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夜間經(jīng)濟的基本特征

夜間經(jīng)濟是上世紀(jì)七十年代的英國為改善城市中心片區(qū)的夜晚空巢現(xiàn)象所提出的經(jīng)濟學(xué)名詞，指發(fā)生在一天中下午6時至次日凌晨6時，以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群和游客為消費主體，以休閑、旅游、度假、購物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的實物或者虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

“夜間經(jīng)濟”因可延長經(jīng)濟活動時間、提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展，現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟的新藍(lán)海。

今年最新的指導(dǎo)意見對“夜間經(jīng)濟”定義為：晚七時至早六時在城市的指定地區(qū)，發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營活動。上述定義的共同點就是：一是局限在城市，忽略了鄉(xiāng)村的夜間經(jīng)濟；二是“夜間”的定義是指黑天時間，實際上，不同季節(jié)的天黑時間有差異，故不必限定具體時間。

夜間經(jīng)濟的產(chǎn)品，常規(guī)分為三大類：

文化藝術(shù)類（eg：博物館、藝術(shù)館、旅游景點、音樂廳、劇院、展覽、燈光秀等）；休閑和娛樂類（eg：酒吧、咖啡廳、茶館、電競場所、棋牌室等）；生活配套類（eg：餐廳、商場、酒店、健身房、便利店、美容院等）。

1、夜間延伸型，是白天營業(yè)的產(chǎn)品延長營業(yè)時間至夜晚。

2、夜間專項型，則是只在夜間經(jīng)營，專門為夜間而打造。如新加坡夜間動物園、廣州長隆夜間動物世界、還有酒吧、劇院、光影秀、夜市等專門為夜間活動打造的活動與場所。

02

旅游夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

旅游夜經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟涵蓋范疇之一。垂直客戶主要為游客，與其他城市的夜經(jīng)濟做對比，旅游夜經(jīng)濟有其固有特點：一是時間集中。因夜間作息時間、天氣、城市設(shè)施、安全隱患等影響，夜游時間比較集中且短暫，時長基本在4個小時之內(nèi)。二是空間集中。夜游相比白天游需要更多的服務(wù)設(shè)施，對設(shè)施設(shè)備要求較高，空間太分散會降低客戶體驗和旅游效率。三是文化突出。濃郁的地方特色文化是旅游需求之一，夜間開展的休閑旅游活動幾乎都具備文化屬性。

傳統(tǒng)的旅游景區(qū)僅在白天營業(yè)，并未發(fā)展夜間經(jīng)濟。原因在于沒有充足的景區(qū)照明和配套的住宿，游客晚間無景可看，無處可住，因此只得離去。游客主要住宿地在市區(qū)，郊區(qū)景點若發(fā)展夜間經(jīng)濟相對有難度。近幾年，有些景區(qū)開始萌發(fā)夜經(jīng)濟意識，積極探索夜經(jīng)濟的產(chǎn)品研發(fā)。

中青年群體情侶出游、家庭親自出游為主體，也是收入較高、愿意為高品質(zhì)旅游買單的群體，也有花費同樣處于較高水平。根據(jù)美團提供大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假日期間，主題樂園類夜場門票銷量同比增長53%，夜間消費熱度持續(xù)升溫，尤其受到90后、00后等年輕群體的深愛。2019年端午節(jié)期間，國內(nèi)一線城市北上廣深，以及天津、成都等新一線城市，既是夜游的熱門城市目的地，同樣也是旅游主要客源地。

中國旅游研究院發(fā)布《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，隨著旅游消費的日益多元、旅游供給的提質(zhì)挖潛，夜游正為旅游經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供新動能，92.4%的游客有過夜游體驗需求。夜間經(jīng)濟已經(jīng)點燃消費熱情。在游客夜游體驗需求種類方面，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游的訴求相對平均，35.7%的游客關(guān)注可供欣賞的美景，對夜晚活動、美食（夜市）、休閑氛圍的訴求比重分別在28.3%、27.8%、25.7%。在消費上，游客單日夜游花費200-400元和400-600元的分別占比27.9%、27%，花費600-800元的占比15.6%。今年春節(jié)期間，國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費量的28.5%、25.7%，游客消費占比近三成。

