【藍(lán)科技觀察】增長(zhǎng)速度超過一個(gè)地區(qū)的行業(yè)平均增幅，這需要的是產(chǎn)品力、品牌力、增長(zhǎng)力以及場(chǎng)景體驗(yàn)成為吸引用戶的強(qiáng)勁賣點(diǎn)。

2022年，東南亞家電市場(chǎng)整體承壓，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)了12%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，倍速于行業(yè)。

其中，在越南，截止2022年10月洗衣機(jī)行業(yè)下降1.6%，AQUA份額19.7%居TOP1；在泰國(guó)，2022年行業(yè)整體下跌7%，海爾智家逆增15%，市場(chǎng)份額居TOP3。

風(fēng)頭正勁的海爾智家，成為2022年東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的品牌。對(duì)海爾智家來說，把握住東南亞的市場(chǎng)機(jī)會(huì)向縱深發(fā)展，是2023年乃至未來一段時(shí)間的重要課題。

2023年海爾智家在東南亞地區(qū)如何滲透？

3月22日，2023年國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)（新加坡）暨中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心正式拉開帷幕，這場(chǎng)影響力覆蓋東盟及RCEP地區(qū)的盛會(huì)成為中國(guó)企業(yè)面向整個(gè)東南亞地區(qū)輻射影響力的重要抓手。

海爾智家作為展會(huì)最重要的中國(guó)家電品牌之一，在展會(huì)上透露出兩個(gè)明顯的信號(hào)。

一是從高端品牌到場(chǎng)景品牌雙輪驅(qū)動(dòng)

作為全球最知名的白電品牌之一，海爾智家連續(xù)多年在全球洗衣機(jī)、冰箱行業(yè)遙遙領(lǐng)先。在本次展會(huì)上，海爾智家搭建兩大品牌展區(qū)，展出成套高端產(chǎn)品，其中，海爾帶來了959系列洗/干衣機(jī)、G3-601洗烘一體機(jī)及JC-360專業(yè)酒柜等高端產(chǎn)品；卡薩帝展出了“鑒賞家”和“光年”兩大高端套系。

與此同時(shí)，兩大品牌共同向與會(huì)者展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等智慧場(chǎng)景，海爾智家這些年所提倡的一站式智慧生活體驗(yàn)得到全方位呈現(xiàn)。這些高端+場(chǎng)景也是海爾智家這些年引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

以高端產(chǎn)品為例，海爾展出的959系列洗衣機(jī)滾筒直徑達(dá)525mm，是目前標(biāo)準(zhǔn)洗衣機(jī)尺寸下的最大筒徑，可以有效滿足東南亞消費(fèi)者的大件物品洗滌需求；卡薩帝光年系列500冰箱搭載的MSA控氧保鮮科技能夠達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果，可以有效解決食材存儲(chǔ)久了影響口感、營(yíng)養(yǎng)的問題。

在場(chǎng)景層面，卡薩帝與海爾用沉浸式交互構(gòu)建了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等全屋智慧場(chǎng)景，通過產(chǎn)品與智慧系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者只用動(dòng)動(dòng)手指就可完成諸如通過冰箱一鍵購(gòu)買食材、自動(dòng)搭配食譜、油煙機(jī)自動(dòng)打開等操作。

有意思的是，除了在家電產(chǎn)品上帶來行業(yè)領(lǐng)先的新技術(shù)與新潮流，海爾智家還將自己的邊界拓展到了智慧家居層面，它的一站式主動(dòng)服務(wù)也存在于客廳、衣帽間等場(chǎng)景中，用衣帽間場(chǎng)景完成洗衣、烘衣、智能搭配......這樣的一種智慧場(chǎng)景搭建正在為科技注入生活增添更多可能。

二是用創(chuàng)牌戰(zhàn)略加速全球化布局

通過展會(huì)，海爾智家不但展現(xiàn)了在高端產(chǎn)品和智慧家庭場(chǎng)景的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也以此為契機(jī)再一次讓我們注意到了其海外創(chuàng)牌戰(zhàn)略及全球化布局的成績(jī)。

作為一個(gè)以用戶為中心的智慧生活場(chǎng)景品牌，海爾智家在全球市場(chǎng)上取得了優(yōu)于行業(yè)的成績(jī)。例如，海爾智家連續(xù)14年蟬聯(lián)歐睿國(guó)際全球大型家電第一品牌。

海爾智家還在全球主要國(guó)家和地區(qū)都展示出了其自主創(chuàng)牌和差異化創(chuàng)新的能力，滿足不同用戶需求和體驗(yàn)的能力已經(jīng)得到公認(rèn)。

這一次，海爾智家則進(jìn)一步展現(xiàn)了它在東南亞市場(chǎng)取得的成績(jī)。近年來，海爾智家深耕東南亞市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了非常良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)與品牌滲透。

上世紀(jì)九十年代開始，海爾智家就通過自主創(chuàng)牌和差異化產(chǎn)品進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，一舉打破了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的偏見，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可和信任。

為了推動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的發(fā)展，海爾智家在印尼落地AQUA品牌店；在菲律賓開展商用洗業(yè)務(wù)并在當(dāng)年成為當(dāng)?shù)厣逃孟雌放芓OP2，門店數(shù)量快速突破200家；在泰國(guó)落地首家卡薩帝高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心。

圍繞著全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾智家立足高端與場(chǎng)景不斷發(fā)力，在早已成為中國(guó)高端品牌出海里程碑的前提下仍然持續(xù)帶來標(biāo)桿表現(xiàn)，這為海爾智家的海外增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。

全球化過程中，海爾智家憑借三位一體的本土化布局，以用戶為中心、以智慧生活場(chǎng)景為導(dǎo)向，持續(xù)引領(lǐng)全球家電市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了用戶、企業(yè)、供應(yīng)商等多方的協(xié)同創(chuàng)新和價(jià)值共享，在全球范圍內(nèi)提供了個(gè)性化、定制化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。

從高端品牌到場(chǎng)景品牌，海爾智家在東南亞地區(qū)，正在以場(chǎng)景構(gòu)筑消費(fèi)者全新的生活方式。這是工業(yè)文明和智慧家庭的必經(jīng)之路。

2023中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)只是一個(gè)引子，與其說海爾智家展示的是高端品牌，不如說是海爾智家正在東南亞布局場(chǎng)景品牌的一盤大棋。而這，正是用戶需要的。