5月30日,以“新視界·創(chuàng)未來”為主題的2021年首屆視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)千人峰會(huì)在杭州英冠溫德姆酒店成功舉辦。本次峰會(huì)由視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具火星土豆獨(dú)家冠名,工業(yè)和信息化職業(yè)能力等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、浙江省華夏民生與公益研究院主辦,粉象生活、虎風(fēng)數(shù)字文化、火星土豆承辦。本次峰會(huì)邀請(qǐng)了各級(jí)政府管理部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家學(xué)者、視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的超級(jí)實(shí)踐者與探索者,超三百位重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,近千位視頻號(hào)頭部創(chuàng)業(yè)者出席大會(huì),圍繞行業(yè)趨勢(shì)、生態(tài)共建、IP賦能及私域流量運(yùn)營(yíng)等方向,展開了實(shí)戰(zhàn)干貨、方法論、戰(zhàn)略思考的思維碰撞與交流。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),百位視頻號(hào)頭部大咖齊聚堂,分享他們的成功經(jīng)驗(yàn),碰撞行業(yè)的趨勢(shì)與觀點(diǎn),以最直觀的方式講述當(dāng)前視頻號(hào)的發(fā)展。從不同視角出發(fā),分享和討論關(guān)于視頻號(hào)公域+私域的一切,包括“流量變現(xiàn)”、“ IP 孵化打造”、“ 數(shù)據(jù)工具”、“ 新模式與增長(zhǎng)點(diǎn)”、 “全域運(yùn)營(yíng)”等最現(xiàn)實(shí)、最受關(guān)注的營(yíng)銷話題,真實(shí)呈現(xiàn)了當(dāng)下及未來,短視頻行業(yè)面對(duì)的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)和趨勢(shì)。在此為大家奉上發(fā)言嘉賓觀點(diǎn)集錦。

鄒宗平 ?視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的名譽(yù)理事長(zhǎng)

作為視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的名譽(yù)理事長(zhǎng),鄒宗平從數(shù)字化時(shí)代人才培養(yǎng)與從業(yè)資質(zhì)考證的實(shí)際角度出發(fā),詳細(xì)闡述了引領(lǐng)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要素—數(shù)字化人才培養(yǎng)考證是數(shù)字新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,所有數(shù)字文創(chuàng)從業(yè)者都面臨一個(gè)百年的機(jī)遇。5G技術(shù)應(yīng)用于短視頻、直播行業(yè),為新零售插上了騰飛的翅膀,行業(yè)從業(yè)者需根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的規(guī)范條例不斷增強(qiáng)自身素養(yǎng),通過系統(tǒng)化專業(yè)考證達(dá)到能力上的躍升。而工業(yè)和信息化職業(yè)能力等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)剛好是國(guó)家級(jí)權(quán)威部門頒發(fā)的職業(yè)能力等級(jí)鑒定機(jī)構(gòu),一直著力于培養(yǎng)國(guó)家需要的數(shù)字化人才,并給予從業(yè)資格證的發(fā)放,對(duì)驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展將有不小的助力。而此次的視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟也將服務(wù)于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略,推動(dòng)聯(lián)盟成員相互賦能、深度合作,告別孤軍奮戰(zhàn),共建視頻號(hào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系,構(gòu)建視頻號(hào)產(chǎn)學(xué)研于一體的創(chuàng)新型融合平臺(tái)。

作為視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的執(zhí)行理事長(zhǎng),李紅星的演講聚焦在了“新”字之上,新機(jī)遇、新生態(tài)始終是粉象生活時(shí)刻關(guān)注的脈搏。他以日活接近5億的視頻號(hào)作為探討對(duì)象,他認(rèn)為視頻號(hào)有著超乎尋常的迭代速度,這也彰顯了其在微信內(nèi)部的戰(zhàn)略地位。在這樣的利好形勢(shì)下,2021年視頻號(hào)的賬號(hào)將超過1億,成為個(gè)人名片和企業(yè)的新官網(wǎng)。并且,私域運(yùn)營(yíng)將成為未來視頻號(hào)的一種典型業(yè)務(wù)模式,直播帶貨陣地也將開辟,為廣大企業(yè)和品牌打造一個(gè)夯實(shí)的業(yè)務(wù)平臺(tái),例如傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),品牌理念的傳播,乃至原本僅限于線下的傳統(tǒng)“生意”,相親之類的都可以通過視頻號(hào)來完成。因此,視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)大未來,需要誕生一個(gè)組織有序的視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,打通上下游供應(yīng)鏈之間的鏈接,聚合更多人的力量,實(shí)現(xiàn)資源融會(huì)貫通,構(gòu)建共創(chuàng)、共享的視頻號(hào)生態(tài)。

