今年雙11還沒結(jié)束，《日本經(jīng)濟新聞》就開始發(fā)布報道稱，越來越多的中國年輕人不再追捧耐克阿迪，中國品牌越來越受到中國消費者的支持。

在服裝上，安踏首次超越耐克和阿迪達斯，成為運動鞋品類的第一品牌。而去年銷量排名23名的HM，今年已經(jīng)掉到了50名開外。家電上，京東預售排行榜前10名有7個都是國產(chǎn)品牌，海爾超過西門子成為銷量冠軍。在化妝品上，完美日記和花西子兩大國產(chǎn)品牌，成為了年輕人的最愛。在天貓預售品牌排名前百當中，有將近一半都是國產(chǎn)品牌，一波國潮正在雙11襲來。

手機上，小米表現(xiàn)亮眼，蘋果不如預期。在之前的第一波預售當中，小米拿下了全平臺銷量第一，一天的支付金額就突破了70億，小米官方旗艦店的銷售額更是去年的兩倍。而蘋果無論是iPhone13新機，還iPhone12的銷量都輸給了小米、vivo等國產(chǎn)手機。

不止年輕人的消費觀念變了，各大電商平臺也在主動求“變”。從原來的注重營銷，變成了注重服務。天貓推出極速退款服務，京東保價服務，唯品會很早之前就創(chuàng)造性地推出了上門換貨服務，讓快遞小哥在門口等用戶換好衣服再走，可以說是換貨服務當中的天花板。在配送服務上，唯品會則是大膽地選擇了順豐，將配送效率進行到極致。另外，唯品會還提供了七天無理由退換貨、10天價格保護等一系列舉措。

好的國產(chǎn)品牌+好的服務，唯品會不出意外地拿下了好成績。百麗在唯品會單日銷售額5500萬，同比大漲120%以上，創(chuàng)造了歷史新高。除此之外，唯品會還聯(lián)手完美日記、太平鳥、七匹狼、海瀾之家等國產(chǎn)品牌推出“大牌日”活動，均取得了不錯的成績。

越來越多人開始意識到，國貨本來就不輸進口產(chǎn)品，不再盲目追求奢侈，更加看重性價比；歐美大牌開始聯(lián)手國內(nèi)平臺進行放價，迎合中國市場；電商也不再把重心完全放在外國品牌上，開始推動服務升級，更加注重國產(chǎn)；越來越多人的消費邏輯，將發(fā)生巨大的變化。