文 | kino

8月23日，《孤注一擲》票房突破30億，繼《消失的她》后，暑期檔第二部影片票房破30億大關(guān)，創(chuàng)下中國影史暑期檔新紀(jì)錄。

今年暑期檔，現(xiàn)實(shí)題材電影表現(xiàn)尤其突出。不僅《消失的她》《孤注一擲》，《八角籠中》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》等多部關(guān)注社會(huì)熱門話題的電影扎堆涌現(xiàn)。

《消失的她》《孤注一擲》目前分別位居2023年中國電影票房第三、第四，《消失的她》已超35億，《孤注一擲》貓眼和燈塔預(yù)測(cè)最終累計(jì)票房約39億。超22億的《八角籠中》也創(chuàng)下王寶強(qiáng)導(dǎo)演作品最好成績，超越預(yù)期。

《學(xué)爸》自上映以來，穩(wěn)坐單日票房第二，上映6天累計(jì)票房近3億。8月22日七夕節(jié)當(dāng)日表現(xiàn)突出，以26.5%上座率逆襲奪得第一，超越《封神第一部》《孤注一擲》以及《念念相忘》《燃冬》等七夕檔愛情片。

不過，同樣是聚焦社會(huì)話題，《學(xué)爸》整體票房漲幅不大，目前沒有成為市場(chǎng)黑馬。而《我經(jīng)過風(fēng)暴》的票房數(shù)據(jù)比較落后，迄今上映7天仍未過億。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材電影成為今年暑期檔的一大關(guān)鍵詞。為什么《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》能達(dá)到20億+、30億+票房，《學(xué)爸》《我經(jīng)過風(fēng)暴》卻無法達(dá)到這樣的爆款成績呢？

現(xiàn)實(shí)題材類型化更賣座

如果把大眾評(píng)分作為口碑高低的判斷依據(jù)，目前《學(xué)爸》和《我經(jīng)過風(fēng)暴》在貓?zhí)远谷齻€(gè)平臺(tái)的綜合評(píng)分都為8.53分，評(píng)價(jià)并不低。

《八角籠中》8.7分，《孤注一擲》8.5分，《消失的她》8.37分，排除打分人數(shù)的數(shù)量差異和各平臺(tái)的機(jī)構(gòu)影響等因素，綜合比較可見，《學(xué)爸》和《我經(jīng)過風(fēng)暴》在大眾評(píng)分上沒有與這些票房爆款拉開特別大的差距。因此，兩部影片的口碑無法在當(dāng)前市場(chǎng)具備較強(qiáng)的競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)。

那么具體從創(chuàng)作上來看，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》都有將現(xiàn)實(shí)題材類型化的思路，所以商業(yè)性更強(qiáng)。

《孤注一擲》采用多視角、多線敘事的手法，全方位展現(xiàn)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式。在還原真實(shí)的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)化戲劇性，表現(xiàn)詐騙工廠內(nèi)部的暴力私刑，如撕裂耳朵、刺指甲蓋、打斷腿等，呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)中電詐受害者反映的“緬北噶腰子”等經(jīng)歷的殘暴性，極大滿足了觀眾的窺探欲和好奇心。

其中，潘生的情節(jié)線借鑒了越獄片類型，警方奔赴境外破案也有警匪片的類型元素，更滿足愛看警匪動(dòng)作片、愛看智斗片受眾的觀影快感。

《消失的她》采用懸疑燒腦類型、極致化的戲劇事件、層層反轉(zhuǎn)的情節(jié)去做外殼包裝，在揭開內(nèi)核真相后，給觀眾的離場(chǎng)感很強(qiáng)，很能激發(fā)對(duì)“渣男殺妻騙?！钡膽嵟团校破饘?duì)女性互助等女性議題的廣泛討論。

《八角籠中》的表達(dá)核心聚焦山區(qū)少年的生存困境和向騰輝的個(gè)人救贖，在這個(gè)現(xiàn)實(shí)主義性質(zhì)的文本里，電影借用體育類型片的框架，將格斗訓(xùn)練場(chǎng)和比賽現(xiàn)場(chǎng)作為串聯(lián)故事的主線，展現(xiàn)賽場(chǎng)上下的血與淚，更具視聽沖擊力。

而《學(xué)爸》和《我經(jīng)過風(fēng)暴》則并沒有在現(xiàn)實(shí)故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行類型化的突圍，所以在商業(yè)市場(chǎng)上會(huì)比較“吃虧”。

《學(xué)爸》細(xì)致展現(xiàn)在“幼升小”的過程中，各個(gè)家庭陷入的教育困境。不過，在喜劇片類型和現(xiàn)實(shí)主義之間，影片沒有找到非常明確的定位?！段医?jīng)過風(fēng)暴》作為國內(nèi)第一部反家暴電影，大膽突破，具有社會(huì)意義，影片也嘗試使用懸念結(jié)構(gòu)來講家暴故事，但表現(xiàn)手法不夠成熟，缺乏足夠的張力。

另外，《孤注一擲》結(jié)尾，警方成功捉拿詐騙團(tuán)伙；《消失的她》結(jié)尾，遇害女性的閨蜜成功反擊渣男；《八角籠中》結(jié)尾，蘇木成功贏得格斗比賽。《學(xué)爸》和《我經(jīng)過風(fēng)暴》雖然對(duì)于“雞娃”和家暴議題都有著相對(duì)嚴(yán)肅、深入的剖析，或許就是因?yàn)樯倭四嬉u敘事的爽感，導(dǎo)致觀眾更不想通過電影加重他們對(duì)現(xiàn)實(shí)的焦慮。

