進(jìn)入2018年后，紙媒廣告收入減少，報紙、雜志成本上升。迫使不少報紙和雜志開始裁員。值得慶幸的是，及早布局?jǐn)?shù)字業(yè)務(wù)的紙媒嘗到了甜頭，數(shù)字業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)開始惠及傳統(tǒng)報業(yè)公司。

作者：富貴兔

最近，美國紙媒的日子不好過。進(jìn)入2018年后，紙媒廣告收入減少，報紙、雜志成本上升。迫使不少報紙和雜志開始裁員。值得慶幸的是，及早布局?jǐn)?shù)字業(yè)務(wù)的媒體嘗到了甜頭，數(shù)字業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)開始惠及傳統(tǒng)報業(yè)公司。進(jìn)入2018年 報紙雜志開始裁員

近日，美國的報紙和雜志出版商裁減了數(shù)百工作崗位，進(jìn)入2018年剛兩個月，傳統(tǒng)的報紙和雜志行業(yè)已經(jīng)裁剪了數(shù)百個工作崗位。

赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）決定裁員130人，《Newsday》宣布紐約地區(qū)裁員超50人，Berkshire Hathaway旗下媒體業(yè)務(wù)正在裁員148人，同時取消了100多個空缺職位。即使所謂的新媒體Vox也宣布裁員50人。

赫斯特收購Rodale后，裁員人數(shù)從最初的55個增加至127個。赫斯特的競爭對手CondéNast上周裁員大約30人。雜志出版商Meredith宣布收購著名雜志出版商 Times Inc.(時代公司)，這可能將是下一家即將裁員的公司。

Berkshire Hathaway公司旗下BH Media也正在尋求裁員，旗下報紙《Omaha World-Herald》可能會裁員40多人。BH Media首席執(zhí)行官表示，由于網(wǎng)絡(luò)購物越來越流行，公司的廣告業(yè)務(wù)在縮水，公司不得不開始尋求削減開支?？傊?，BH Media的員工總數(shù)可能減少6%。

《Omaha World-Herald》表示將裁掉43個工作崗位，同時從下周開始減少報紙頁數(shù)?！禣maha World-Herald》總裁Phil Taylor表示，從2018年一開始，來自國內(nèi)零售商的廣告就在減少，盡管做了最大的努力，也沒有顯著節(jié)約成本，所以無法彌補(bǔ)這些損失。他同時表示，報紙的成本也在上升。

裁員后，《Omaha World-Herald》的網(wǎng)站Omaha.com將繼續(xù)為用戶服務(wù)。《Omaha World-Herald》的母公司BH Media周二也宣布了最新的成本控制措施，其中包括裁員148人，并且取消101個空缺崗位。BH Media首席執(zhí)行官Terry Kroeger認(rèn)為，客戶削減了廣告投放，廣告收入下降是行業(yè)所面臨的“一個殘酷現(xiàn)實(shí)”。

去年，Berkshire Hathaway公司旗下所有的報紙業(yè)務(wù)裁去289個崗位，其中108個是空缺職位。當(dāng)時的說法是數(shù)字業(yè)務(wù)增長無法抵銷印刷媒體帶來的損失。

各大出版物無法擺脫傳統(tǒng)廣告行業(yè)衰退帶來的影響。來自美國勞工統(tǒng)計局(Bureau ofLabor Statistics)的數(shù)據(jù)顯示，在過去的數(shù)月甚至數(shù)年，出版行業(yè)（不包括和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的業(yè)務(wù)）的工作崗位一直在穩(wěn)步下降，在11月至1月之間，超過3000個工作崗位消失了。

數(shù)字業(yè)務(wù)收入開始惠及傳統(tǒng)報業(yè)公司 

印刷媒體已經(jīng)低迷了很多年了，數(shù)字業(yè)務(wù)作為其救星，終于顯示出其對公司盈利的重要作用。最近，傳統(tǒng)的報業(yè)公司，比如紐約時報、McClatchy、Gannett都開始依靠數(shù)字業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長，從而彌補(bǔ)印刷業(yè)務(wù)帶來的損失。

現(xiàn)在，數(shù)字廣告收入終于開始抵銷紙媒廣告下降帶來的損失。進(jìn)入新的財報發(fā)布季，數(shù)字業(yè)務(wù)也給大家?guī)砹瞬簧俸孟ⅰ?/p>

紐約時報公司最近在數(shù)字業(yè)務(wù)用戶和廣告收入方面都取得了重大進(jìn)展。紐約時報公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark Thompson表示，2017財年全年，數(shù)字廣告收入增長了兩位數(shù)，而印刷媒體廣告仍繼續(xù)掙扎。

