在中國企業(yè)市場上，有這樣的一批企業(yè)，他們可謂是市場上的老字號，都有著悠久的歷史，經(jīng)過了多年的沉沉浮浮，發(fā)展的有些不錯，有些也面臨著較大的壓力，這不最近上海家化就發(fā)布了自己的財報，凈利下降近三成，很多人都在問老巨頭上海家化該咋看？

一、上海家化去年凈利4.7億降近三成

據(jù)澎湃新聞的報道，上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)布2022年業(yè)績快報稱，經(jīng)初步核算，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入71.06億元，同比下降7.06%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%。公司總資產(chǎn)123.18億元，較報告期初增長1.42%；歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益72.49億元，較報告期初增長4.11%。

此前，上海家化管理層曾在2022半年度業(yè)績溝通會上表示，公司管理層力爭2022年下半年營業(yè)收入相比2021年下半年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入75億元。此外，公司曾表示去年下半年將在利潤端做出更大的努力，力爭利潤增速快于收入增速。

但據(jù)去年半年報顯示，去年上半年上海家化實現(xiàn)營收37.15億元，在此基礎(chǔ)上根據(jù)業(yè)績快報推算，去年下半年營收為33.91億元，同比2021年同期略微下降，2021年下半年營收同期為34.36億元。這意味著，去年下半年上海家化營收業(yè)績未達(dá)到預(yù)期。

上海家化是上海本土企業(yè)，主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括玉澤、佰草集、典萃、雙妹、高夫、美加凈、六神、家安、啟初、湯美星等。

二、老巨頭上海家化怎么了？

說實在，面對上海家化的業(yè)績不景氣，也并不讓人意外，我們到底該怎么分析上海家化面臨的業(yè)績問題呢？

首先，上海家化的業(yè)績不景氣受到了疫情的影響。疫情使得消費者前往線下門店的意愿降低，由此導(dǎo)致了公司銷售額的下降。同時，隨著線下門店的關(guān)閉和物流配送的減緩，像上海家化這樣的企業(yè)面臨著庫存積壓和生產(chǎn)供應(yīng)鏈的瓶頸，因此對于公司流動資金的壓力進一步加大。在這種情況下，我們可以看到，上海家化的營收和利潤都有所下降。如今疫情的影響正在消退，這種宏觀外部環(huán)境的影響對于上海家化來說，正在不斷的減弱。

其次，市場環(huán)境的變化也讓上海家化的業(yè)績壓力進一步增大。海家化的主營業(yè)務(wù)是化妝品、個人護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，這些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的確很容易面對較大的壓力：

一是品牌競爭激烈。目前市場中大品牌競爭壓力大，市場份額占比已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，而新品牌的進入也使得市場上存在過剩的問題。這種情況下，上海家化的產(chǎn)品競爭力受到了很大的挑戰(zhàn)，所以公司的銷售額出現(xiàn)了下滑。

二是消費者消費理念變化。隨著市場的變化，消費者已經(jīng)開始逐漸從價格爭奪上轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、服務(wù)和購物體驗的選擇。這也就是說，消費者對化妝品的需求發(fā)生了變化，而生產(chǎn)企業(yè)要想占據(jù)市場份額就需要提高產(chǎn)品的附加值，提供更好的服務(wù)。從產(chǎn)品線看，上海家化一直面臨著“高不成、低不就”的尷尬局面，產(chǎn)品力老化的壓力相對比較大。

三是電商業(yè)務(wù)的變動，上海家化自己也表示2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業(yè)務(wù)調(diào)整以及2021年底超級主播合作伙伴停播帶來的電商銷售缺失，對于一家老牌日化企業(yè)來說，這些缺失所帶來的影響也是相當(dāng)大的。

第三，上海家化此次凈利下滑也是整個化妝品行業(yè)的普遍現(xiàn)象，不過目前市場反而對公司的前景越來越看好，因為公司不斷加強產(chǎn)品的更新，不斷提高客戶體驗，完善自己的品牌建設(shè)，因此在未來，上海家化的業(yè)績很可能出現(xiàn)更好的表現(xiàn)。這也就表明，投資者對公司的前景還是很有信心的。