Part One

清潔電器高速增長(zhǎng)，京東超越線上大盤

隨著國(guó)民生活水平的提高，家居電器在中國(guó)家庭中越來(lái)越普及。眾多繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)急需清潔電器來(lái)解放，從而提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)清潔電器市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年銷售規(guī)模將達(dá)到374億，銷量突破3200萬(wàn)臺(tái)。

從京東站內(nèi)表現(xiàn)看，京東市場(chǎng)2021年同比依舊保持高速增長(zhǎng)，同比上漲42%。在購(gòu)買時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，消費(fèi)者呈現(xiàn)較強(qiáng)的促銷偏好，618、雙十一、雙十二、雙旦節(jié)、年貨節(jié)等大促節(jié)日掃地機(jī)器人均有不錯(cuò)表現(xiàn)，全年掃地機(jī)器人銷售最高峰同比增長(zhǎng)達(dá)到87%。

Part Two

新興品牌加速進(jìn)入，頭部品牌高端化戰(zhàn)略效果顯著

市場(chǎng)前景一片大好，新品牌不斷入局掃地機(jī)器人市場(chǎng)；京東作為掃地機(jī)器人的重要陣地，入駐品牌數(shù)量保持22%的高增速。新品牌不斷進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)市場(chǎng)集中度的松綁，雖然TOP3品牌銷售占比仍然超7成，但TOP10整體市場(chǎng)集中度已有小幅松動(dòng)，占比同比下降2%。

從不同價(jià)格段品牌集中度來(lái)看，頭部品牌推動(dòng)市場(chǎng)高端化發(fā)展（3000+），中低端市場(chǎng)對(duì)行業(yè)腰尾品牌所釋放，新品牌迎來(lái)市場(chǎng)進(jìn)入契機(jī)。

Part Three

高線年輕客群潛力龐大，懶人經(jīng)濟(jì)催動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展

掃地機(jī)器人用戶規(guī)模全線增長(zhǎng)，核心客群以高線大齡已婚男性為主，低線未婚年輕女性用戶雖然規(guī)模尚小，但增速較快，是掃地機(jī)器人的高潛客戶。

不同價(jià)格段掃地機(jī)器人銷售人群存在差異：家庭用戶注重產(chǎn)品的性價(jià)比、更青睞大眾品牌；學(xué)生和小鎮(zhèn)人群因?yàn)槭杖胗邢蓿?gòu)買大眾品牌規(guī)模不大但增速較快；中等消費(fèi)群體生活富足，購(gòu)買聚焦中高端價(jià)位，都市年輕群體生活壓力大，更加追求高效生活因此增長(zhǎng)迅猛。

Part Four

新品供給熱度不減，六大趨勢(shì)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

趨勢(shì)一：無(wú)感清潔

無(wú)感清潔的需求持續(xù)增長(zhǎng)——自清潔掃地機(jī)器人的滲透率逐年升高，融合了集塵、除菌功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，進(jìn)一步解放用戶雙手。

趨勢(shì)二：功能復(fù)合

掃地機(jī)器人功能不斷的迭代更新，將掃地之后拖地、清洗拖把等多個(gè)步驟功能集于一體，從解決用戶的“掃地問題”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q用戶的“地面清潔問題“。2021年烘干功能成為掃地機(jī)器人的產(chǎn)品新趨勢(shì)，進(jìn)一步解決了拖把清洗后的晾干、有異味的問題，提升清潔產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

趨勢(shì)三：智能升級(jí)

產(chǎn)品智能升級(jí)提升掃地機(jī)器人操作使用體驗(yàn)，催化智能感應(yīng)掃地機(jī)器人滲透率逐年上升。導(dǎo)航/避障是用戶對(duì)掃地機(jī)器人智能的核心要求，此外提升交互體驗(yàn)增加使用的趣味和便捷性的智能互聯(lián)也受到用戶關(guān)注度。

趨勢(shì)四：體驗(yàn)升級(jí)

除掃地機(jī)器人清潔屬性的基礎(chǔ)功能需求，帶有移動(dòng)香氛功能的掃地機(jī)器人從嗅覺感官進(jìn)一步提升用戶使用體驗(yàn)，激發(fā)用戶對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的追求。線上移動(dòng)香氛滲透率以及定位【香氛】品類關(guān)鍵詞快速增長(zhǎng)體現(xiàn)了用戶的對(duì)極致感官體驗(yàn)需求，尤其是高線年輕用戶對(duì)香氛掃地機(jī)器人更加關(guān)注。

趨勢(shì)五：場(chǎng)景跨界

掃地機(jī)器人進(jìn)一步場(chǎng)景拓展，開啟AI互聯(lián)、視訊通話的交互體驗(yàn)，讓“沉睡”時(shí)的產(chǎn)品煥發(fā)活力。

趨勢(shì)六：多元營(yíng)銷

除去產(chǎn)品的功能場(chǎng)景，掃地機(jī)器人的營(yíng)銷呈現(xiàn)多元趨勢(shì)?？缃缏?lián)名、粉絲經(jīng)濟(jì)、國(guó)風(fēng)潮、限量營(yíng)銷、個(gè)性定制等花樣玩法層出不窮。

Part Five

賽道具備高成長(zhǎng)性，掃地機(jī)器人將會(huì)成為智能家電領(lǐng)域的價(jià)值高地

掃地機(jī)器人切實(shí)解決用戶清潔痛點(diǎn)，未來(lái)掃地機(jī)器人大盤同比延續(xù)15%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間。

掃地機(jī)器人器人無(wú)需手持，最大程度解放用戶雙手占據(jù)掃地機(jī)器人的主流地位，洗地機(jī)因?yàn)閺?qiáng)大的清潔能力增勢(shì)迅猛。

除了地面清潔，家庭中還存在日常的清潔痛點(diǎn)尚未被解決，比如“窗面清潔”和“布藝清潔”等細(xì)分市場(chǎng)尚未形成規(guī)模，未來(lái)掃地機(jī)器人可深度開發(fā)清潔功能，進(jìn)一步拓展使用場(chǎng)景，由“地面清潔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗝媲鍧崱薄?/p>