11月16日，“大批藝人已停播”的話題登上微博熱搜。

在最瘋狂的時候，運營商拿著一份名單挨個求合作，明星藝人的傭金也是水漲船高，從幾萬元、幾十萬元甚至百萬元不等。

有媒體報道稱，近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

對此，有網(wǎng)友表示，停播是應(yīng)該的，不要在粉絲身上薅羊毛。

但也有網(wǎng)友表示，需要從源頭看待這個問題，整頓直播帶貨行業(yè)。

今年8月，李湘在微博發(fā)文聲稱“我已退休了”，讓不少網(wǎng)友恍惚，曾經(jīng)明星中的帶貨一姐，已經(jīng)好久沒有直播帶貨了。

為何明星們紛紛投身直播帶貨這一賽道？

不過，仍有演員在進(jìn)入直播帶貨行業(yè)。近期，《唐伯虎點秋香》中“風(fēng)華絕代”的石榴姐，港圈老戲骨苑瓊丹，宣布自己暫時息影，將全面投入直播帶貨行業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業(yè)，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為是明星藝人直播帶貨元年。

其實苑瓊丹早已給出了答案：直播帶貨酬勞高，且可以擺脫當(dāng)演員的不安全感。

據(jù)當(dāng)時不少品牌的電商運營稱，在最瘋狂的時候，他們拿著一份名單挨個求合作，明星藝人的傭金也是水漲船高，從幾萬元、幾十萬元甚至百萬元不等。

賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元。

除賈乃亮外，此前，陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺帶貨；聚劃算優(yōu)選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設(shè)，網(wǎng)傳其簽約價格達(dá)到年薪百萬。相關(guān)報道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

直播這么賺錢，明星為啥又停播了呢？

“如果不是單純沒戲演，演員專職直播帶貨在我們看來是一種非常不愛惜羽毛的行為。”宋一直言：“從制片人的角度看，如果這個明星長時間直播帶貨，我們是不愿意再用他的，越S級的項目越不愿意?！?/p>

而作為經(jīng)紀(jì)人，在邵陽看來，在帶貨直播中，如果某個品牌出現(xiàn)了口碑問題，或者哪句話說錯了，演員就會面臨輿情風(fēng)險：“在你的直播間里，你作為專職的主播，利用平時在演藝事業(yè)上積累下來的口碑、名氣和國民度產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟效益，那你同時也要承擔(dān)風(fēng)險?！?/p>

“行業(yè)里面哪個團隊又敢用你這個有風(fēng)險的演員呢？”

這個雙十一，賈乃亮就遭遇了直播翻車，11月10日，有網(wǎng)友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間，憤怒質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為，是妥妥割粉絲韭菜。

除此之外，主播終究是頭部效應(yīng)極強的行業(yè)，明星也不例外，這在2022年表現(xiàn)得尤為明顯。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。

從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經(jīng)火熱一時的明星主播，相繼離隊或徹底停播。