12月14日，東陽光集團與京東健康（6618.HK）戰(zhàn)略合作發(fā)布會于北京舉行。會上，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推進冬蟲夏草的產(chǎn)業(yè)升級，讓高品質(zhì)、高標準的冬蟲夏草走進千家萬戶，將東陽光冬蟲夏草打造成為國民滋補新選擇。

京東健康滋補業(yè)務部總經(jīng)理徐晶，京東健康營銷部經(jīng)理王蕾，東陽光集團副總經(jīng)理盧宇新、廣東東陽光電子商務有限公司董事長周孝華，大健康連鎖公司北區(qū)大區(qū)經(jīng)理朱海燕等出席此次會議。

本次戰(zhàn)略合作簽署后，雙方將在冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品類拓展、大數(shù)據(jù)管理等方面展開深度合作。落實“健康中國”的行動綱領(lǐng)，共同助推中國新滋補產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

兩大巨頭強強聯(lián)手

以冬蟲夏草助推滋補產(chǎn)業(yè)升級

作為冬蟲夏草行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，東陽光集團成立于1997年，是一個專注于實業(yè)，正在鑄就百年基業(yè)的高科技現(xiàn)代化集團，共有員工2萬余人。主要從事生物醫(yī)藥，電子材料和健康養(yǎng)生三大產(chǎn)業(yè)。旗下?lián)碛袞|陽光（600673.SH）、香港東陽光藥（01558.HK）兩家上市公司。

在冬蟲夏草領(lǐng)域，東陽光一直以來以持續(xù)創(chuàng)新的精神，積極探索多元化的發(fā)展之路，通過不斷豐富產(chǎn)品線滿足消費者不同層次的需求。自2007年來，東陽光共集結(jié)了260余人的精英團隊，對冬蟲夏草生態(tài)繁育技術(shù)展開了長達13年的深入探究，累計投入資金超過10億元，在全球范圍內(nèi)率先攻克冬蟲夏草生態(tài)繁育產(chǎn)業(yè)化這一世界性難題，榮獲廣東省科學技術(shù)獎一等獎、第十一屆湖北省專利獎金獎等多項榮譽，僅冬蟲夏草項目就擁有80余項專利技術(shù)。

有別于市面上傳統(tǒng)的干冬蟲夏草，東陽光冬蟲夏草采用先進的研發(fā)技術(shù)開創(chuàng)了新鮮冬蟲夏草、凍干冬蟲夏草、干鮮草、冬蟲夏草深加工品四大創(chuàng)新冬蟲夏草品類。

為了解決新冠疫情下，人們普遍關(guān)注健康的需求，東陽光冬蟲夏草特別推出了“國民禮盒”，在品牌、品質(zhì)、包裝、營養(yǎng)、體驗、服務等八大方面進行了全面升級，通過SOP高標準精研工藝做到了“免洗”品質(zhì)，并采用FD宇航凍干鎖鮮技術(shù)保留更多營養(yǎng)，引領(lǐng)冬蟲夏草行業(yè)進入以“免洗+凍干+5個0”為核心的高品質(zhì)時代！

此外，東陽光在冬蟲夏草行業(yè)內(nèi)率先提出0重金屬超標、0砷超標、0摻假、0添加、0距離的5“0”高品質(zhì)標準，旨在推動冬蟲夏草市場標準化與規(guī)范化發(fā)展，助力冬蟲夏草行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級。

在2020年“京東11.11全球熱愛季”期間，京東健康冬蟲夏草成交額同比增長超過5倍。通過此次戰(zhàn)略合作，京東健康將進一步完善自身在滋補品領(lǐng)域的布局，尤其是冬蟲夏草品類市場，覆蓋更多用戶及場景，將健康管理延展至更深層面。

東陽光冬蟲夏草將借助京東健康的平臺資源，進一步拓展自身產(chǎn)品和服務的品質(zhì)優(yōu)勢，觸達更多用戶人群。

跨界營銷

實現(xiàn)年輕市場布局

隨著“Z世代”成為消費主力，消費者與品牌的溝通方式已悄然改變。

為了讓大眾更加深入了解東陽光冬蟲夏草，東陽光與浙江衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，成為《我就是演員3》戰(zhàn)略合作伙伴、《天賜的聲音2》獨家冠名品牌、浙江衛(wèi)視跨年晚會“健康領(lǐng)跑官”。

東陽光冬蟲夏草，不僅通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)推出的新產(chǎn)品矩陣，解決用戶消費需要迭代下對健康的追求，并且以品牌跨界融合“借力打力”，與當下的消費主力市場形成強烈的連接。

本次東陽光與京東健康的戰(zhàn)略合作，將繼續(xù)推進東陽光冬蟲夏草銷售系統(tǒng)數(shù)字化升級，深挖新零售的價值，助力東陽光冬蟲夏草的產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道、全場景的消費者拓展，全面推動冬蟲夏草新零售發(fā)展，讓高品質(zhì)、高標準的冬蟲夏草走進千家萬戶，讓東陽光冬蟲夏草成為國民滋補新選擇。

“正風”滋補品市場亂象

攜手助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

突如其來的疫情，讓人們越發(fā)意識到健康的重要性。在疫情爆發(fā)之前，人們將注意力放在買房買車、旅游消費上，但隨著疫情的爆發(fā)，國民健康意識逐步覺醒。目前，我國已成為全球最主要的滋補品消費國之一，消費者購買熱情高漲的同時，對滋補品的選擇也日趨理性。

與此同時，此次疫情期間中醫(yī)藥作用再次受到重視,除了大眾對中西醫(yī)不對等的現(xiàn)狀進行反思之外,中醫(yī)藥在治療疑難病等方面具有獨特價值的回歸,已得到切實證明。近期，就當下滋補消費冬暖現(xiàn)象，行業(yè)專家、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，對中式滋補行業(yè)未來發(fā)展給予了肯定。

東陽光集團攜手京東大健康，是大健康企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，將幫助大健康傳統(tǒng)企業(yè)，利用數(shù)字化的趨勢尋找業(yè)務增長點,發(fā)現(xiàn)消費群體,解決大健康消費品領(lǐng)域的剛需。

東陽光集團希望通過線上線下的布局，能夠縮短冬蟲夏草與消費者的距離，實現(xiàn)冬蟲夏草消費的“最后一公里”，更將通過廣告投入與學術(shù)推廣持續(xù)培育更多消費人群，繼續(xù)用匠人精神深入研發(fā)，探究新產(chǎn)品，真正成為滋補行業(yè)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)。