。比如：畫(huà)面中電話話筒的朝向也能引導(dǎo)受眾的視線移動(dòng)此外；在廣告中利用箭頭一類的指示符號(hào)，也能有效地引導(dǎo)受眾的目光，但這種符號(hào)假如處理不好會(huì)讓人覺(jué)得生硬。

圖片中人物之間的感情交流，會(huì)使讀者在心靈上得以溝通，產(chǎn)生共鳴，從而使畫(huà)面內(nèi)的呼應(yīng)延伸到畫(huà)面之外，使人感到親切，縮短了與之的距離。有人稱現(xiàn)代廣告為情感廣告，即心靈和感情上的溝通，所以畫(huà)面人物之間的關(guān)系所反映的內(nèi)涵，就顯得尤為重要。