Mark Thompson在電話會議上表示，在2015年末，我們將我們的目標(biāo)設(shè)定為數(shù)字業(yè)務(wù)收入翻番，從4億美元增長至8億美元，當(dāng)時我們計劃用5年時間實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。2017年底的時候，也就是5年的第2年，數(shù)字收入、訂閱人數(shù)、數(shù)字廣告、Wirecutter（紐約時報公司收購的網(wǎng)站）以及其它較小型的數(shù)字收入已經(jīng)達(dá)到了6.07億美元。

紐約時報公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark Thompson表示，在過去的一年左右，發(fā)生的重大變化就是對數(shù)字平臺的認(rèn)可，消費(fèi)者注冊人數(shù)比以往任何時候都多，這就是市場。轉(zhuǎn)型之路并不容易，雖然我們還有很多事要做，但我們?nèi)詫⑷?shí)現(xiàn)戰(zhàn)略收益。

今年早些時候，紐約時報公司表示，強(qiáng)勁的數(shù)字收入幫助其第四季度調(diào)整后的營業(yè)收入達(dá)到1.083億美元，去年同期為9570萬美元。

Gannett公司雖然第四季度凈虧損達(dá) 1360萬美元，但是數(shù)字業(yè)務(wù)收入增長至10億美元，占了總收入的31.6%。

Gannett公司本周二表示，公司正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，作為第四季度收入的一部分，數(shù)字業(yè)務(wù)收入已達(dá)10億美元，占總收入的32%，高于去年的26%。Gannett首席執(zhí)行官Robert Dickey表示，數(shù)字廣告占了整體廣告收入的32％，這使該公司有望在未來實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入占比超過50％的目標(biāo)。

McClatchy公司也看到數(shù)字業(yè)務(wù)注冊人數(shù)的快速增長，增加了近24%達(dá)10.3萬。報紙發(fā)行商McClatchy上周五公布了第四季度以及全年財報，財報顯示該公司數(shù)字業(yè)務(wù)用戶人數(shù)及廣告收入都實(shí)現(xiàn)了增長。

上周，McClatchy首席執(zhí)行官CraigForman在公司電話會議上告訴分析師，他預(yù)計2018年公司的數(shù)字廣告收入將超過平面廣告收入。Craig Forman表示，我們的數(shù)字廣告收入增長了9.8%，這有助于抵銷整個印刷廣告行業(yè)收入下降帶來的影響。

Craig Forman表示，“我們正在處在數(shù)字廣告收入超過印刷報紙廣告收入的交叉點(diǎn)，我們預(yù)計2018年就能達(dá)到?！?McClatchy公司表示，第四季度數(shù)字業(yè)務(wù)用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長，該公司的在線產(chǎn)品獨(dú)立訪問人數(shù)達(dá)到了7130萬，和2016年底相比增長了9%。和其它媒體公司一樣，McClatchy公司印刷廣告收入持續(xù)下滑，該公司預(yù)計這一趨勢將會繼續(xù)下去。

McClatchy公司旗下的業(yè)務(wù)包括TheSacramento Bee以及其它29個日報，2017年第四季度凈收入達(dá)6040萬美元，或每股7.8美元。去年同期凈收入為310萬美元，或每股40美分。第四季度收入增加和新的稅收優(yōu)惠也有關(guān)系。

Forman補(bǔ)充說，“雖然新的里程碑表明我們對印刷廣告持續(xù)下滑的預(yù)期是準(zhǔn)確的，但我們預(yù)計今年數(shù)字業(yè)務(wù)廣告收入將增長，因?yàn)槲覀冊黾恿藬?shù)字產(chǎn)品和機(jī)會。我們專注于新用戶、廣告產(chǎn)品以及相關(guān)策略，這些將成為我們2018年數(shù)字轉(zhuǎn)型故事的主題。同時，我們很期待數(shù)字用戶的增長。

雖然BH Media面臨著裁員窘境，但是該公司表示，正面臨著數(shù)字業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，公司也正在測試新的數(shù)字媒體商業(yè)模式。2017年，該公司數(shù)字產(chǎn)品的瀏覽量達(dá)到了13億，同比增長22%。Terry Kroeger表示，數(shù)據(jù)表明我們的行業(yè)正在發(fā)生變化，而不是死亡。我們必須適應(yīng)，滿足讀者和廣告客戶的期望。

在過去的12個月中，紐約時報公司股價上漲了62%。Gannett公司股價漲幅超15%，McClatchy公司股價下跌近26%。相比之下，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)在此期間的漲幅接近16%。

盡管如此，傳統(tǒng)報業(yè)公司仍面臨著較大壓力，尤其是傳統(tǒng)印刷媒體表現(xiàn)無力。

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