1月的游戲市場(chǎng)是一個(gè)比較重要的節(jié)點(diǎn)，其主要原因是中國(guó)市場(chǎng)在1月底到2月中的時(shí)間會(huì)迎來中國(guó)人最重要的節(jié)日——春節(jié)，雖然春節(jié)期間屬于放假階段，但是對(duì)于游戲市場(chǎng)卻會(huì)迎來一波高峰，所以在春節(jié)前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)得比較克制，雖然有活動(dòng)，但是不會(huì)過于密集或者肝，因?yàn)榇蟛糠值挠螒蛏滔Ｍ麑⒏嗟幕顒?dòng)放在春節(jié)期間。

2022年的春節(jié)是在1月底，1月的指數(shù)不能完全反應(yīng)出春節(jié)的整體營(yíng)收表現(xiàn)，不過因?yàn)椴簧倩顒?dòng)的爆發(fā)點(diǎn)在前期，所以會(huì)有較強(qiáng)的春節(jié)效應(yīng)，而完整的信息則需要結(jié)合2月的表現(xiàn)收入才能看出整個(gè)春節(jié)期間的情況。

手游矩陣根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的榜單信息整理了2022年1月份iOS收入的Top名單，如下圖所示：

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，騰訊《王者榮耀》和《和平精英》占了前兩個(gè)席位，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》手游占據(jù)了第三席。值得注意的是，根據(jù)手游矩陣研究院的指數(shù)顯示，騰訊如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額比例越來越大，更重要的是，騰訊長(zhǎng)期上榜的游戲都有了一個(gè)共性，就是電競(jìng)趨勢(shì)，無論是老牌拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》，還是去年上線的熱門大作《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》，電競(jìng)賽事生態(tài)都非常成熟，同時(shí)這些產(chǎn)品大多都有自己的職業(yè)聯(lián)賽，所以從這種情況來看，這些游戲都有著非常強(qiáng)的生命力和海量的用戶群體，所以對(duì)于這類游戲來說，只要電競(jìng)生態(tài)形成，后續(xù)的走勢(shì)會(huì)愈加穩(wěn)定。

除了Top 10之外，1月份還有20款游戲也曾登上過Top 10的位置，如下圖所示：

在上過Top 10榜單的游戲中，以二次元游戲居多，除了《幻塔》是近期新上的產(chǎn)品之外，其它二次元游戲都有著較長(zhǎng)的生命周期了，可見如今二次元游戲的生命力也越來越強(qiáng)了。而針對(duì)二次元游戲的收入拉升，大部分游戲采用的都是以新角色為主，一方面是刺激玩家的消費(fèi)，另一方面是繼續(xù)擴(kuò)大游戲自身的世界邊界和故事背景。

以《原神》為例，《原神》于1月4日開啟了2.4版本。2.4版本中，《原神》推出了兩個(gè)新角色，申鶴和云堇，引發(fā)了一輪消費(fèi)潮，同時(shí)在1月25日復(fù)刻了甘雨和鐘離這兩個(gè)人氣角色，再次拉動(dòng)了一輪消費(fèi)；《陰陽師》于1月26日上線全新SSR階式神鈴彥姬；《明日方舟》于1月下旬公布了新春限定卡池，其中包含了寒芒克洛絲、夜半、老鯉以及春節(jié)限定令等四位新干員和皮膚；《航海王熱血航線》于1月27日開啟全新SS伙伴白胡子活動(dòng)等等，從活動(dòng)形式和時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，主要都集中在春節(jié)前幾日，活動(dòng)形式也大多相似。

而春節(jié)期間出現(xiàn)的《捕魚大作戰(zhàn)》主要是得益季節(jié)性福利，根據(jù)之前不少數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的追蹤來看，捕魚類游戲、棋牌類游戲在春節(jié)前后都會(huì)有一波比較明顯的漲幅，而隨著春節(jié)的結(jié)束，這種游戲的排名大部分都會(huì)掉落下去。但是值得注意的是，在2月上旬，捕魚類游戲的政策再次縮緊，繼2021年11月騰訊系平臺(tái)宣布暫停所有捕魚類游戲推廣和搜索后，2月份，國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商華為、小米、OPPO、Vivo紛紛以不同形式對(duì)捕魚類游戲加強(qiáng)了審核管理。其中，以小米最為嚴(yán)苛，直接將所有捕魚游戲全部下架并停止結(jié)算款項(xiàng)。可見捕魚類游戲再次面臨大考，而這個(gè)品類能否還能繼續(xù)，就看政策了。

4399的《文明與征服》算得上是2022年開年之后的第一匹黑馬，從2021年12月29日公測(cè)之后一直保持了較強(qiáng)的上升勢(shì)頭，iOS端開服沖上免費(fèi)榜第1之后，在整個(gè)春節(jié)檔期一直保持在暢銷榜前30的位置，最高時(shí)沖上暢銷榜第4的位置。

之所以能夠取得如此亮眼的成績(jī)，一方面固然是游戲的品質(zhì)屬于上乘，另一方面則是在買量和宣發(fā)上4399的重金投入，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)各個(gè)地方都能夠看見這款游戲的身影，據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，游戲在公測(cè)首日便投入廣告素材1.2萬套，隨后繼續(xù)保持日均5000套的投放力度。熱云數(shù)據(jù)也顯示游戲在1月累計(jì)投入8萬套廣告素材，其中頭條系平臺(tái)占比55%，騰訊系平臺(tái)占比40%。而關(guān)于這款游戲的更多信息，手游矩陣曾撰文《從「文明與征服」看SLG品類如何突圍：在解決痛點(diǎn)與制造痛點(diǎn)之間橫跳?》，有興趣的讀者可以調(diào)整直接觀看關(guān)于這款游戲的具體分析，再次我們就不多說啦。

除了《文明與征服》外，在1月份還值得關(guān)注的新產(chǎn)品便是海南游翼《圣魂紛爭(zhēng)》，雖然這款產(chǎn)品沒有沖進(jìn)過Top 10的榜單里面，但是其最高位沖到過第11名，更重要的是這款游戲在宣發(fā)模式上采用了極具欺騙性的外觀，用超休閑游戲的宣發(fā)包裝了中重度的放置卡牌游戲，雖然這款游戲在收入有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但是關(guān)于該游戲的評(píng)價(jià)卻不容樂觀。主要是在玩法上的欺騙性太強(qiáng)。超休閑玩法在游戲中有一定的體現(xiàn)，但是整體來說還是以中重度的放置玩法為主。所以，將超休閑玩法當(dāng)作游戲主要的宣傳點(diǎn)和買量素材，固然能夠降低部分的買量成本，也能讓進(jìn)入游戲的玩家不會(huì)輕易脫離，但是這種做法在當(dāng)下監(jiān)管日益趨嚴(yán)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很可能是埋下了一個(gè)大雷，要么最終被玩家舉報(bào)，讓市場(chǎng)查處；要么就是引來一大堆模仿者，讓市場(chǎng)再次變得混亂。所以這種極具欺騙性的游戲玩法和推廣模式并不可取。

從1月整體的信息來看，我們期待有更多《文明與征服》這類優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)，但是我們也擔(dān)憂會(huì)出現(xiàn)更多“掛羊頭賣狗肉”的《圣魂紛爭(zhēng)》。所以，只有時(shí)間才能證明玩家真正需要的是什么產(chǎn)品。