自從抖音開放知識(shí)分區(qū)以后，越來(lái)越多的知識(shí)博主加入了短視頻的行列，很多人覺(jué)得以自己多年在文字上的沉淀，去短視頻領(lǐng)域廝殺，應(yīng)該不會(huì)水平太差。

但結(jié)果往往是：一頓操作猛如虎，一看播放二十五。

內(nèi)容是好內(nèi)容，制作也很用心，但為什么就是沒(méi)人看呢？

因?yàn)槎兑舻谋举|(zhì)，是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，而不是學(xué)習(xí)平臺(tái)，絕大多數(shù)用戶刷抖音，是為了去放松的，而不是為了被人教育。

再加上抖音用戶的下沉，絕大多數(shù)的用戶，更關(guān)注的是偏娛樂(lè)化的內(nèi)容。

而對(duì)于這個(gè)【絕大多數(shù)】用戶來(lái)說(shuō)，有品位的東西，他們看不下去，也不一定看得懂，反倒是那些有些俗，甚至是邏輯不同的內(nèi)容，更受他們歡迎。

在這樣一個(gè)環(huán)境下，去做【有品位】的視頻，就像是對(duì)小學(xué)生講高數(shù)，只有少數(shù)【天才】能聽得懂，其他人只會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。

即便是如此，抖音也有很多知識(shí)博主“熬”了出來(lái)，憑借有用的知識(shí)，收獲了一批忠實(shí)粉絲。

可是，你注意過(guò)這些知識(shí)博主的內(nèi)容【干貨含量】有多大嗎？

“你不能XX的N個(gè)秘訣，最后一個(gè)最重要，收藏下載，我慢慢講……”

這些視頻中大多會(huì)夾雜一大堆和知識(shí)無(wú)關(guān)的口水，往往是一句話能講明白的話題，要插進(jìn)去三五句沒(méi)用的話。

到了最后，用戶覺(jué)得自己看完了一個(gè)【3分鐘的長(zhǎng)視頻】，收獲滿滿。

用戶真的有收獲嗎？

他們只是覺(jué)得自己有收獲。

去看看那些【高質(zhì)量知識(shí)視頻】的評(píng)論區(qū)，有幾個(gè)評(píng)論是真的懂了視頻所表達(dá)的內(nèi)容的？

他們的討論，大多還是在圍繞【娛樂(lè)】【玩梗】，和知識(shí)有關(guān)系，但并不是很大。

也就是說(shuō)，想要在抖音獲得較高的播放量，就不要有【掏空自己】所有知識(shí)都分享出去的想法，東西是好東西，但是用戶消化不了。

我知道，對(duì)于習(xí)慣于書寫高質(zhì)量文字的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)法接受讓自己為了迎合下沉用戶的愛好去做一些俗氣的內(nèi)容，依舊想要保持自己的【品味】，不去為【流量】而折腰。

但是我們可以適當(dāng)降低自己輸出內(nèi)容的信息密度，不要在視頻當(dāng)中高頻輸出【干貨】，而是適當(dāng)?shù)牟迦胍恍舅洝浚層脩粜?，再繼續(xù)接受干貨。

比如，在文字上用100字就能講清楚的問(wèn)題，在視頻中，把原稿拓展到500字，讓用戶既能收貨知識(shí)，又不至于覺(jué)得太難懂。

而拓展的方法，高級(jí)點(diǎn)的，是加入大量的類比或?qū)嵗?，用不同的角度、不同的例子?lái)佐證同一個(gè)觀點(diǎn)，或者是加入動(dòng)作演示，來(lái)適當(dāng)分散用戶的注意力。

低級(jí)點(diǎn)的，就是說(shuō)一些口水話，“XX為什么重要呢？很多人不知道為什么XX這么重要，我今天就來(lái)和大家分享一下XX為什么這么重要，XX這么重要的原因一共有三個(gè)，最后一個(gè)原因最重要，XX這么重要的第一個(gè)原因是……”

看上去很啰嗦，是吧？

但是很多用戶就是喜歡這種東西，看這種東西，能讓他們有一種“若有所得”的感覺(jué)。

我們想做什么，很大程度上都是在滿足自己【好為人師】需求，而忽略了用戶真正的需求。

大多數(shù)用戶刷抖音，不是為了來(lái)被人教育的，而是獲得一些【談資】，哪怕這些【談資】很淺薄，但足以讓他們?cè)谌巳褐杏幸环N被覺(jué)得【博學(xué)】的感覺(jué)，這就足夠了。

當(dāng)然，作為用戶，我們要盡量避免這種【在口水話中學(xué)習(xí)】的思維，視頻遠(yuǎn)沒(méi)有文字更適合深度思考和學(xué)習(xí)，尤其是系統(tǒng)學(xué)習(xí)，文字的作用無(wú)可替代。