近日，孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡稱“孩子王”）發(fā)布公告稱，擬收購樂友國際商業(yè)集團有限公司（以下簡稱“樂友國際”）65%股權，轉讓價格為10.4億元，并于2023年6月9日簽訂股權轉讓協(xié)議。本次交易完成后，樂友國際將成為孩子王的控股子公司。

優(yōu)勢互補，強化市場龍頭地位

孩子王成立于2009年，并于2021年在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。公告稱，孩子王自設立以來，一直從事母嬰童商品零售及增值服務，截至2022年末，已在江蘇、安徽、四川等全國20個?。ㄊ校┙?00個城市（含縣級市）開設了508家直營店，主要集中在華東、中部、華南等地區(qū)，且在門店運營模式方面創(chuàng)新性地深耕大店模式，平均單店面積約2300平方米（最大單店面積超過7000平方米），主要集中在大型綜合購物中心內。

樂友國際總部位于北京，深耕國內孕嬰童行業(yè)20余年，是我國母嬰童行業(yè)北部地區(qū)大型連鎖零售龍頭企業(yè)之一，采用“直營+加盟”的經營模式，平均單店面積在200-300平方米。截至2022年末，樂友國際直接或間接控制28家子公司或孫公司，已開立494家直營門店和50家托管加盟店，主要集中在華北、西北地區(qū)，其中北京、天津、陜西、河北、遼寧等北部地區(qū)門店占比超過70%。而孩子王在北部地區(qū)布局相對較少，在上述區(qū)域門店占比低于8%，在北京尚未開立門店。

據悉，本次交易完成后將有效提升孩子王在北部市場的布局，小店經營模式也是對孩子王商業(yè)模式的有效補充，將進一步強化孩子王的規(guī)模優(yōu)勢及市場龍頭地位。

母嬰市場持續(xù)增長，線上購物發(fā)展迅速

據了解，2010年-2016年，我國新生人口數量呈整體上升趨勢，2016年出生率達到12.95%；2017年開始連續(xù)下滑，至2022年降至6.77%。盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續(xù)增長，中國母嬰消費規(guī)模從2016年的21015億元增至2021年的34591億元。根據艾瑞咨詢統(tǒng)計預計，未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到 46797億元。

線下渠道仍是母嬰消費的主戰(zhàn)場，但受益于電商的蓬勃發(fā)展，線上母嬰用品銷售發(fā)展迅速。艾瑞咨詢調研數據顯示，2021年線上綜合電商平臺是消費者最常購買母嬰商品的渠道，占比達到48.3%。

樂友國際采用“APP+網上商城+連鎖店”的互聯(lián)網+全渠道的經營模式，建立了樂友APP、微信小程序等線上渠道，實現了線上下單、門店自取、物流配送、樂閃送一小時達等多元化的購物體驗。并與全球25個國家超過530多家供應商建立合作，涉及250多個品牌，自有品牌主要有歌瑞家、幼蓓、歌瑞貝兒等，銷售的商品包括童裝、孕裝、玩具、車床椅、奶粉、食品、喂養(yǎng)用品、洗護用品、紙尿褲等共16大類，3萬余種單品。

公告稱，本次交易完成后，雙方將在市場布局、運營模式、供應鏈資源、倉儲物流及數字化應用整合方面充分發(fā)揮協(xié)同效應，為推動孩子王發(fā)展成為中國親子家庭的首選服務商奠定更加穩(wěn)固的基礎，并將有助于推動中國母嬰行業(yè)的發(fā)展以及母嬰生態(tài)體系的搭建及完善。

來源：深圳童車嬰童展（綜合網上公開資料整理）