作為本場(chǎng)峰會(huì)的獨(dú)家冠名商,其創(chuàng)始人的唐敏表示,了解數(shù)據(jù)的重要性和特殊性將會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)起到非常大的作用,培養(yǎng)視頻號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)習(xí)慣是對(duì)工作的貫徹落實(shí)。懂得運(yùn)用黑科技,全方位洞察視頻號(hào)生態(tài),才能發(fā)掘潛力視頻號(hào),打通公眾號(hào)鏈路,才能有效助力賬號(hào)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)?；鹦峭炼棺鳛楫?dāng)下最火爆的一款視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具,以功能簡(jiǎn)潔和使用便捷兩大優(yōu)勢(shì)受到廣大用戶的喜愛。他還強(qiáng)調(diào),火星土豆作為視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具商,將不斷優(yōu)化自身數(shù)據(jù)能力,切實(shí)開發(fā)各類數(shù)據(jù)功能,為使用視頻號(hào)的個(gè)人及機(jī)構(gòu)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持,相互成就,共同發(fā)展。

作為擁有投資人和視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者雙重身份的福袋叔指出,視頻號(hào)將會(huì)是微信最后的紅利,個(gè)人創(chuàng)業(yè)者要搭建自己的流量池,維護(hù)好私域粉絲,為視頻號(hào)直播帶貨做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。他也詳細(xì)解析了什么為紅利,那就是在有限的時(shí)間窗口內(nèi),僅有少數(shù)人認(rèn)知×行動(dòng),還能獲得高性價(jià)比回報(bào)。更是在現(xiàn)場(chǎng),從商品池、用戶池及成交池獨(dú)家解析了福袋叔微信帶貨金字塔,多角度剖析了獨(dú)創(chuàng)的粉絲經(jīng)營(yíng)飛輪和視頻號(hào)頭部號(hào)主成長(zhǎng)飛輪,現(xiàn)場(chǎng)干活滿滿。

在視頻號(hào)大咖創(chuàng)業(yè)案例分享中,超人媽媽王宛男分析了公域流量與私域流量的區(qū)別,她指出公域流量更加依賴主播,想要利用好公域流量需要打造超強(qiáng)的個(gè)人IP和投入大量資金,而私域流量強(qiáng)調(diào)的是信任,投入成本低,且變現(xiàn)能力強(qiáng)。

吳聊傳播創(chuàng)始人小吳哥則表示,視頻號(hào)不只是短視頻,更是微信生態(tài)的擬人化呈現(xiàn)。視頻號(hào)+社群模式的打造,是成就超級(jí)IP、開展?fàn)I銷的雙擎驅(qū)動(dòng)。視頻號(hào)必須要與社群相結(jié)合起來,才能把私域流量轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。

在視頻號(hào)成長(zhǎng)案例分享環(huán)節(jié),淼淼表示,視頻號(hào)將會(huì)是微信下一個(gè)十年的新窗口,他以自己切身使用視頻號(hào)的感受告訴大家,視頻號(hào)打通了從公眾號(hào)、小程序、社群和朋友圈的閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了號(hào)主與粉絲之間的深度鏈接、有效互動(dòng)。

帥帥則指出,她通過粉象生活直播知曉了私域流量與公域流量,如今視頻號(hào)讓人人隨時(shí)隨地可播,真正實(shí)現(xiàn)了從身邊的私域流量開始觸達(dá)到更廣闊的公域流量,再加上微信支付,構(gòu)成了完整的商業(yè)閉環(huán)生態(tài)。

隨著短視頻行業(yè)政策規(guī)范和發(fā)展成熟,用戶需要更多優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容,“優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容”已經(jīng)逐步成為短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的普遍選擇。短視頻時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出為產(chǎn)品帶去新機(jī)遇和展示機(jī)會(huì)。分享中,劉京亞就內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷的技巧邏輯、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的價(jià)值等方面闡述了視頻號(hào)內(nèi)容層面的深度連接。她認(rèn)為視頻號(hào)帶來的新機(jī)遇需要通過內(nèi)容進(jìn)行深度連接,而只有從用戶思維出發(fā),精心制作出有邏輯、有美感和生活化的產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容會(huì)讓用戶感受到誠(chéng)意,勾起用戶的購(gòu)買欲望。

本次峰會(huì)致力于提供一個(gè)平等交流、科學(xué)連接的舞臺(tái),讓視頻號(hào)內(nèi)容池、生態(tài)鏈共繁榮共壯大,真正賦能到每個(gè)行業(yè)、每家企業(yè),每個(gè)個(gè)體。在相關(guān)政府的支持和相關(guān)機(jī)構(gòu)的幫助下,峰會(huì)聯(lián)合成立了全國(guó)視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,促進(jìn)整個(gè)視頻號(hào)生態(tài)圈的密度,幫助品牌升級(jí)流量渠道,強(qiáng)化整個(gè)生態(tài)閉環(huán)。