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咪蒙抖音悶聲發(fā)大財:年收入近2億,圈粉8000萬

2023-08-24 17:58 作者:bili_56714934603  | 我要投稿


出品 |?鞭牛士

作者 | 林小白


《拆解MCN》和《拆解網(wǎng)紅》是鞭牛士近期開設(shè)的拆解類新欄目,上周的拆解網(wǎng)紅之「劇情三杰」吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的圍觀,今天我們接著拆解。

今天是《拆解MCN》更新的第一期,拆解的MCN是銀色大地。

銀色大地對于很多非直播圈人士來說也許比較陌生,甚至沒聽說過,但要說旗下的達人「姜十七」、「浩杰來了」、「喬七月」、「是浩然啊」,大家應(yīng)該或多或少都刷到過他們的愛情短劇。如果依然沒印象,那咪蒙總該熟悉吧?

因旗下公眾號文章被指缺乏社會責(zé)任,熬制毒雞湯,2019年2月1日,咪蒙的微信公眾號宣布正式停更,微博也永久關(guān)閉,此后關(guān)于咪蒙的消息也少而又少,事實上看似隱于江湖的咪蒙并沒有閑著,甚至從未停止過內(nèi)容輸出。

之前有采訪稱,在公司解散后,咪蒙和高管連續(xù)開會1個月,討論接下來要做什么,最終結(jié)論是搞短視頻。

公開信息顯示,銀色大地成立于2019年6月,銀色大地法人張靜思曾是咪蒙公司股東、合作伙伴,銀色大地此前發(fā)布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴「mm_hr」。

入局短視頻四年后,咪蒙的銀色大地現(xiàn)在怎么樣了?

先來大概了解下情況:

銀色大地現(xiàn)在旗下共有21位達人,總粉絲量8,074.1w,其中四位頭部達人的粉絲數(shù)占據(jù)了公司七成以上的粉絲,分別是「姜十七」粉絲數(shù)3516.8w,「浩杰來了」1128.3w,「喬七月」1020.8w,「是浩然啊」粉絲數(shù)為662.3w。其中「是浩然啊」賬號已于2023年1月暫停更新。

銀色大地旗下的達人賬號有兩個共同的特點。

一個是內(nèi)容大多以短劇為主。比如達人「姜十七」現(xiàn)在已經(jīng)是抖音有名的短劇創(chuàng)作者,產(chǎn)出了《惡女的告白》《以成長來裝束》《心動不止一刻》等18部短劇,每一部的劇集大多在20集以內(nèi),時長也普遍控制在5分鐘內(nèi)。

但這些看名字就俗不可耐的短劇,每一部的播放量普遍都上億。以都市甜寵劇《一束陽光一束愛》為例,目前播放量達到11.9億,主要講述的是,開朗的賣魚女姜十七與一對富家兄弟的戀愛糾葛。

在每一部短劇下幾乎都有這樣的評論:「腦子:劇情真弱智,眼睛:根本挪不開」「天天都是這些狗血劇....真的是 下集啥時候出」「劇情狗血的讓人興奮」「好無腦好喜歡」。

「浩杰來了」是個男性達人賬號,主打戀愛、甜寵,目前賬號更新了27部短劇。

和「姜十七」不一樣的是,「浩杰來了」賬號內(nèi)容更貼近描述現(xiàn)實生活的戀愛細節(jié),其中大多是女主被男朋友厭煩遭到冷落或嫌棄,最后女主幡然醒悟男主后悔的劇情;亦或者劇中的男主溫柔體貼、善解人意又疼愛女主。

再加上短劇下方的文案:「愛你的男人會努力掙錢,而不是絞盡腦汁榨干你的生活質(zhì)量」「一個男人愛你的最高境界,就是把你當(dāng)成女兒一樣寵」「一段感情長久的秘訣就是女生三觀正,男生戀愛腦」「能接住你所有負面情緒的人,才是你人生的底牌」.......足以引發(fā)不少觀眾尤其是女觀眾的共鳴。

仔細回味,這和此前列入「咪蒙經(jīng)典語錄」的「男人不會長大,他們只會變老」「不要去愛一個讓你同情的男人」「衡量一個女人的成敗,得不到你愛的男人完整的愛,便是輸了」,幾乎如出一轍。

此外,「喬七月」和「浩杰來了」共用同一位女主小喬,劇情也十分相似。不一樣的大概是演繹了男生在戀愛時的參差不同,就像一位粉絲所說:一邊像掉進蜜罐里,甜到發(fā)齁;另一邊是渣男專場,虐到懷疑人生。

第二個特點就是女性用戶為主。

「姜十七」「喬七月」和「浩杰來了」無一例外,都是女性粉絲占多數(shù)?!附摺褂脩舢嬒裰?,女性占比達到60%,「喬七月」和「浩杰來了」女性占比甚至高達80%,年齡大多在18-40歲。

「浩杰來了」在描述其商業(yè)能力時稱:18-40歲粉絲占比70%,經(jīng)常登上抖音情感熱榜,iphone粉絲居多,充分體現(xiàn)粉絲購買能力很強;視頻曝光量大,1000w+播放層出不窮。

通過上面表格可以看到,作為劇情類賬號,三位達人作品更新頻率都還是比較快的。其中「姜十七」和「喬七月」基本上保持平均1.5天更新一個視頻,「浩杰來了」則是平均3天一更。

作品的播放量和點贊數(shù)也保持在較高水平。不僅如此,月連接用戶數(shù)(近30天有效觀看了視頻的全部用戶數(shù))也遠遠高于現(xiàn)有粉絲數(shù),或許從另一方面也說明這類賬號依然有較大的粉絲增長潛力。

商業(yè)能力上,雖然短劇類在直播帶貨上難以開展,但三位達人的吸金力卻并不弱。

近90天,「姜十七」共更新60個作品,其中商單占了55個,按照最低報價每條42.8w來算,預(yù)估收入也有2354w;

「浩杰來了」29個商單,預(yù)估收入有806w;

「喬七月」52個商單預(yù)估收入在1497.6w;

也就是說,三位達人90天預(yù)估總收入大約在4600多萬,一年下來創(chuàng)收超過1.8億。

當(dāng)然以上計算和實際情況難免有出入,僅供參考。

不止一位業(yè)內(nèi)人士表示,劇情賬號的變現(xiàn)方式比較單一,沒流量的幾乎就沒收入。但銀色大地卻成為了同行艷羨的對象。

同樣做短劇的某頭部MCN機構(gòu)負責(zé)人曾不禁感嘆:銀色大地的廣告沒有斷檔的,而且沒有淡旺季之分。并表示,他們核心競爭力的優(yōu)勢就是他們原來是咪蒙的團隊,創(chuàng)作水平很強。

咪蒙是聰明的,選擇了短劇這一能夠?qū)?nèi)容創(chuàng)作能力發(fā)揮到極致的賽道。但不斷輸出的類似「咪蒙金句」一樣的價值觀,潛移默化的影響著8000萬粉絲,也許并非是一件好事。


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