在對夜游產(chǎn)品搭配和公共服務(wù)的滿意度調(diào)查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評價為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。針對限制游客夜游體驗的原因調(diào)查顯示，擔(dān)心安全問題占比49.4%，夜間交通不便占比25.8%，覺得花費過高的占16.1%，需要休息的占38.8%，認(rèn)為夜游不好玩的占19%。

03

發(fā)展旅游夜經(jīng)濟的三個抓手

首先是夜景——燈光秀、水秀、建筑光影秀、無人機燈光秀、巡游、燈光互動裝置等。

游客對于燈光節(jié)的興趣度很高，市場反響也好。代表作品有深圳歡樂海岸水秀、法國圣米歇爾山教堂燈光秀、悉尼環(huán)形碼頭的多媒體藝術(shù)互動，河南焦作云臺山對于云溪谷景區(qū)進行升級改造，通過燈光、演藝打造夜游。

新加坡動物園和Moment Factory共同打造夜游項目，在45周年紀(jì)念日推出了《幻光雨林之夜》，將聲、光、電和特效相結(jié)合。重慶四面山今年7月也推出了戶外沉浸式光影體驗樂園——“四面奇緣”，講述當(dāng)?shù)厣衤购头踩说膽賽酃适?，在周末晚上開放。

第二是夜生活——餐飲、夜間演藝、文化節(jié)、音樂節(jié)、街頭表演、體育賽事、音樂節(jié)、手工市集、酒吧、書吧等。

夜間演藝中，《印象-劉三姐》對陽朔的游客過夜住宿占比有很大提升，但這種大型演出門檻高，新加坡圣淘沙的《時光之翼》這種小型演出，運用聲光電與水火融合，配合少量演員表演，同樣吸引很多游客前往。武漢《知音號》沉浸式劇場和廣州珠江的《紅船·船說》在游船上演出，規(guī)避了建設(shè)用地的問題。

成都市新都區(qū)的“沸騰小鎮(zhèn)”瑪歌莊園，匯聚了餐飲、夜游、表演的火鍋主題音樂村，每天接待游客達(dá)到近3000人，營業(yè)收入10余萬元，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。云臺山音樂節(jié)、長隆戲水樂園的水上電音節(jié)等節(jié)慶活動形成了景區(qū)媒體聚焦點和夜游高峰時段。

第三是主題特色住宿。

交通日益便捷，游客面臨住與不住的抉擇，面臨挑選酒店的問題。沒有特色的酒店很難吸引游客，順德長鹿農(nóng)莊做了船屋酒店、洞穴酒店、馬車酒店、海底酒店，并配有樹屋、星空客房等等主題住宿環(huán)境，為客房而來的客人當(dāng)然選擇過夜游，為夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展提升了效益。

重慶的網(wǎng)紅夜游產(chǎn)品“洪崖洞”，與地標(biāo)景點朝天門大橋、夜景觀賞的南濱路、特色美食消費的南山火鍋一條街、文化消費的南之山書店、文創(chuàng)聚集地鵝嶺二廠，眾多特色民宿等，共同構(gòu)建了重慶文化夜游的文化IP。旅游區(qū)也努力同步發(fā)展夜景、夜生活與特色住宿，搞好旅游夜經(jīng)濟。

大眾旅游的時代已經(jīng)到來，越來越多的游客追求的是當(dāng)?shù)厣罘绞降纳疃润w驗，晚上6-10時是旅游消費的高峰期，也是“黃金四小時”。政府和企業(yè)看好旅游夜經(jīng)濟這片藍(lán)海并大力扶持，其中25.6%投向休閑娛樂設(shè)施和氣氛營造，22.5%投向美食夜市，21.2%投向夜間體驗互動，18.4%投向夜間演出。

夜間旅游、夜間消費和夜間經(jīng)濟會給公共交通、公共衛(wèi)生、市政管理等會帶來一定程度的壓力，提升公共治理水平。夜間旅游的良性持久發(fā)展，更要著重培育夜間旅游產(chǎn)品品質(zhì)，單一的燈光照明、旅游策劃或者演藝，已不足支撐全部夜間旅游產(chǎn)品，更為重要的是提升跨行業(yè)的統(tǒng)籌謀劃能力。

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