不以影片質(zhì)量高低去評(píng)判，僅從實(shí)際的票房數(shù)字去比較，通過類型化創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)題材電影，更能贏得廣大觀眾買票支持。

劇情聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的宣發(fā)打法至關(guān)重要

從創(chuàng)作面拓寬受眾后，電影進(jìn)入市場(chǎng)后的宣發(fā)打法，如何找對(duì)話題，抓準(zhǔn)觀眾心理，引發(fā)觀眾分享傳播，也非常重要。

以《孤注一擲》為例，票房火爆關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位和賣點(diǎn)。影片選題恰好貼合近期緬北詐騙新聞熱點(diǎn)，宣發(fā)重點(diǎn)也主要圍繞境外電信詐騙展開。

“想成功先發(fā)瘋！不顧一切向錢沖！”《孤注一擲》在6月底發(fā)布“境外詐騙工廠”版預(yù)告，短視頻截取片中王傳君魔性洗腦的詐騙團(tuán)伙口號(hào)，對(duì)詐騙工廠組織的逼真還原和王傳君傳神的表演，迅速成為抖音爆款。

在此之后，《孤注一擲》迅速調(diào)整宣發(fā)方向，從主要宣傳主演、真實(shí)事件改編等轉(zhuǎn)向通過影片內(nèi)容物料，短視頻仿照社會(huì)新聞播報(bào)形式，放大片中境外詐騙集團(tuán)的劇情，造成“不像演的”這種既對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)事件，又有強(qiáng)烈戲劇性、獵奇性的效果，成功觸達(dá)下沉市場(chǎng)。

在官抖的前三支超500萬點(diǎn)贊的短視頻中，都是王傳君飾演的詐騙犯反派，有由他介紹的騙術(shù)手法，有他“前一秒殺人后一秒拜佛的名場(chǎng)面”，近一半的官抖爆款也是集中在王傳君和他的角色身上。

近年來，境外電信網(wǎng)絡(luò)詐騙事件層出不窮，令廣大群眾深惡痛絕，影片以“多一人觀影，少一人受騙”的核心宣傳語發(fā)散開，從創(chuàng)作到營銷聯(lián)動(dòng)打通，極大迎合了大眾的反詐情緒和認(rèn)同感，因此掀起觀影熱潮。

《學(xué)爸》同樣選擇圍繞片中家長“雞娃”的教育劇情在營銷上著力發(fā)酵，打造了“家長帶娃寫作業(yè)崩潰瞬間”、“黃渤帶熊孩子學(xué)英語，一個(gè)單詞讓中年男人徹底崩潰”等過兩百萬點(diǎn)贊的熱門短視頻內(nèi)容，以及“你能理解雞娃的父母嗎”、“看學(xué)爸黃渤輔導(dǎo)雞娃血壓飆升”、“學(xué)爸黃渤演我輔導(dǎo)孩子作業(yè)”等熱搜，精準(zhǔn)集中目標(biāo)家長群體的受眾。

《學(xué)爸》的教育題材和對(duì)中國式雞娃的相關(guān)情節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，有效找到親子受眾。在七夕當(dāng)天上座率位居第一，帶著孩子的爸媽比看愛情片的情侶多。

不過從購票畫像來看，對(duì)比《孤注一擲》，《學(xué)爸》在29歲以下年齡層的受眾占比偏低。或因自身題材不夠具備更廣泛的社會(huì)性，宣發(fā)內(nèi)容也受限無新招，導(dǎo)致影片無法沖破更高的票房成績。

而《我經(jīng)過風(fēng)暴》前期點(diǎn)映口碑沒有特別突出，從上映首日起排片就不占優(yōu)勢(shì)。雖然女性和家庭暴力有很強(qiáng)的話題性，片方也在宣發(fā)上結(jié)合電影情節(jié)重點(diǎn)突出，但相關(guān)熱搜還是集中在主演佟麗婭身上。

官抖目前僅產(chǎn)出4條熱門視頻，基本圍繞片中的法庭戲展開，且微博、抖音熱搜都較少，宣傳層面沒有產(chǎn)出更多有吸睛效果的內(nèi)容。在受眾性別和年齡方面，年輕女性觀眾是主體人群，沒有吸引到更多男性和不同年齡層的觀眾。

從這個(gè)暑期檔可以觀察到，觀眾樂于看到中國電影關(guān)注當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的各類熱門話題。同時(shí)，它們的票房表現(xiàn)也證明，憑借類型包裝、話題情緒營銷等手段，電影才能更出圈，更走到市場(chǎng)前面。

當(dāng)然，不是要通過這些手段贏得票房，才是正確的選擇。

一部現(xiàn)實(shí)題材電影從選題角度到宣傳方法，追求的不應(yīng)該只是熱點(diǎn)、熱搜、爆款，而應(yīng)該追求更好的品質(zhì)。只有電影本身創(chuàng)作出好內(nèi)容，才能與后端的營銷環(huán)節(jié)相輔相成，當(dāng)銀幕再現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)”，才能獲得社會(huì)的最大共鳴和支持。