最近騰訊視頻VIP官微宣布，4月10日起，將對騰訊視頻VIP價格進行調(diào)整，漲幅從5元到55元不等，非連續(xù)會員年卡從原來的198元漲到了253元，漲幅達55元，不少網(wǎng)友高呼：看不起了！

其實去年年底，愛奇藝已經(jīng)調(diào)整了黃金VIP會員的價格，部分漲幅高達50%，現(xiàn)在大家都在觀望優(yōu)酷會不會漲價，其實不論漲與不漲，我們都能發(fā)現(xiàn)一個趨勢，那就是免費的時代即將過去，未來一定有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要付費觀看。

1.為什么要付費？??

雖然很多用戶都在說視頻網(wǎng)站的會員貴，但是看看愛優(yōu)騰這三大視頻平臺，到現(xiàn)在為止都還沒有盈利。優(yōu)酷網(wǎng)成立于2006年，愛奇藝成立于2010年，騰訊視頻成立于2011年，這三大視頻平臺經(jīng)過十年的激烈競爭，燒掉了上千億的資本，才形成了今天三足鼎立的局面，根據(jù)2020年愛奇藝的財報顯示，2020年愛奇藝全年營收297億元，凈利潤-70億元，依舊虧損嚴(yán)重。

一邊是持續(xù)的虧損，一邊又要面對抖音、快手、B站這些強勢崛起的平臺搶奪自己的市場份額，一直努力支撐的視頻網(wǎng)站也在不斷嘗試新的業(yè)務(wù)模式和盈利點，試圖開源節(jié)流，由此產(chǎn)生了諸如超前點播等付費模式。

2.會員費貴不貴？

很多人覺得一年200多的會員費很貴，這些平臺一定賺了不少吧，為什么還一直虧損？卓特視覺在這里給大家算個賬，目前愛奇藝的會員為1.01億，騰訊視頻的會員為1.2億，優(yōu)酷一直沒有公開自己的會員數(shù)量就不計了，按照1億會員，每人每年200來算，一年的收入就是200億，你是不是覺得200億已經(jīng)很多了，這還掙不到錢嗎？

其實這些平臺每年都要花費大筆資金用于影視版權(quán)的購買，平臺要靠內(nèi)容來吸引用戶，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購成本，在幾大平臺的競相搶奪下，也水漲船高。還記得2016年大火的古裝劇《如懿傳》嗎？當(dāng)時騰訊視頻為了與優(yōu)酷爭奪這部劇的版權(quán)，最終把價格從6億元直接翻倍到13億拿下了獨播權(quán)，結(jié)果也為自己帶來了上千萬的會員。

根據(jù)公布的財報顯示，2020年愛奇藝的內(nèi)容成本為209億，占全年營收的70%；騰訊的內(nèi)容成本達到582億元，其中很大部分用于騰訊視頻。除了內(nèi)容成本，還有人員成本、運營成本等，而且也不是每個人都會買年費會員，還有很多是月付或是季付的，所以內(nèi)容采購的成本很大程度是賺不回來的，看到這里，大家是不是就知道自己的會員費到底花到哪了。

3.如何降低內(nèi)容成本？

在持續(xù)虧損無法盈利的情況下，大家都意識到，通過高額投入購買版權(quán)的方式難以長久，開始嘗試通過自制影視劇的方式去產(chǎn)出內(nèi)容，同時廣電總局的限薪令等一些政策，也降低了自制劇的成本。雖然自制內(nèi)容短期會使成本大幅增加，但長期來看，自制內(nèi)容屬于公司的版權(quán)資產(chǎn)，未來會有更多商業(yè)價值和變現(xiàn)空間，這也是國外Netflix公司的經(jīng)營方式。去年Netflix的COO還表示，如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，未來也需要用戶多付一點錢。

我們之前就對影視行業(yè)的發(fā)展做過預(yù)測（詳情點擊→我國影視行業(yè)發(fā)展的幾大趨勢），未來網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)會迎來新一波發(fā)展，視頻平臺會產(chǎn)出更多自制內(nèi)容，同時也會加速向C端收費轉(zhuǎn)型。去年底由騰訊視頻出品，改編自網(wǎng)絡(luò)IP《鬼吹燈》的電影《昆侖神宮》在騰訊視頻獨家播出，上線11小時，播放量就突破了3000萬，6天破億，成為迄今為止《鬼吹燈》改編網(wǎng)絡(luò)電影播放量上升最高的作品，同時這部電影的空鏡素材也是由卓特視覺提供。

卓特視覺從成立以來就一直在影視和廣告行業(yè)深耕，不斷拓展我們的產(chǎn)品類型，提升客戶體驗，我們將繼續(xù)發(fā)揮自身版權(quán)素材庫的優(yōu)勢，參與到更多自制內(nèi)容的領(lǐng)域中。去年我們就為愛奇藝的自制劇《隱秘的角落》提供了部分素材，未來卓特視覺會嘗試以聯(lián)合出品的方式為大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)作品，如果你有這方面的需求，歡迎與我們聯(lián)系！

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